作者：郭斌，李凡主编
页数：233页
出版社：经济管理出版社
出版日期：2022
ISBN：9787509683040
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书选编了若干个大学生在全国各类大学生创新创业比赛中获奖的策划方案，对其创意产生、市场定位、产品设计、赢利模式、推广方案以及财务预算，都进行了系统的分析与阐释。每个案例后面，都有老师们的精心点评，既可以使读者领略到青年学子们的活跃思维和大胆创意，也可以发现其中存在的问题和缺陷，为今后的教育实践提供借鉴。
作者简介
郭斌，北京第二外国语学院商学院市场营销系主任、副教授、硕士生导师，获得北京市教委青年拔尖人才资助，中国社会科学院大学博士研究生。研究方向为品牌与营销管理。主持国家社科青年项目、教育部人文社科基金、北京市人文社科项目及北京市自然科学基金等多项课题，在国内核心学术期刊发表论文十余篇。
李凡，北京第二外国语学院商学院教授、硕士生导师。企业管理方向学术带头人，获得北京市委组织部优秀人才资助。主持第一最课题2项，省部级课题6项。多篇CSSCI期刊论文被《新华文摘》、人大复印报刊资料转载。1篇论文获得省部级科研奖励。1篇论文获得省部级领导人肯定性批示。
目录
第一章 悦目眼部护理液策划案
第一节 简要概述
第二节 策划背景
第三节 企业运营情况分析
第四节 市场竞争力分析
第五节 品牌定位
第六节 品牌形象及核心价值
第七节 品牌推广
第八节 品牌资产保护
第九节 风险评估
第十节 预期收益
第十一节 财务预算
第十二节 附录
第十三节 专家点评
第二章 PHOOA扶蛙多功能手机支架策划案
节 简要概述
第二节 策划背景
第三节 企业品牌形象与现状分析
第四节 市场形势分析
第五节 风险管理
第六节 品牌介绍
第七节 功能
第八节 产品销售
第九节 品牌推广
第十节 广告
第十一节 财务预算
第十二节 附录
第十三节 专家评价
第三章 爱宝科学实验套装品牌策划案
节 简要概述
第二节 策划背景
第三节 企业品牌形象与现状分析
第四节 市场形势分析
第五节 风险管理
第六节 品牌介绍
第七节 功能
第八节 品牌推广
第九节 广告
第十节 财务预算
第十一节 附录
第十二节 专家评价
第四章 光影阅读灯品牌策划案
节 简要概述
第二节 策划背景
第三节 企业品牌形象与现状分析
第四节 产品介绍
第五节 市场分析
第六节 竞争分析
第七节 品牌定位与元素
第八节 品牌推广与传播
第一节 简要概述
第二节 策划背景
第三节 企业运营情况分析
第四节 市场竞争力分析
第五节 品牌定位
第六节 品牌形象及核心价值
第七节 品牌推广
第八节 品牌资产保护
第九节 风险评估
第十节 预期收益
第十一节 财务预算
第十二节 附录
第十三节 专家点评
第二章 PHOOA扶蛙多功能手机支架策划案
节 简要概述
第二节 策划背景
第三节 企业品牌形象与现状分析
第四节 市场形势分析
第五节 风险管理
第六节 品牌介绍
第七节 功能
第八节 产品销售
第九节 品牌推广
第十节 广告
第十一节 财务预算
第十二节 附录
第十三节 专家评价
第三章 爱宝科学实验套装品牌策划案
节 简要概述
第二节 策划背景
第三节 企业品牌形象与现状分析
第四节 市场形势分析
第五节 风险管理
第六节 品牌介绍
第七节 功能
第八节 品牌推广
第九节 广告
第十节 财务预算
第十一节 附录
第十二节 专家评价
第四章 光影阅读灯品牌策划案
节 简要概述
第二节 策划背景
第三节 企业品牌形象与现状分析
第四节 产品介绍
第五节 市场分析
第六节 竞争分析
第七节 品牌定位与元素
第八节 品牌推广与传播
