作者：陈襄、陈佳莹、张伶俐、朱颖童、张琳、孙晨
页数：221
出版社：四川大学出版社
出版日期：2022
ISBN：9787569042481
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
该书为经济管理类教材。在这个互联网覆盖优选以及互联网经济蓬勃发展的时代，IP和流量成了市场与顾客的代名词。越来越多的企业希望能够借助网络直播的方式来帮助企业更好地宣传，可以说直播是电商和新零售的未来，直播营销是企业实现弯道超车的新赛道。
该书共分为两部分。第一部分立足“直播+营销”相关理论，主要介绍直播营销的作用和优势、直播营销策略、直播营销模式、目标用户分析、互联网经济下营销新思路等。第二部分依托“直播+电商”的框架，阐释直播电商的发展历史、驱动因素、商业链条与本质、直播电商价值与核心竞争力、直播电商带来的影响与行业发展趋势等，并在“直播+”赋能各行业发展的背景下，选择一些典型行业和创新经典的直播案例，深入剖析电商的直播技巧，包括直播团队的构建、软文的打造、直播互动的玩法等，以期为企业在网络经济时代下取得长期成功带来理论和实践上的参考价值和借鉴意义。
作者简介
陈襄，四川大学管理学博士，副教授，成都锦城学院（原四川大学锦城学院）直播商学院负责人，泰国商会大学（UTCC）中国国际学院硕士研究生导师，主要研究领域为战略管理、商品管理、电子商务、市场营销。
目录
上篇 理论篇
第一章 大数据与新零售时代概述
第一节 大数据概述
第二节 新零售概述
第三节 新零售时代的商业模式
第二章 直播营销概述
第一节 直播营销概述
第二节 直播营销的方式与用户分析
第三节 直播营销策略组合
第三章 直播电商理论概述
第一节 直播电商概述
第二节 直播电商四要素
第三节 直播的分类
第四节 “直播+”背景下的直播带货
第四章 直播电商的发展历程与业务模型
第一节 直播电商的产生背景
第二节 直播电商的发展历程
第三节 直播电商业务模式概述
第四节 直播电商业务模式分类
第五节 基于价值共创的直播平台
第五章 直播电商的问题、风险与未来展望
第一节 直播带货存在的问题
第二节 直播带货的潜在风险
第三节 直播电商法律风险防范
第四节 直播电商的未来展望
下篇 实战篇
第一章 主播的职业价值
第一节 直播爆红的背后
第二节 何为电商主播
第三节 怎样成为一名主播
第四节 主播的培养与自我提升
第二章 短视频赋能直播
第一节 短视频策划：运营的核心竞争力
第二节 短视频营销：引爆短视频热度
第三节 “短视频+直播”：重构多种商业形态
第三章 搭建直播间与运营团队
第一节 搭建直播间
第二节 直播运营团队
第四章 直播话术与流程脚本设计
第一节 直播话术设计
第二节 直播间商品讲解要点拆解
第三节 直播脚本设计
第四节 直播脚本设计实操
第五章 私域流量加持店铺直播
第一节 用足私域流量：市场发展的必然
第二节 私域流量的利用
第三节 私域流量+直播：人局实操
第六章 直播优化——数据复盘与前瞻
第一节 直播带货数据分析基本思路
第二节 数据分析常用指标
第三节 直播电商带货的未来：崭新时代
参考文献
第一章 大数据与新零售时代概述
第一节 大数据概述
第二节 新零售概述
第三节 新零售时代的商业模式
第二章 直播营销概述
第一节 直播营销概述
第二节 直播营销的方式与用户分析
第三节 直播营销策略组合
第三章 直播电商理论概述
第一节 直播电商概述
第二节 直播电商四要素
第三节 直播的分类
第四节 “直播+”背景下的直播带货
第四章 直播电商的发展历程与业务模型
第一节 直播电商的产生背景
第二节 直播电商的发展历程
第三节 直播电商业务模式概述
第四节 直播电商业务模式分类
第五节 基于价值共创的直播平台
第五章 直播电商的问题、风险与未来展望
第一节 直播带货存在的问题
第二节 直播带货的潜在风险
第三节 直播电商法律风险防范
第四节 直播电商的未来展望
下篇 实战篇
第一章 主播的职业价值
第一节 直播爆红的背后
第二节 何为电商主播
第三节 怎样成为一名主播
第四节 主播的培养与自我提升
第二章 短视频赋能直播
第一节 短视频策划：运营的核心竞争力
第二节 短视频营销：引爆短视频热度
第三节 “短视频+直播”：重构多种商业形态
第三章 搭建直播间与运营团队
第一节 搭建直播间
第二节 直播运营团队
第四章 直播话术与流程脚本设计
第一节 直播话术设计
第二节 直播间商品讲解要点拆解
第三节 直播脚本设计
第四节 直播脚本设计实操
第五章 私域流量加持店铺直播
第一节 用足私域流量：市场发展的必然
第二节 私域流量的利用
第三节 私域流量+直播：人局实操
第六章 直播优化——数据复盘与前瞻
第一节 直播带货数据分析基本思路
第二节 数据分析常用指标
第三节 直播电商带货的未来：崭新时代
参考文献
