作者：周佳
页数：247
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版日期：2021
ISBN：9787563832897
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书以消费为主要切入点研究城市营销，将城市看作商品、服务和文化的聚合中心，从消费角度界定城市营销的受众和对象，将吸引消费、满足消费作为城市营销的出发点、落脚点以及城市持续增长的动力所在。消费型城市的营销，其本质是吸引人来消费。吸引人居住、工作、生活、旅游、经商是城市营销的目的和基础。它的定位和目标消费群体如何？它的产品组合是什么？它和城市文化、城市品牌的关系如何，与城市产业的关系如何？这些是表书所耍解决的主要问题。
本书分为三篇：上篇阐述城市营销的起源、定义、本质、要素等基本而重要的概念；中篇对城市营销环境变革进行分析，并阐述作为应对的定位战略与营销策略，也是笔者主要观点的体现——在后工业时代，城市营销的定位是“消费城市”，消费城市的核心价值是城市利便性，文化场景是城市利便性的灵魂，是触动目标受众的内核部分，是使城市鹤立于同类的差异优势；下篇立足于当今中国城市的营销实践，围绕国内当前“靠前消费中心城市”建设的新命题开展了一些创新性的探索，并重点针对北京、杭州两个典型城市进行消费驱动城市营销的个案调查与研究。
作者简介
周佳，浙江绍兴人，博士，副教授。企业管理专业市场营销方向硕士，产业经济学专业流通经济方向博士。现任营销传播学系副主任。杭州社科优秀青年人才培养对象。
发表一级或核心期刊论文6篇。主持完成北京市哲学社会科学规划项目1项，北京市科技创新平台子课题2项，北京市教委人文社科面上项目1项，杭州市哲社规划项目1项。主要参与国家社会科学基金项目2项。研究成果获中国商业经济学会优秀论文二等奖。
持有新西兰怀阿里齐理工学院颁发的双语教学高级证书、澳大利亚南悉尼大学颁发的TAE四级证书(CertificateⅣinTrainingandEducation)、剑桥商务英语(BEC)高级证书以及中国市场学会和教育部考试中心联合颁发的中国市场营销总监资格证书。
目录
第一章 城市营销的起源 / 2
第一节 城市的产生及发展 / 2
第二节 从市场营销到城市营销 / 8
第二章 城市营销的涵界与本质 / 18
第一节 城市营销的涵界 / 18
第二节 城市营销的本质 / 27
第三章 城市营销的要素 / 32
第一节 城市营销的基本过程与基本要素 / 32
第二节 城市营销的主体与受众 / 37
第三节 城市营销的载体 / 46
中篇 从生产城市到消费城市 / 67
第四章 后工业时代城市营销环境变革 / 68
第一节 城市营销的环境评估 / 68
第二节 后工业时代城市发展形态 / 88
第三节 后工业时代中国城市营销环境 / 94
第五章 城市营销的新定位：消费城市 / 104
第一节 “生产城市”向“消费城市”的理论转向 / 104
第二节 国外典型消费城市 / 118
第六章 消费城市的价值营销：城市利便性 / 151
第一节 城市利便性视角下的城市价值与消费 / 151
第二节 城市利便性吸引消费的实证研究 / 159
第三节 城市利便性价值营销的竞争性策略 / 166
第七章 消费城市的差异营销：文化场景 / 176
第一节 场景理论视角下的城市文化与消费 / 176
第二节 文化场景影响城市消费的机理与实证——以城市商业文化为例 / 179
第三节 城市文化场景营销的差异化策略 / 188
下篇 消费升级驱动中国城市营销实践 / 195
第八章 基于国际消费中心目标的中国城市营销实践 / 196
第一节 国际消费中心城市的界定与评价 / 196
第二节 基于国际消费中心目标的中国城市营销策略 / 202
第九章 北京经验：从古典向新生消费中心城市的蜕变 / 211
第一节 消费视域下的北京城市定位变迁 / 211
第二节 北京的“地方反营销”实践 / 223
第十章 杭州样本：城市品牌与产业品牌、会展品牌的互动 / 229
第一节 城市品牌与产业品牌、会展品牌的关系 / 229
第二节 杭州的“产城融合”品牌传播实践 / 231
结语 城市营销：未来与展望 / 240
第一节 消费时代中国城市营销面临的新挑战 / 240
第二节 未来城市营销的特征与方向 / 244
