作者：刘芳
页数：368
出版社：中国法制出版社
出版日期：2021
ISBN：9787521621952
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书更系统地从整个流量运行的轨迹和决定性因素，梳理了9大流量变现思维，以及27个商业案例的深度剖析，以期帮助读者更具象地了解不同的商业在流量的变现上做对了哪些事情。 在商业中，得流量者得天下。 从流量经营到流量精营，需要系统化的思路和一套具体可操作的打法。大部分的书，教框架、逻辑、或者拼接概念、甚至拼接的概念零散。一学就会，一用就废的书，太多了。 本书旨在帮助每一个流量操盘手，采用流量精营的思维与实战，用有体系、有逻辑的方法精营流量，并给出27个商业案例的深度剖析，帮助读者理解和运用，助力实现流量变现。
作者简介
刘芳，深圳市升维星球文化传媒有限公司创始人 上海献煌实业有限公司营销顾问 东莞市理工学院创新学院特聘创业导师 《中国食品报》特邀新零售专栏作者 零售行业顶尖专业资讯平台《联商网》签约作者，连续5篇文章推荐至全网首页，分别为：《垄断迷思：互联网公司是否会掉入道德的黑洞？》、《社区团购碾压普通人？分享9条小店生存法则》、《社区团购：被品牌商联合抵制能救600万小店？》、《社区团购一地鸡毛：有钱也不能再投小实体经济？》 “在行”平台认证新零售、用户运营专家 “老师来了”平台私域流量运营导师 悦合集零售联盟社群营销导师 中国电子学会高级社群运营导师 秋叶商学院认证个人品牌IP咨询顾问 原中国知名连锁便利店品牌美宜佳连锁加盟运营、人力资源经理、品牌传播经理、市场营销经理、平台运营经理、TOC电商团购运营与社群运营经理 原中国知名B2B互联网电商平台运营负责人及合伙人，负责品牌、营销、TOBTOC电商、运营、产品、大数据、行业课程赋能、零售联盟 15年连续创业者，涉足美容、餐饮、便利店、人才、文化传媒等众多项目 近18年零售行业+互联网行业经验 打造4个连锁便利店品牌首年破0开店60家(速士多、驿士多、每易分、华利邦) 打造行业第一个B端便利店用户自由联盟平台——悦合集便利店自由联盟 打造美宜佳10000+便利店导入“微营销”+社群团购项目 打造美宜佳逾1500万+粉丝微信公众大号 打造美宜佳1000间精品便利店社群营销团购项目 深度陪伴近50000家便利店创业成长 打造行业营销事件级别的项目(收录于秋叶《个人品牌7堂课》一书) 打造TOB直播在线赋能便利店课程、新品推广及商品采购逾7000家便利店参与 逾10年活动主持经历，最高主持单场6000人
本书特色
商业竞争中，得流量者得天下流量见顶、增长缓慢、转化困难、流失严重……
你是否在流量操盘中遇到过以上烦恼？
刘芳——千万级私域流量操盘手推出实战力作《流量变现》帮助读者从0到1成为流量变现操盘高手！
目录
1.1 做好定位拿下用户心智，为流量破局 / 003
1.2 简爱：精于做减法，重新定义“无添加”好酸奶 / 007
1.3 泡泡玛特：IP+“95后”+盲盒，拿下潮玩第一品牌 / 017
1.4 KKV：中国版解忧杂货铺，如何成为集合店独角兽 / 029
第二章 用户思维
2.1 以用户为中心深挖需求，带来新商业机会 / 041
2.2 蔚来：用户思维的另类解读，用数字科技链接用户情感 / 045
2.3 腾讯：独特的“蘑菇思维”，站在用户角度思考 / 055
2.4 小米：让用户参与产品开发与改进，获得参与感与成就感 / 065
第三章 价值思维
3.1 提供产品核心价值，错开同质化竞争 / 077
3.2 Costco：捍卫好产品+好价格，会员制成就独特行业典范 / 081
3.3 7-11：提供符合消费需求的商品与服务，持续制造口碑效应 / 093
3.4 名创优品：高颜值、高品质、低价格，锁定注重性价比的用户 / 107
第四章 渠道思维
4.1 找对精准流量的渠道，提升交易转化率 / 121
4.2 秋叶PPT：卡位职场渠道，打造有影响力的PPT教育品牌 / 127
4.3 花西子：绑定头部主播进军新媒体，国潮美妆闷声发大财 / 137
4.4 格力：2020年直播带货476亿元，线上+线下一体化布局新零售 / 149
第五章 内容思维
5.1 引发用户共鸣，制造霸屏传播 / 161
5.2 钉钉：在线求饶，差评下逆风翻盘的教科书 / 169
5.3 B站：两代人的平等对话，《后浪》引发现象级刷屏 / 179
5.4 网易云音乐：善用用户UGC，地铁广告一夜爆红 / 191
第六章 场景思维
6.1 深入用户的实际生活，在场景中掘金 / 203
6.2 神州：在用车场景上较量，拿下难啃的出行份额 / 209
6.3 江小白：抓住小聚、小饮、小时刻和小心情，直击年轻用户群 / 217
6.4 街电：深入布局全场景消费业态，护航用户便利新生活 / 227
第七章 路径思维
7.1 让用户按你设计的线路走，实现成交 / 239
7.2 支付宝：“中国锦鲤”如何成为微博史诗级活动 / 243
7.3 脉脉：“知识裸捐”霸屏背后的思考与动线 / 253
7.4 《Mojito》：周杰伦新歌上线，如何在一小时销量破百万 / 261
第八章 会员思维
8.1 利用会员制帮助用户成长，带来高价值 / 271
8.2 全家会员制 / 277
8.3 支付宝会员制 / 289
8.4 考拉海购会员制 / 301
第九章 私域思维
9.1 公域流量转私域流量，建好池塘帮你养鱼 / 315
9.2 奈雪的茶：疫情期盘活千万级用户，在私域进行深度链接 / 321
9.3 喜茶：手握千万级私域流量，用数字化泡出艺术茶 / 329
9.4 钟薛高：传统雪糕品类进军私域，成为国民级冰品 / 339
后 记 / 347
