作者：刘晓丹
页数：362
出版社：化学工业出版社
出版日期：2021
ISBN：9787122393623
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书以广告设计为主线，重点论述了广告设计与艺术美学的结合与应用。全书共十章，主要内容包括：设计美学基础知识、多元化时代的设计美学、广告设计与设计美学的关系、广告审美、广告设计中的构图美与图形组合美、广告设计中的创意美、广告设计中的简约美、广告设计中的隐性美、动态广告设计中的形式美、广告设计中的传统文化之美。
本书可作为高等院校广告设计等相关专业的参考用书，也可供从事广告设计与设计美学的相关研究人员和从业人员参考阅读。
作者简介
刘晓丹，毕业于大连工业大学视觉传达设计专业，硕士研究生。现为哈尔滨商业大学视觉传达设计专业教师，从事视觉传达专业本科教学九年。
现为黑龙江省美术家协会会员、黑龙江省艺术设计协会会员、黑龙江省摄影家协会会员、黑龙江大学跨文化研究所研究员。
-2020年，被评为哈尔滨商业大学校级优秀教师。
-2019年，作品《贤德》获黑龙江省第十三届美术作品展（平面设计类）铜奖。
-2018年，被评为哈尔滨商业大学优秀毕业设计指导教师。
-2017年，获得哈尔滨商业大学青年教师教学大赛优秀奖。
-2017年，作品《文化》获东亚细亚设计艺术家邀请展一等奖。
-2013年，作品《衣、食、住、行》获中韩设计家邀请展一等奖。
目录
第一节 设计美学的概念 002
第二节 设计美学的产生与发展 003
第三节 设计美学的构成要素 005
第二章 多元化时代的设计美学021
第一节 设计的时尚美 022
第二节 设计的生态美 026
第三节 设计的装饰美 031
第四节 设计的人性美 037
第三章 广告设计与设计美学的关系043
第一节 广告设计基础 044
第二节 广告设计审美发展 052
第三节 广告美学的建立和发展 057
第四节 广告与各种艺术门类的关系 059
第四章 广告审美095
第一节 广告审美机制的存在与发生 096
第二节 广告审美的特殊性 119
第三节 广告审美意识的流变 143
第五章 广告设计中的构图美与图形组合美161
第一节 广告设计中的构图美 162
第二节 广告设计的图形组合美 166
第六章 广告设计中的创意美179
第一节 广告创意来源 180
第二节 广告创意原则 183
第三节 广告创意设计方法 189
第四节 广告创意的过程 195
第七章 广告设计中的简约美197
第一节 简约的设计 198
第二节 现代简约广告设计的发展 199
第三节 简、约、美 203
第四节 简约美在未来广告发展道路上的完美融合 215
第八章 广告设计中的隐性美221
第一节 隐性美的内涵与哲学依据 222
第二节 隐性美在广告设计中的具体表现 229
第九章 动态广告设计中的形式美247
第一节 广告设计形式美 248
第二节 动态广告设计的认知与传播 277
第三节 动态广告中形式美的语言认知 281
第四节 动态广告中视听语言的定位与分析 284
第五节 形式美在动态广告中的表达方式 296
第六节 动态广告设计的视觉艺术总体表现策略 304
第七节 动态广告的发展前景 311
第十章 广告设计中的传统文化之美313
第一节 传统图形符号在现代广告设计中的应用 314
第二节 书法元素在平面广告设计中的应用 333
第三节 中国画元素在现代平面广告设计中的应用 347
参考文献358
