作者：保罗·德万（Paul Dervan)
页数：224
出版社：中国科学技术出版社
出版日期：2021
ISBN：9787504691385
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
敏捷型营销人的决策智慧人们倾向从成功的市场营销案例中获得经验。但每个人都会犯错，仔细分析失败案例，也会有收获。作者保罗·德万仔细分析其中的成功与失败，从42个市场营销案例和故事中总结出39条幽默且专业、简单可借鉴的狐狸经验，希望从事市场营销工作的你，拥有狐狸思维，掌握更强大的营销决策力。
作者简介
保罗·德万（Paul Dervan）
拥有20年市场营销经验的专业人士，为市场营销团队提供决策咨询服务。曾是西班牙电信公司伦敦区的数字部门品牌总监，负责爱尔兰和拉丁美洲地区针对年轻人的品牌投放，并曾在移动电信运营商O2品牌Z鼎盛时期担任爱尔兰地区品牌负责人，使该品牌成为后支付时代细分市场中的领头羊。
本书特色
1、
42个市场营销案例和故事 39条狐狸经验 幽默且专业，简单可借鉴 2、
作为营销人你是刺猬型，还是狐狸型？ 刺猬型坚信有一套完美的思想能解释一切。
他们从单一的视角看世界，认为凭借自身所持的思想体系便能解释所有事情。
而狐狸型则追求各式各样的想法，这些想法支离破碎、毫不相干，甚至自相矛盾。
他们不用单一的思想体系来解释事物如何运转。 但是，狐狸型营销人更务实，更依赖观察而非理论，灵活应对各类挑战，且在预测上更精准。 作者希望从事市场营销工作的你，拥有狐狸思维，掌握更强大的营销决策力。
目录
01 我没有系安全带
02 我们是刺猬型的人
03 渴望成为狐狸的刺猬
04 我首先要做的事
05 与众不同
06 连环杀手
07 品牌忠诚度
08 我要和乐购分手
09 此忠诚非彼忠诚
10 Z庞大的客户群体
11 足够好
12 大胆创新
13 当我们所需的是更低的效率时
14 投资回报率非目标本身
15 如何提升市场份额
16 做品牌营销的人都对品牌有个误解
17 品牌活动更有效
18 如何提高产品响应率
19 长期的品牌打造和短期的销售激活
20 我们脑子里想的那样
21 什么是品牌特征
22 创意营销
23 我的叙事谬误
24 娱乐营销
25 名声不仅仅是一种策略选择
26 偶尔也得放手一搏
27 大胆尝试
28 广告宣传是否奏效
29 广告中的销售信息不是必需的
30 德万，你知道那不是个测试吧
31 我们必须要抓住他们的注意力吗
32 科学性营销
33 去做实验吧
34 我的直觉错了
35 这次季度目标又泡汤了
36 做项目时把失败考虑进来
37 所有的概括都是假的
38 一切文章的初稿都不怎么样
39 找到不喜欢你作品的人
40 这些不是规矩
41 一门让人留下印象的生意
42 我可是千难万险才走到今天的
02 我们是刺猬型的人
03 渴望成为狐狸的刺猬
04 我首先要做的事
05 与众不同
06 连环杀手
07 品牌忠诚度
08 我要和乐购分手
09 此忠诚非彼忠诚
10 Z庞大的客户群体
11 足够好
12 大胆创新
13 当我们所需的是更低的效率时
14 投资回报率非目标本身
15 如何提升市场份额
16 做品牌营销的人都对品牌有个误解
17 品牌活动更有效
18 如何提高产品响应率
19 长期的品牌打造和短期的销售激活
20 我们脑子里想的那样
21 什么是品牌特征
22 创意营销
23 我的叙事谬误
24 娱乐营销
25 名声不仅仅是一种策略选择
26 偶尔也得放手一搏
27 大胆尝试
28 广告宣传是否奏效
29 广告中的销售信息不是必需的
30 德万，你知道那不是个测试吧
31 我们必须要抓住他们的注意力吗
32 科学性营销
33 去做实验吧
34 我的直觉错了
35 这次季度目标又泡汤了
36 做项目时把失败考虑进来
37 所有的概括都是假的
38 一切文章的初稿都不怎么样
39 找到不喜欢你作品的人
40 这些不是规矩
41 一门让人留下印象的生意
42 我可是千难万险才走到今天的
