作者：旷健玲,李炫林,张小桃
页数：244
出版社：电子工业出版社
出版日期：2024
ISBN：9787121485848
电子书格式：pdf/epub/txt
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内容简介
本书以学习任务为导向，按照营销规律介绍了认识物流市场营销、进行物流市场分析、开展物流目标市场 营销、制定物流营销组合策略、实施物流产品销售这 5 个学习情境，层层推进，呈现了一个完整的物流营销过 程。每个学习情境又包含了不同的学习任务，每个学习任务对应着物流市场营销的某方面知识和职业技能。书 中不但有大量的任务实施范例，而且有大量的练习题供教师和学生使用。 本书适合物流管理专业、物流营销专业、物流商务专业群的教师和学生使用，也适合物流营销工作者、物 流营销管理者和资深物流销售人员阅读和使用。
作者简介
旷健玲，湖南现代物流职业技术学院副院长，具有丰富的教学经验和管理经验，发表论文多篇，出版教材多部，并且在大赛中积累了丰富的经验。
目录
学习情境 1 认识物流市场营销 ………………….. 1
1.1 分析市场营销 ………………………………………….. 3
1.1.1 了解市场营销的产生和发展 ………….. 4
1.1.2 理解市场营销的含义 …………………….. 5
1.1.3 辨析营销观念的演变 …………………….. 8
1.2 认知物流 ……………………………………………….. 12
1.2.1 了解物流的基本概念 …………………… 12
1.2.2 理解物流的分类 ………………………….. 12
1.2.3 辨析物流企业的定义、业务等相关 内容 ……………………………………………. 12
1.3 剖析物流市场营销 …………………………………. 19
1.3.1 了解物流市场营销的概念 ……………. 19
1.3.2 理解物流市场营销的基本特征与主要 特点 ……………………………………………. 19
1.3.3 剖析物流市场营销的核心概念 …….. 21
1.3.4 发展物流市场营销观念 ……………….. 25
1.3.5 明确物流市场营销的主要内容 …….. 31
1.3.6 选择物流市场营销的研究方法 …….. 33
学习情境小结 ………………………………………………… 33
练习题 …………………………………………………………… 34
学习情境 2 进行物流市场分析 ………………… 40
2.1
1.1 分析市场营销 ………………………………………….. 3
1.1.1 了解市场营销的产生和发展 ………….. 4
1.1.2 理解市场营销的含义 …………………….. 5
1.1.3 辨析营销观念的演变 …………………….. 8
1.2 认知物流 ……………………………………………….. 12
1.2.1 了解物流的基本概念 …………………… 12
1.2.2 理解物流的分类 ………………………….. 12
1.2.3 辨析物流企业的定义、业务等相关 内容 ……………………………………………. 12
1.3 剖析物流市场营销 …………………………………. 19
1.3.1 了解物流市场营销的概念 ……………. 19
1.3.2 理解物流市场营销的基本特征与主要 特点 ……………………………………………. 19
1.3.3 剖析物流市场营销的核心概念 …….. 21
1.3.4 发展物流市场营销观念 ……………….. 25
1.3.5 明确物流市场营销的主要内容 …….. 31
1.3.6 选择物流市场营销的研究方法 …….. 33
学习情境小结 ………………………………………………… 33
练习题 …………………………………………………………… 34
学习情境 2 进行物流市场分析 ………………… 40
2.1
