21世纪文化产业前沿丛书:动漫产业(第3版)

作者：编者:殷俊//谭玲

页数：320

出版社：四川大学出版社

出版日期：2021

ISBN：9787569016611

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

　　在新兴的文化产业价值链中，动漫产业是创新性很强、对高科技的依存度很高、对日常生活渗透很直接、对相关产业带动性很广、增长非常快、发展潜力非常大的产业类型之一。以美国、日本、韩国等为代表的国家积极发展动漫产业，产值约占其GDP的12%，形成了国民经济发展的新增长点，成为“耀眼”的新产业门类。不仅有其经济作用，各国还广泛关注动漫产业巨大的文化作用。中央宣传部的内部报告反映，动漫产业包含的漫画、动画及衍生品覆盖了我国社会生活的各个层次，且在国际文化贸易中占据相当优势的地位，受到其他国家的广泛欢迎，是构建国家文化软实力，造就高强度文化影响力的核心产业之一。我国开始重视动漫产业，是从2000年开始的，党的十五届五中全会把动漫产业正式纳入国家战略层面进行大力发展。在此之后，国家不断出台扶持政策、兴建动漫基地、打造产业集群，在此战略主导下，各级政府、社会组织广泛行动，动漫产业迅速发展。高速发展的背后，一些潜藏的矛盾和问题也日益凸显，例如我们到底能向动漫发达国家学到什么，中国文化与动漫产业如何结合，中国动漫产业如何造就文化影响力等，归结起来，关键问题在于，中国动漫产业如何发展。在这个层面上讲，梳理并明晰中国动漫产业模式，完善相关政策体系将起到全局性的作用，是动漫产业研究的当务之急。正是在这样的背景下，2007年，国家广播电影电视总局委托笔者主持部级社会科学项目《中国动漫产业模式与政策研究》（GD70327）。这项研究具有相当的理论和实践价值。

作者简介

殷俊，重庆工商大学高层次人才特聘教授、博士生导师、艺术学院院长、现代国际设计艺术学院院长、传媒发展中心主任，国家马克思主义理论研究与建设工程专家，中国新闻史学会第四届、第五届常务理事和第六届特邀常务理事，中国新闻史学会全球华文传播研究委员会副会长，国家社科基金项目、教育部规划基金项目及重庆、江西、内蒙古、广西、西藏等省级社科规划项目评审专家，重庆市学术技术带头人(新闻传播学)。

本书特色

★“眼球经济”“视觉消费”“注意力经济”，理论概括的力度常常赶不上现实发展的速度、如果说文化产业是“朝阳产业”，动漫产业则是这轮朝阳上绚丽的霞光、、环顾当今世界，举凡文化产业的大国和强国，必定拥有高度发达的动漫产业、当我们为跻身其中发奋图强之际，却发现自20世纪90年代以来，我国动漫业几乎还没有推出过真正成功的作品，也还没有创造出过有影响力的动画明星、资金、技术、人才、创意、市场、体制、机制……面对诸多瓶颈，我们需要急起直追，各个击破、在这个过程中，融通中外、把脉实际的理论概括和总结，从具体路径到发展战略，始终为生机勃勃的实践提供必不可少的智力支持。殷俊、谭玲博士在这个领域的耕耘和开拓，为我们带来的不只是许多难能可贵的启示，更是一种可喜的期盼：随着类似新锐的观察和研究成果的不断涌现，靠着从学理上汲取的源头活水，我国动漫产业将成长得更快、更高、更强
——张西明（中央宣传思想工作领导小组，秘书组组长，中国社会科学院研究员。清华大学客座教授，博士生导师）

目录

节选

　　《动漫产业》：　　动漫产业作为一种新的经济形态，其崛起势头非常强劲，甚至有望成为未来国家经济发展的主导角色。如果从文化、经济、技术、社会四个方面进行考察，动漫产业在全球迅速崛起、日益蓬勃的宏观背景主要包括以下四个方面。　　一、文化产业背景　　根据《辞海》，所谓文化，“广义上是指人类社会历史过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。狭义是指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织结构”。文化要达到规模化产业的程度，需要三个阶段的转化过程：第一阶段，从单纯的“文化”，经过交换实现文化的商业价值，形成文化产品；第二阶段，从独立的、分散的文化产品，经过企业的组织化，形成生产和制作组织分工，建立文化企业；第三阶段，大量同一属性的企业经过规模化这一阶段，发育成一个相对完整的产业组织，最终形成产业。由此可见，所谓文化产业就是生产物质文化产品和提供文化服务的企业集合的总称。文化产业以市场为导向、以赢利为目的，提供具有一定文化底蕴、又能进行市场化运作的文化产品和服务，是精神生产和物质生产、文化内涵和产业开发的有机结合，是第三产业中除了商业、流通业之外的部分，是文化资源与其他生产要素的紧密结合，是文化与经济、科技在互相渗透、互相交融、互为条件的前提下的优化创新。　　现代化进程表明，经济社会发展程度越高，文化对于综合国力的贡献就越大，占GDP的比重就越高。随着经济全球化的深入发展和科学技术的日新月异，文化与经济、政治相互交融的程度不断加深，与科学技术的结合更加紧密，经济的文化含量日益提高，文化的经济功能更加凸显，文化已经成为国家核心竞争力的重要因素。文化产业是经济、文化、科技相互融合发展，具有辉煌发展前景的朝阳产业，它以其独特的形态和运行方式与其他产业发生广泛而深刻的联系，可以极大地影响社会的发展。　　政治上，文化产业的发展具有维护国家安全，维持政权的巩固和稳定的战略价值。其发展还可以提高国家软实力，增强综合国力。文化强国可以吸引全世界的要素资源、知识、技术、管理经验乃至人才为我所用，从而为其发展提供源源不断的竞争力资源。经济上，文化产业是现代经济新的增长点，它提供满足人们精神需求的物品和劳务，作为创造价值的产业在国民经济中的作用越来越重要，能为经济发展提供动力支持，是当今以及未来社会财富积累的重要源泉。文化产业不像传统工业那样十分依赖自然资源，追求自然资源低消耗的经济成长路径，可持续性强，能促进产业结构的升级。文化产业具有强大的辐射力和渗透力，其发展会带动一系列相关产业的发展，产生综合的联动效应并且开辟广阔的就业空间。文化上，文化产业所提供的文化产品丰富了人类的感官世界，缓解了大众在现实生活中的心理紧张和内在焦虑，缩小了社会各阶层之间的心理距离。文化产业的发展模糊了各种文化类型之间的界限，改变了社会整体的文化格局。　　正是由于文化产业是潜力巨大、发展飞速的优质产业，许多国家把发展文化产业作为优化产业结构的战略举措和提高综合国力、综合竞争力的新增长点。他们在制定其新世纪的国家发展战略时，将文化作为最重要的因素来研究和考察，作为立国之本来进行部署，并且取得了骄人的成绩。　　美国文化产业投资主体和融资渠道多元化，注重加大科技投入和文化创新，充分运用法律手段促进和保护文化产业的发展，重视文化产业人才的培养和储备，政府积极支持文化产品的输出。美国文化产业产值占GDP总量的18%到25%，400家最富有的美国公司中有72家是文化企业。20世纪90年代，美国消费类视听技术产品出口达到800亿美元，娱乐业在美国国内市场总开支1997年达350亿美元，2000年达410亿美元，年平均增长8.2%。2017年美国文化与娱乐产业产值60016亿美元，占GDP比重31%，占世界文化与娱乐产业产值的43%。美国是当今文化投资最大的国家，也是国际文化资本流入最多的国家，其文化产业在其国内产业结构中位居第二，成为当之无愧的世界第一文化产业强国。英国是世界上第一个政策性推动文化创意产业发展的国家。政府成立了专门的研究指导小组，投入了大量的资金及资源发展文化创意产业。2002年，英国创意产业增加值达809亿英镑。十年来英国整体经济增长70%，而创意产业增长93%，显示了英国经济从制造型向创意服务型的转变。以增加值计算，软件自2002年取代服装成为最大的创意产业。创意产业是英国仅次于金融服务业的第二大产业，但已经是该国雇佣就业人口的第一大产业。　　……