全球化背景下的文化混搭产品研究

作者：聂春艳

页数：188

出版社：知识产权出版社

出版日期：2021

ISBN：9787513074872

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书梳理了文化混搭研究领域的发展脉络，通过实验方法探讨了两种不同的解释策略对消费者文化混搭产品评价的影响，丰富了现有的文化混搭研究及优选化文化影响研究，同时，为企业文化混搭产品的营销实践提供了指导与借鉴。

作者简介

聂春艳，女，1989年2月生，江西赣州人，2018年获得武汉大学管理学博士学位，现任江西财经大学工商管理学院讲师；主要研究方向为消费者行为、文化混搭及品牌国际化；在International Marketing Review、《心理学报》《管理科学》《管理世界》及《营销科学学报》等国内外知名期刊上发表论文数篇。

本书特色

企业在产品或品牌设计过程中运用外国文化元素，可能会让消费者觉得新鲜、特别，进而提高他们对产品或品牌的评价(Swobo?da et al.，2012；孟繁怡，傅慧芬，2016)，而运用东道国的文化元素，则可能会提升消费者对其的认同感，进而提高他们对产品或品牌的评价(Wu，2011；何佳讯等，2014)。但将这两种来自不同文化的元素进行混搭使用时，消费者会如何评价这样的产品呢？上文提到的各大全球品牌在中国市场推出的特别新品，由于全球品牌往往代表着其来源国的文化(He Wang，2017；郭晓凌等，2019)，因此，当这些全球品牌在产品或品牌设计当中应用当地文化元素时，它们就成为一种文化混搭产品，这种情况下消费者对其又是一种什么样的态度呢？

目录