作者：肖轶文
页数：128
出版社：中国轻工业出版社
出版日期：2021
ISBN：9787518432530
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《CIS设计》从建立形象识别的角度出发，着重解决上述问题矛盾，通过CIS设计，将设计者的工作重心由办公室转移至市场，通过大量调研考察，不断获得终端消费者的视觉审美需求。本书的编写目的在于结合主要视觉系统概念与实践方法，提出能让市场终端消费者接受的概念，配合案例解析，具体介绍CIS创作思路、表现手法，由浅入深、由点及面地全面介绍视觉识别设计方法，并培养设计师的实践操作能力。本书附PPT课件和教学讲解视频二维码，手机扫码下载后采用电脑端使用、观看。
作者简介
肖轶文：武汉大学毕业，硕士学位，工艺美术师，长江职业学院文化教育学院院长兼书记。致力于传统文化与艺术教育研究，主持、参编了《学前教育幼儿美术教材》《风景写生》等规划教材，主持并参与多项艺术教育课题研究。
罗辉：湖北第二师范学院艺术学院视觉传达设计，讲师，硕士，学生创新创业实践导师。先后发表论文及作品十余篇，参与教研科研项目数项。
郭豫茜：江汉大学文理学院教师，香港理工大学硕士。专业研究交互与体验设计、人机界面设计研究、服务设计、产品开发与用户研究。
本书特色
在本书的编写过程中，作者对多年教学与设计实践的积累进行了总结，对当前CIS设计教学内容进行了细致梳理，对于较难理解和掌握的问题进行了详细分析，以大量的设计作品为案例，结合CIS理论原理，进行分析。
目录
第一章 CIS设计概述
第一节 CIS设计的三大概念
第二节 CIS设计发展
第三节 CIS设计的特征和形象
★课后练习
第二章 CIS创意设计发展
第一节 国内外CIS发展趋势
第二节 CIS设计创意构思
第三节 国内外的企业文化理念
★课后练习
第三章 CIS视觉创意元素
第一节 VIS手册设计
第二节 企业标志设计
第三节 吉祥物设计
第四节 标准色的构成与设计
★课后练习
第四章 CIS应用系统设计
第一节 环境指示导向系统
第二节 字体与图形标志的联系
第三节 交通工具的整体外观
第四节 企业员工服装规范
第五节 企业包装设计风格化
★课后练习
第五章 CIS设计案例解析
第一节 国外CIS设计解析
第二节 国内CIS设计解析
★课后练习
第六章 CIS设计案例制作与解析
第一节 食品品牌CIS设计案例
第二节 娱乐品牌CIS设计案例
第三节 旅游养生品牌CIS设计案例
第四节 餐饮品牌CIS设计案例
第五节 国外CIS设计模版案例
★课后练习
参考文献
节选
1.Bl——做
BI是Behavior Identity的缩写，是指企业行为识别。企业行为识别是对企业理念识别的实践，是一种动态的识别方式。相对于理念识别而言，行为识别更具体，实践性更强。
行为识别包括对内和对外两种识别活动。东方国家的企业行为识别延续历史文脉理念，在标准规范的要求下，增加心理诉求与情感的表达，以东方人特有的内向情感表达方式来执行企业的行为识别。
2.VI——看
VI是Visual ldentity的缩写，是指企业视觉识别。视觉识别是对企业理念识别的视觉表现，是对理念识别形象化的实施，通过具体的视觉符号来表达出抽象理念。
视觉识别包括基础要素与应用要素两部分，基础要素是建立企业形象并设定标准，应用要素是将企业形象通过不同内容进行推广。
国内外很多企业的视觉识别上有很多不同特点。国外企业视觉识别强调形象直观、一目了然，设计表达简洁、应用务实，注重与受众之间交流。东方国家的视觉识别强调形象塑造含蓄，内容丰富，应用表达注重和谐稳定，且不张扬，体现出不同文化背景。
3.Ml——想
Ml是Mind Identity的缩写，是指企业理念识别或企业经营观念。在完整的CIS形象识别中，理念是企业识别的核心所在。
企业理念识别是一种抽象的思想，是看不见摸不着的。东方国家的企业理念更注重企业精神与企业文化，强调人文关怀，贴近哲学意味。这些能使企业形象具有深度，在不同文化背景中，可以凸显企业个性（图1-2～图1-4）。
