作者：吴漪 著
页数：176
出版社：上海交通大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787313316141
电子书格式：pdf/epub/txt
网盘下载地址：下载深耕本土还是放眼全球 双循环发展格局下的品牌管理研究
内容简介
本书聚焦于逆全球化浪潮中的品牌和消费者，试图对新时代背景下中国企业选择、执行及管理品牌战略提供学术视角下的理解和建议，同时为政府构建“双循环”新发展格局提供品牌管理方面的政策建议。其中，“理论思想”篇分别从品牌和消费者两个角度梳理研究现状，概述品牌管理的重点理论问题。“战略实践”篇则基于实证研究提出具体管理建议包括通过品牌真实性加强全球品牌建设、通过提升文化融合度提升本土化战略效果、基于品牌定位影响消费者选择及利用情绪线索传递品牌价值观等。本书可供高校工商管理专业的学生教师参考，也是企业管理人员的有用参考读物。
作者简介
吴漪，华东师范大学亚欧商学院助理教授、硕士项目中方主任，硕士生导师。清华大学管理学博士，密西根大学安娜堡分校联合培养博士生，华东师范大学管理学硕士、管理学学士及理学学士。研究方向：全球化背景下的消费者心理与行为、全球品牌化、以及消费者视角下的一般性品牌管理问题。在国内外知名学术期刊上发表二十余篇论文，多篇被人大复印报刊资料全文转载。
目录
理论思想篇
第一章 理解逆 化下的品牌： 品牌资产研究述评
第一节 品牌资产的概念内涵
第二节 品牌资产的测量方法
第三节 品牌资产的影响因素
第四节 结论与展望
第二章 理解逆 化下的个体：消费者 —本土认同研究述评
节 消费者 —本土认同的理论基础
第二节 分类视角下 —本土认同的概念界定
第三节 —本土认同的测量与操作
第四节 分类视角下 —本土认同的研究框架：前因、机制和结果
第五节 结论与展望
战略实践篇
第三章 通过品牌真实性加强 品牌建设
节 文献回顾
第二节 理论模型和研究假设
第三节 研究方法
第四节 数据分析与假设检验
第五节 结论与讨论
第四章 塑造文化融合度提升本土化战略效果
节 文献回顾和研究假设
第二节 研究设计
第三节 数据分析
第四节 研究结论与讨论
第五章 基于品牌定位影响消费者选择
节 文献回顾和研究假设
第二节 预研究：品牌购买和特质性从众倾向
第三节 实验1：本土和 品牌定位与产品选择
第四节 实验2：感知相似性和整体社会联结感的中介作用
第五节 实验3：相似性聚焦的调节作用
第六节 结论与讨论
第六章 借助情绪线索传递品牌价值观
节 文献回顾与研究假设
第二节 前测
第三节 实验1A
第四节 实验1B
第五节 实验2
第六节 结论与讨论
参考文献
附录
第一章 理解逆 化下的品牌： 品牌资产研究述评
第一节 品牌资产的概念内涵
第二节 品牌资产的测量方法
第三节 品牌资产的影响因素
第四节 结论与展望
第二章 理解逆 化下的个体：消费者 —本土认同研究述评
节 消费者 —本土认同的理论基础
第二节 分类视角下 —本土认同的概念界定
第三节 —本土认同的测量与操作
第四节 分类视角下 —本土认同的研究框架：前因、机制和结果
第五节 结论与展望
战略实践篇
第三章 通过品牌真实性加强 品牌建设
节 文献回顾
第二节 理论模型和研究假设
第三节 研究方法
第四节 数据分析与假设检验
第五节 结论与讨论
第四章 塑造文化融合度提升本土化战略效果
节 文献回顾和研究假设
第二节 研究设计
第三节 数据分析
第四节 研究结论与讨论
第五章 基于品牌定位影响消费者选择
节 文献回顾和研究假设
第二节 预研究：品牌购买和特质性从众倾向
第三节 实验1：本土和 品牌定位与产品选择
第四节 实验2：感知相似性和整体社会联结感的中介作用
第五节 实验3：相似性聚焦的调节作用
第六节 结论与讨论
第六章 借助情绪线索传递品牌价值观
节 文献回顾与研究假设
第二节 前测
第三节 实验1A
第四节 实验1B
第五节 实验2
第六节 结论与讨论
参考文献
附录
