作者：袁莉莉主编
页数：148页
出版社：武汉大学出版社
出版日期：2021
ISBN：9787307221437
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是一本通过模拟创业过程中所经历的各种阶段, 采用实训研究和评价相结合的方式, 以商业环境中的典型案例与学生参与的实践项目, 通过前期的调研和精心设计, 有效提升学生创业精神的教材。与其他创业类书籍不同的是, 这本教材更偏向于创新型、传承性的创业品牌发展, 使学生亲身实践品牌产品设计/服务规划的品牌建设。
目录
模块一 概念与感知
项目一 创业与品牌初探
一、初识创业
二、品牌展现
三、品牌认知的四种程度
四、品牌的制胜点
项目二 创业品牌的塑造
一、品牌塑造的类型
二、品牌塑造的时机
三、品牌塑造的要点
四、品牌塑造的金字塔
五、品牌塑造的流程
模块二 激活与畅想
项目一 品牌的畅想
一、偶然性中的奇迹
二、实现畅想的思维
项目二 X—ME—Y
一、IP
二、IP时代下个性化发展
模块三 数据的探索与可视化
项目一 数据的探索
一、数据的优势
二、数据分析的重要性
三、走进数据分析
项目二 数据可视化
一、数据可视化的概念
二、图形化创新
三、数据可视化设计创意
模块四 定位与战略
项目一 品牌的定位分析
一、定位的准备
二、定位的内容
三、定位差异化的共鸣
项目二 正确的战略
一、战略提问
二、解决问题
三、实施战略
四、战略宣言
模块五 文化与营造
项目一 人文氛围营造的技巧
一、氛围营造的因素
二、受众心理的影响
三、战略合作品牌的影响
项目二 起名与文化
一、品牌名称的要素
二、品牌名称的种类
模块六 视觉与表现
项目一 品牌视觉设计概述
项目二 品牌视觉设计要点
一、独特性
二、识别性
三、辅助性
四、扩展性
五、记忆性
六、简约性
七、前瞻性
项目三 品牌视觉设计的创新
一、拓宽创作原动力
二、不同领域的跨界运用
模块七 产品与服务
项目一 产品设计
一、产品设计流程
二、主题类产品设计创新
项目二 系列产品设计
一、系列产品功能的特征
二、系列产品的类型
三、系列产品的设计方法
项目三 品牌核心服务理念
一、社区类服务
二、养老服务
参考文献
项目一 创业与品牌初探
一、初识创业
二、品牌展现
三、品牌认知的四种程度
四、品牌的制胜点
项目二 创业品牌的塑造
一、品牌塑造的类型
二、品牌塑造的时机
三、品牌塑造的要点
四、品牌塑造的金字塔
五、品牌塑造的流程
模块二 激活与畅想
项目一 品牌的畅想
一、偶然性中的奇迹
二、实现畅想的思维
项目二 X—ME—Y
一、IP
二、IP时代下个性化发展
模块三 数据的探索与可视化
项目一 数据的探索
一、数据的优势
二、数据分析的重要性
三、走进数据分析
项目二 数据可视化
一、数据可视化的概念
二、图形化创新
三、数据可视化设计创意
模块四 定位与战略
项目一 品牌的定位分析
一、定位的准备
二、定位的内容
三、定位差异化的共鸣
项目二 正确的战略
一、战略提问
二、解决问题
三、实施战略
四、战略宣言
模块五 文化与营造
项目一 人文氛围营造的技巧
一、氛围营造的因素
二、受众心理的影响
三、战略合作品牌的影响
项目二 起名与文化
一、品牌名称的要素
二、品牌名称的种类
模块六 视觉与表现
项目一 品牌视觉设计概述
项目二 品牌视觉设计要点
一、独特性
二、识别性
三、辅助性
四、扩展性
五、记忆性
六、简约性
七、前瞻性
项目三 品牌视觉设计的创新
一、拓宽创作原动力
二、不同领域的跨界运用
模块七 产品与服务
项目一 产品设计
一、产品设计流程
二、主题类产品设计创新
项目二 系列产品设计
一、系列产品功能的特征
二、系列产品的类型
三、系列产品的设计方法
项目三 品牌核心服务理念
一、社区类服务
二、养老服务
参考文献
