作者：马向阳
页数：264
出版社：清华大学出版社
出版日期：2021
ISBN：9787302573418
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书围绕品牌品牌管理这一热点主题，以消费心理的视角对品牌品牌内涵及特征、品牌品牌怀旧、品牌品牌真实性、品牌品牌传承、品牌品牌文化认同、品牌品牌资产的评估与管理、品牌品牌创新管理等进行研究，结合丰富的商业案例以及严谨的实证等研究方法，探索了品牌特有的品牌变量影响消费者行为的反应机制，提出了品牌活化与复兴品牌涵义等方法，构建品牌品牌资产评价体系，并提出品牌创新管理的分析与建议。本书适合大专院校市场营销相关研究人员以及相关企最单位特别是品牌品牌企业管理人员阅读参考。
作者简介
马向阳，天津大学管理与经济学部工商管理系副教授、硕士生导师，系主任。主要研究领域为企业战略与市场营销、区域经济与管理等。
本书特色
本书探讨了老字号品牌企业在中国特定市场情境下的营销策略，可以为老字号企业营销活动提供可直接借鉴的策略范本。
本书对老字号特有品牌变量的知识建构丰富了中国市场情境下的品牌资产知识结构理论和消费者行为理论，可能还会对国家非物质文化遗产保护与利用理论具有借鉴价值。
目录
目录
第一章 中华老字号品牌概述 1
第一节 中华老字号品牌内涵及特征 1
第二节 中华老字号品牌怀旧 4
第三节 中国情境下品牌怀旧对中华老字号品牌偏好影响 10
第二章 中华老字号品牌真实性 35
第一节 真实性内涵 35
第二节 品牌真实性维度 43
第三节 品牌真实性应用 50
第三章 中华老字号品牌传承 136
第一节 品牌传承内涵及其维度 136
第二节 品牌传承对品牌消费行为的影响 147
第三节 品牌传承与品牌信任、品牌情感 160
第四章 中华老字号品牌的文化认同 167
第一节 文化认同内涵及其特征 167
第二节 文化认同与消费者行为 172
第三节 文化认同与品牌传承 178
第五章 中华老字号品牌资产的评估与管理 188
第一节 老字号品牌资产的评估 188
第二节 老字号品牌资产的管理 202
第六章 中华老字号品牌创新管理 210
第一节 品牌老化成因分析 210
第二节 品牌创新概述 213
第三节 中国老字号与品牌创新 227
参考文献 242
