作者：王朝辉主编
页数：277页
出版社：东北财经大学出版社
出版日期：2021
ISBN：9787565440779
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书从经济学的视角，全面介绍每一种国际市场营销现象，阐释现象背后的国际市场营销学观念和原理的内涵，注重学生技能的培养，通过丰富的教学案例，达到教学原理与社会实践相结合的教学目的。本书在编写中力求达到角度独特、观点新颖、结构严谨、务实求新、行文流畅，主要体现了如下几方面创新：(1) 在结构和内容安排上角度新颖，从经济学视角对国际市场营销现象进行解释。因此，每章内容都与相关的经济学原理作了对应联系。
(2) 在结构和内容安排上体系完备，体现了研究对象与营销活动的实用性和复杂性，又突出了经济学科的系统性和结构的严谨性，对营销现象描述与理论阐述力图呈现当代国际市场营销发展的前沿动态。
(3) 在编写模式上将国际营销的基本原理与大量的案例有机结合，每章由引例引入，以激发学生学习兴趣，中间设置“案例窗”栏目以引发学生独立思考，章末安排了案例分析题以强化学生技能培养，力图突破传统教材生动性不足的问题。
目录
第一章 国际市场营销概论门
学习目标
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销观念的演进
第三节 国际市场营销的驱动力与约束力
第四节 国际市场营销活动的经济学解读
关键术语
主要观点
基本训练
第二章 国际市场营销环境
学习目标
第一节 国际社会文化环境
第二节 国际经济与技术环境
第三节 国际政治与法律环境
第四节 国际自然环境与绿色营销
关键术语
主要观点
基本训练
第三章 国际市场营销调研
学习目标
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研的方法
第三节 国际市场营销调研的数据获取
第四节 国际市场营销调研的数据分析
关键术语
主要观点
基本训练
基本训练
第五章 国际市场营销的产品策略门
学习目标
第一节 国际市场产品概述
第二节 国际市场产品策略
第三节 国际市场服务产品策略概述
关键术语
主要观点
基本训练
第六章 国际市场营销的价格策略门
学习目标
第一节 国际市场价格的种类与构成
第二节 影响国际市场营销定价的因素
第三节 国际市场营销定价方法与策略
第四节 国际市场营销价格发展趋势与企业对策
关键术语
主要观点
基本训练
第七章 国际市场营销的渠道策略
学习目标
第一节 国际市场营销渠道概述
第二节 国际市场营销渠道的开发与创新
第三节 国际网络营销渠道概述
第四节 国际物流概述
关键术语
主要观点
基本训练
第八章 国际市场营销的促销策略
学习目标
第一节 国际市场促销概述
第二节 国际市场整合营销传播
第三节 国际市场广告策略
第四节 国际公共关系策略
第五节 国际市场人员推销策略
第六节 国际市场销售促进策略
关壤术语
主要观点
基本训练
第九章 国际市场营销的计划、组织与控制
学习目标
第一节 国际市场营销计划
第二节 国际市场营销组织结构
第三节 国际市场营销的控制
关键术语
主要观点
基本训练
主要参考文献
学习目标
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销观念的演进
第三节 国际市场营销的驱动力与约束力
第四节 国际市场营销活动的经济学解读
关键术语
主要观点
基本训练
第二章 国际市场营销环境
学习目标
第一节 国际社会文化环境
第二节 国际经济与技术环境
第三节 国际政治与法律环境
第四节 国际自然环境与绿色营销
关键术语
主要观点
基本训练
第三章 国际市场营销调研
学习目标
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研的方法
第三节 国际市场营销调研的数据获取
第四节 国际市场营销调研的数据分析
关键术语
主要观点
基本训练
基本训练
第五章 国际市场营销的产品策略门
学习目标
第一节 国际市场产品概述
第二节 国际市场产品策略
第三节 国际市场服务产品策略概述
关键术语
主要观点
基本训练
第六章 国际市场营销的价格策略门
学习目标
第一节 国际市场价格的种类与构成
第二节 影响国际市场营销定价的因素
第三节 国际市场营销定价方法与策略
第四节 国际市场营销价格发展趋势与企业对策
关键术语
主要观点
基本训练
第七章 国际市场营销的渠道策略
学习目标
第一节 国际市场营销渠道概述
第二节 国际市场营销渠道的开发与创新
第三节 国际网络营销渠道概述
第四节 国际物流概述
关键术语
主要观点
基本训练
第八章 国际市场营销的促销策略
学习目标
第一节 国际市场促销概述
第二节 国际市场整合营销传播
第三节 国际市场广告策略
第四节 国际公共关系策略
第五节 国际市场人员推销策略
第六节 国际市场销售促进策略
关壤术语
主要观点
基本训练
第九章 国际市场营销的计划、组织与控制
学习目标
第一节 国际市场营销计划
第二节 国际市场营销组织结构
第三节 国际市场营销的控制
关键术语
主要观点
基本训练
主要参考文献
