作者：张标、穆奕弘、唐顿
页数：211
出版社：中国商业出版社
出版日期：2021
ISBN：9787520814942
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
目前网络直播的主体优势和行业优势，已成为商业发展的主要战场，本书主要介绍直播时代，网红主播的账号构建、吸粉技巧、网红主播个人IP打造、各大直播平台的特点、变现方式等精彩干货内容，能够教会网络直播新人，从0基础做起，从提高自己的直播技能，实现由网络直播新人→网红主播→直播带货的华丽变身。本书以图文的呈现方式，既有真实案例，又有严谨推导。本书能对已从事网络直播的播主、计划从事网络直播的新人、网络直播平台运营者、电商直播平台从业者都有实用性、可操作性的指导意义。本书以技巧为主，纯粹干货!通过实用性超强的技巧，从营销运营、发展进阶、直播平台、直播主播、直播内容、特质和能力、营销变现等角度，帮助大家从新手快速成为运营高手！
作者简介
张标，香港城市大学博士，复旦大学EMBA，极美播系创始人，北京神飞航天技术应用研究院上海分院院长，中科元鼎(北京)生物技术研究院院长，上海市和平鸽慈善基金会创始人，上海诺奖文化传媒董事长。穆奕弘，资深微商操盘手，网红推手，曾任龙曦微商CEO、新华联协和微商执行总裁、北京移动营销总经理等职。专注于社交电商和个人IP打造，创办国内红人电商私董会“名颜会”和“绿野仙踪俱乐部”。唐顿，畅销书《教你做网红》作者，红人社交电商专家，全球轻创业大会创始人，资深新零售操盘手；专注于社交电商流量、社群托管运营和品牌直播招商，从0到1打造社交新零售项目，多次创造年销售突破十亿的纪录。
本书特色
很多主播都很漂亮，很多人明明可以靠颜值，可他偏偏非常努力；他们靠对产品的理解，对用户的洞察，得成功。
——马云
直播是这个时代伟大的创新，是移动互联网发展的一颠覆性的革命，无论在什么时间，在什么地方，任何人都以成为主播。
——雷军
如果你从来没在直播电商买过东西，那是因为你没看我们做的。
——罗永齐
电商直播会成为中国新的向上的力量。
——薇娅
目录
下一个信息传播的风口
网络直播背后折射的经济效应
极美播系：催生新网红的又一个摇篮
电商率先通过直播卖货
传统企业如何做直播带货
新零售催生垂直内容需求
第二章 分类——垂直流域的直播优势
教育直播：知识变现就这么简单
企业直播：每个品牌都是自媒体
生活直播：分享文化的崛起
游戏直播：最受年轻人喜欢的直播
美妆直播：赚足视觉享受的经济变现
吃货直播：一边吃，一边赚钱
医疗直播：普惠性的健康传播
旅游直播—：世界那么大，我想去看看
第三章 定位——找准需求，才有未来
了解直播背后的用户群体画像
主播的风格影响粉丝的选择
主播的特质是吸引粉丝的关键
选择适合自己的直播方向
成功的关键是独一无二
构建矩阵账号管理群
第四章 帐号——打造自己的专属标签
昵称体现直播方向
如何设置你的账号
直播间的风格
挖掘用户的潜在兴趣
如何才能持续地让用户兴奋
直播的趣味性和知识性
第五章 内容——用好的创意吸引粉丝
内容是抵达用户内心最笋的路
挖掘用户的善萨点、兴趣点
从专业和用户需求人手
好的段子是活跃气氛的关键
热心公益才是最好的口碑
直播过程要结合产品主题
做到“热点和产品”的完美融合
打造高度垂直的直播内容
第六章 运营——电商直播的营销技巧
与粉丝互动的直播技巧
极美播系的多平台利益共生体
以产品为核心派送福利
直播中适时发放优惠券
以节日为契机买一赠一
通过热点事件制造话题
直播中点关注，送大礼
围绕产品特点，展现产品优势
巧用“限时购”抓住用户心理
第七章 变现——引爆直播带货的转化
通过粉丝打赏实现变现
平台的佣金和任务变现
限时扫码进商城享优惠
开网店，利用粉丝量带动销量
卖会员，结合线下活动变现
超级网红吸引商家投资广告
直播中巧妙透露信息直接卖货
参加商业活动，为企业、品牌做代言
