作者：钟凌
页数：384
出版社：清华大学出版社
出版日期：2021
ISBN：9787302450757
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《工商管理英语案例教程》理论结合实际，从企业与市场、财务金融、企业管理等多个角度选择案例，编制情景，设计课内外语言活动，以帮助工商管理英语学习者充分利用语境，通过大量实训，逐步提高工商管理中的英语口头、笔头交际能力和技巧。 《工商管理英语案例教程》内容可操作性强，有较高的实践价值，理论上紧扣专业基础知识，并做到语言简洁、思路清晰；案例选择上注重工商管理情景的真实性和趣味性；实训操练上强调实用性、互动性和新颖性。 《工商管理英语案例教程》分为四大模块（模块一：商务基本理念；模块二：市场与营销；模块三：财务金融；模块四：商务管理），共16个单元。每一单元都包含理论简介、两个实践案例和补充阅读三个部分。 《工商管理英语案例教程》可作为高等院校学生专门用途英语教程，也可用作相关职业培训专用教材。
目录
Part 1 Basic Concepts in Business
Unit 1 Business and Business Regulations
I． Function， Environment， and Social Responsibility of Business
II． Business Forms
III． Business Law
IV． Case Study 1： Texan Chicken
V． Case Study 2： Game Over
VI． Additional Reading： Business Ethics
Part 2 Market and Marketing
Unit 2 Market Theory
I． Market and Its Nature
II． Market Share and Market Concentration
III． Case Study 1： Caferoma
IV． Case Study 2： Kristal Water
V． Additional Reading： Marketing
Unit 3 Market Research and Planning
I． Market Research
II． Customer Research
III． Competitor Research and Analysis： From Data to Insight
IV． Case Study 1： KGV Europe
V． Case Study 2： The Voice of Business
VI． Additional Reading： Marketing Planning
Unit 4 Marketing Mix （I）： Product
I． Product
II． Product Planning
III． Introducing a New Product to Market
IV． Case Study 1： Fabtek
V． Case Study 2： Angel Investments
VI． Additional Reading： Extending a Product with Service
Unit 5 Marketing Mix （II）： Price
I． Product Pricing
II． Profiting from Prices
III． Pricing Methods
IV． Case Study 1： Minerva A．G．
V． Case Study 2： ILA Leatherwear Competition
VI． Additional Reading： Running a Price Campaign
……
Part 3 Accounting and Financing
Part 4 Management
References
