作者：马明
页数：600
出版社：经济科学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787521818383
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
品牌战略与管理是一项长期系统的工程。目的地管理者只有充分意识到旅游地品牌的战略地位，将旅游地品牌作为战略决策来管理，才能真正发挥旅游地品牌的价值和作用，从而提高旅游目的地的核心竞争力，使得当地旅游业能够长久快速发展。本书以“好客山东”旅游品牌为研究对象，以战略品牌管理理论为支撑，对如何实施区域旅游品牌管理，提出旅游地战略品牌管理的理论框架和具体的实施构想，为旅游地实施战略品牌管理提供决策参考依据。
作者简介
马明，山东泰安人，现为泰山学院旅游学院教授，企业管理硕士。主要研究方向为旅游地管理和旅游企业管理。主持教育部、山东省软科学、山东省社会科学规划基金项目多项，在《管理世界》、《消费经济》、《华东经济管理》等各类期刊公开发表论文二十余篇。
目录
第一章 绪论
第一节 选题背景与意义
第二节 品牌与旅游地品牌战略管理
第三节 研究内容与方法
第二章 旅游地品牌定位概述
第一节 旅游地品牌定位的含义和作用
第二节 旅游地品牌定位的影响因素
第三节 旅游地品牌定位的策略
第三章 “好客山东”品牌定位研究
第一节 “好客山东”品牌定位的历史渊源
第二节 “好客山东”品牌定位的现代诠释
第四章 旅游地品牌传播概述
第一节 旅游地品牌传播的概念和过程
第二节 旅游地品牌传播的形式
第五章 基于纸质媒介的“好客山东”品牌传播
第一节 研究概述
第二节 研究设计
第三节 研究结果分析
第四节 结论与建议
第六章 基于百度指数的“好客山东”品牌传播
第一节 研究概述
第二节 研究设计
第三节 研究结果分析
第四节 结论与建议
第七章 基于官方微信的“好客山东”品牌传播
第一节 研究概述
第二节 研究设计
第三节 研究结果分析
第四节 结论与建议
第八章 旅游地品牌绩效评估概述
第一节 旅游地品牌绩效的含义和构成
第二节 旅游地品牌绩效评估的地位和作用
第三节 旅游地品牌绩效评估的原则和程序
第四节 旅游地品牌绩效评估方法
第九章 “好客山东”品牌认知绩效研究
第一节 “好客山东”品牌认知绩效评估指标体系的构建
第二节 基于旅游者感知的“好客山东”品牌认知绩效评估
第三节 结论与建议
第十章 “好客山东”品牌市场绩效研究
第一节 “好客山东”品牌市场绩效评估指标体系的构建
第二节 “好客山东”品牌总体市场绩效评估
第三节 “好客山东”子品牌市场绩效评估
第四节 结论与建议
第十一章 “好客山东”品牌舆情管理研究
第一节 旅游地品牌舆情管理概述
第二节 大数据时代旅游地网络舆情管理框架
第三节 大数据时代山东负面旅游网络舆情管理实证分析
第四节 大数据时代山东正面旅游网络舆情管理实证分析
参考文献
第一节 选题背景与意义
第二节 品牌与旅游地品牌战略管理
第三节 研究内容与方法
第二章 旅游地品牌定位概述
第一节 旅游地品牌定位的含义和作用
第二节 旅游地品牌定位的影响因素
第三节 旅游地品牌定位的策略
第三章 “好客山东”品牌定位研究
第一节 “好客山东”品牌定位的历史渊源
第二节 “好客山东”品牌定位的现代诠释
第四章 旅游地品牌传播概述
第一节 旅游地品牌传播的概念和过程
第二节 旅游地品牌传播的形式
第五章 基于纸质媒介的“好客山东”品牌传播
第一节 研究概述
第二节 研究设计
第三节 研究结果分析
第四节 结论与建议
第六章 基于百度指数的“好客山东”品牌传播
第一节 研究概述
第二节 研究设计
第三节 研究结果分析
第四节 结论与建议
第七章 基于官方微信的“好客山东”品牌传播
第一节 研究概述
第二节 研究设计
第三节 研究结果分析
第四节 结论与建议
第八章 旅游地品牌绩效评估概述
第一节 旅游地品牌绩效的含义和构成
第二节 旅游地品牌绩效评估的地位和作用
第三节 旅游地品牌绩效评估的原则和程序
第四节 旅游地品牌绩效评估方法
第九章 “好客山东”品牌认知绩效研究
第一节 “好客山东”品牌认知绩效评估指标体系的构建
第二节 基于旅游者感知的“好客山东”品牌认知绩效评估
第三节 结论与建议
第十章 “好客山东”品牌市场绩效研究
第一节 “好客山东”品牌市场绩效评估指标体系的构建
第二节 “好客山东”品牌总体市场绩效评估
第三节 “好客山东”子品牌市场绩效评估
第四节 结论与建议
第十一章 “好客山东”品牌舆情管理研究
第一节 旅游地品牌舆情管理概述
第二节 大数据时代旅游地网络舆情管理框架
第三节 大数据时代山东负面旅游网络舆情管理实证分析
第四节 大数据时代山东正面旅游网络舆情管理实证分析
参考文献
