作者：陈卓
页数：224
出版社：四川大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787569037999
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
广告作为一种信息传播现象，既是一种文化形态，又是一种文化传播载体，具有鲜明的文化属性。现代广告所表现的价值观念在传播过程中必然会对消费者固有的传统价值观造成冲击。因而，从文化的视域去探究现代广告的文学元素、艺术风格、民俗特色等，剖析青年精神反叛对广告文化的影响，展望中外广告文化融合的发展方向，是十分重要的。本书力图通过研究增强广告活动主体的文化素养和文化责任意识，以希促进广告文化品位和传播水平的不断提升。
作者简介
陈卓：教授，成都理工大学广告系主任，传播学、艺术专硕硕士生导师，长期致力于传播学、文化学、广告学的教学和研究工作，公开发表论文25篇，其中多篇被 CSSCI收录。 吕晖:副教授，中国管理科学院特约研究员，传播学、艺术专硕硕士生导师，研究方向为传播学和广告学。
张冰：文学硕士，成都理工大学传播科学与艺术学院教师，长期致力于文学、文化学、广告学教学和研究工作，发表论文多篇，主编及参与编著教材多部。
目录
导论 文化、组织文化、大众文化与广告文化
第一节 文化的内涵
第二节 广告文化的内涵
第三节 大众文化与广告文化
第四节 组织文化与广告文化
第一章 广告受众与文化心理研究
第一节 文化语境中的受众心理
第二节 广告受众的传统思维方式
第三节 广告受众的传统审美情趣
第四节 不同广告受众群体的文化倾向
第二章 广告文化与价值观研究
第一节 广告传播与价值观的互动关系
第二节 广告文化中折射的传统价值观
第三节 中西方广告文化中的价值观冲突
第三章 现代广告中的文学元素研究
第一节 现代广告中的诗歌元素
第二节 现代广告中的小说元素
第三节 现代广告中的散文元素
第四节 现代广告中的戏剧元素
第五节 现代广告中的网络语言元素
第四章 现代广告中的艺术元素研究
第一节 现代广告中的绘画元素
第二节 现代广告中的书法元素
第三节 现代广告中的雕塑元素
第四节 现代广告中的舞蹈元素
第五节 现代广告中的音乐元素
第五章 现代广告中的民俗元素研究
第一节 民俗文化概述
第二节 现代广告中的语言民俗元素
第三节 现代广告中的节庆风俗元素
第四节 现代广告中的礼仪习俗元素
第五节 现代广告中的禁忌习俗元素
第六章 广告文化的本土化与国际化
第一节 广告文化的本土化
第二节 广告文化的国际化
第三节 广告文化本土化与国际化的关系
第四节 广告本土文化国际化的路径
第七章 广告文化与青年精神反叛
第一节 青年精神反叛概述
第二节 当代青年精神反叛的表现与新兴文化
第三节 青年精神反叛对广告文化的影响
参考文献
后记
第一节 文化的内涵
第二节 广告文化的内涵
第三节 大众文化与广告文化
第四节 组织文化与广告文化
第一章 广告受众与文化心理研究
第一节 文化语境中的受众心理
第二节 广告受众的传统思维方式
第三节 广告受众的传统审美情趣
第四节 不同广告受众群体的文化倾向
第二章 广告文化与价值观研究
第一节 广告传播与价值观的互动关系
第二节 广告文化中折射的传统价值观
第三节 中西方广告文化中的价值观冲突
第三章 现代广告中的文学元素研究
第一节 现代广告中的诗歌元素
第二节 现代广告中的小说元素
第三节 现代广告中的散文元素
第四节 现代广告中的戏剧元素
第五节 现代广告中的网络语言元素
第四章 现代广告中的艺术元素研究
第一节 现代广告中的绘画元素
第二节 现代广告中的书法元素
第三节 现代广告中的雕塑元素
第四节 现代广告中的舞蹈元素
第五节 现代广告中的音乐元素
第五章 现代广告中的民俗元素研究
第一节 民俗文化概述
第二节 现代广告中的语言民俗元素
第三节 现代广告中的节庆风俗元素
第四节 现代广告中的礼仪习俗元素
第五节 现代广告中的禁忌习俗元素
第六章 广告文化的本土化与国际化
第一节 广告文化的本土化
第二节 广告文化的国际化
第三节 广告文化本土化与国际化的关系
第四节 广告本土文化国际化的路径
第七章 广告文化与青年精神反叛
第一节 青年精神反叛概述
第二节 当代青年精神反叛的表现与新兴文化
第三节 青年精神反叛对广告文化的影响
参考文献
后记
