作者：万木春郭宏超
页数：220
出版社：机械工业出版社
出版日期：2020
ISBN：9787111668138
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书由《经济观察报》主办的“杰出品牌营销奖”甄选44个杰出品牌营销案例集合而成，详细解读了各企业的营销策划思路和具体实施方案。品牌营销技术的发展日新月异，企业应紧跟市场脉动不断更新和升级品牌营销策略。本书中的案例向读者展现了跨界聚焦、活动裂变、流量思维、精准推广、社交互动等前沿营销方式，旨在帮助企业在不断变化的市场中找准定位，有效提升品牌传播能力。
本书适合企业管理者、企业品牌运营者阅读，也可供企业管理专业及MBA在读者阅读、参考。
作者简介
万木春，暨南大学新闻与传播学院营销传播教研室主任。该学院是“全国三大新闻院系之一”“华南新闻最高学府”“广东媒体后花园”。1946年诞生于上海，风雨砥砺而一路前行，书写了中国传媒教育史的重要一页。60年来，几代暨南新闻人薪火相传，铸造了中国传媒教育“华南重镇”这个光亮品牌；五千毕业学子遍及海内外传媒业界，暨大新闻因而赢得华语媒体“黄埔军校”美誉。 郭宏超，经观传媒副总裁、经济观察报社副总编辑。《经济观察报》以中国社会拥有财富、拥有权力、拥有思想、拥有未来的实力阶层为读者对象。作为国内领先的经济媒体，《经济观察报》一直致力于推进中国与世界的融合，为中国社会主流阶层提供更丰富的信息服务与前瞻的思想见识。《经济观察报》是中国新生的学术、商业和舆论领袖交流与对话的平台，旨在共同探讨世界的改变与中国的未来。
本书特色
适读人群 ：企业管理者、企业品牌运营者阅读，也可供企业管理专业及MBA在读者爆款营销：杰出品牌营销案例精选》集合了当下各行各业最具代表性的品牌营销案例。这些都是已经被证明了的经典爆款案例，本书深入接触每个案例，聆听了案例执行人的详尽阐释，看到了数据背后的品牌营销成果。这些案例展现了跨界聚焦、活动裂变、敏捷设计、流量思维、精准推广、社交互动和病毒营销等先进营销技术，是品牌信息传播与营销互动的实例代表。每个案例都深入剖析了执行过程中的纹理和细节，无论从品牌营销思路还是方法论层面都具有重要的学习和参考价值。
目录
编者序一
编者序二
目录
杰出品牌营销奖·综合奖
百年IP，六线驱动，打造新时代“新英雄” …………………………….. 2
“包”罗梦想，包子王国的奥秘 ……………………………………………….. 12
比精准更精准：《比悲伤更悲伤的故事》抖音营销 …………………… 17
G-STAR RAW：源力自然行动 …………………………………………………… 21
国美“北斗”项目 …………………………………………………………………….. 26
韩都衣舍2018年开学季“天生C位”特别策划 ……………………… 33
“华夏基金”养老子品牌之品牌营销案例 ………………………………… 38
立邦“‘为爱上色’艺术+” ………………………………………………………. 47
匹克“态极IP”跑鞋“差评”营销 ………………………………………….. 51
realme X 大师版整合营销案例 …………………………………………………… 57
特步×《这！就是街舞2》：论无痕的植入式营销如何养成 …… 62
“小度”植入《向往的生活》 第三季…………………………………………. 65
新疆维吾尔自治区扶贫与净水计划项目 …………………………………… 70
亚朵村的茶：3·21亚朵生活节…………………………………………………. 76
知乎×金领冠“知识众创母爱3m2” ……………………………………….. 81
油烟不上脸：帅康发明潜吸式油烟机 ……………………………………….. 85
中信银行“全球签” …………………………………………………………………… 90
中信银行零售品牌“信守温度” ………………………………………………… 96
杰出品牌营销奖·单项奖
单项奖·杰出传播奖 ……………………………………………………… 104
OPPO Reno上新全域整合营销 ………………………………………………… 104
来伊份18周年庆“18岁，玩出界”营销案例 ………………………. 108
珍爱网×爱奇艺：女性向精准营销助力实现百万级拉新 ……… 112
单项奖·杰出事件营销奖 ……………………………………………… 115
度熊品牌营销节 ……………………………………………………………………….. 115
“赖茅”借助羽毛球IP搭建消费者沟通桥梁 …………………………. 119
单项奖·杰出内容营销奖 ……………………………………………… 123
2019年开学季#为梦想开学#品牌策划 ………………………………… 123
老瓶装新醋——易水湖诠释何为高端的接地气 ……………………. 128
携手《长安十二时辰》，Meco果汁茶示范新派茶饮的年轻化
营销之道 ………………………………………………………………………………….. 132
一汽马自达粉丝营销项目 ……………………………………………………….. 135
单项奖·杰出技术创新奖 ……………………………………………… 142
荣威i5×OPPO×一点资讯：高能译真心 ……………………………….. 142
“果加就jiang” 连续528小时开合直播测试 …………………………… 145
单项奖·杰出娱乐创新奖 ……………………………………………… 149
“美食即相逢”：《风味人间》全案营销 ………………………………….. 149
“同一个世界，爱一直在”：AcFun《魔兽世界怀旧服》
热点营销 ………………………………………………………………………………….. 154
星梦邮轮×《大侦探皮卡丘》联合推广 ………………………………… 159
单项奖·杰出场景营销奖 ……………………………………………… 163
哆啦A梦主题电梯间：升级线下场景营销体验 ……………………… 163
一汽丰田合作国内首档映前广告栏目《时光对话》 ………………… 167
单项奖·杰出产品营销创新奖 ……………………………………… 171
福连升中年鞋营销策划案 ……………………………………………………….. 171
韩后：从大众草本护肤到科技精华嫩肤的品牌转型升级 ……….. 176
国金“造富节”：以活动IP沟通品牌核心价值 ………………………. 181
单项奖·杰出新媒体营销推广奖 …………………………………. 185
“V浪奖”——2018年微博短视频商业大赛 ……………………………………… 185
单项奖·杰出大数据整合营销奖 …………………………………. 190
答案大数据为快消品牌商传统渠道数字化转型寻找答案 ………. 190
数据驱动整合营销：“滋源”引领国货升级新探索 …………………. 196
杰出品牌营销奖·公益行动奖
王老吉×三公仔“做好孩子‘第一任医生’”公益营销 ………. 202
贝店恩施土豆销量创吉尼斯世界纪录活动 ……………………………… 207
招商银行“金葵花在行动”金融消费服务升级公益工程 ………. 212
杰出品牌营销奖·品牌奖
2018年“海马体”圣诞照营销案 ……………………………………………. 218
