作者：罗美玲
页数：192
出版社：四川大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787569034288
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
该书为经济类学术著作。立足于多渠道营销环境下的消费者跨渠道购买行为，通过刻画消费者渠道偏好、信息服务正外部性特征和渠道异质性等，探明影响消费者跨渠道购买行为的关键因素，分析消费者的跨渠道购买行为如何影响多渠道供应链决策，构建考虑消费者跨渠道购买行为的供应链合作与协调机制。
作者简介
罗美玲，成都理工大学管理科学学院讲师，西安交通大学管理学博士。主要研究方向为供应链管理、多渠道营销管理等。主持国家自然科学基金青年科学基金资助项目(71701025)“移动互联网下基于消费者跨渠道购买行为的多渠道整合策略研究”。 李刚，西安交通大学管理学院教授，博士研究生导师。教育部新世纪优秀人才计划入选者,研究领域为供应链管理与电子商务、制造与服战略及其运营管理等。
目录
绪论
第一章 多渠道供应链中的单向搭便车研究
引言
第一节 问题描述与基本假设
第二节 单一实体零售渠道下的市场均衡
第三节 制造商引入网络直销渠道后的市场均衡
第四节 供应链协调机制
第五节 数值算例分析
本章小结
第二章 多渠道供应链中的双向搭便车研究
引言
第一节 问题描述与基本假设
第二节 单一实体零售渠道下的市场均衡
第三节 制造商引入网络直销渠道后的市场均衡
第四节 供应链协调机制
第五节 数值算例分析
本章小结
第三章 多渠道供应链中的跨渠道退货策略研究
引言
第一节 问题描述与基本假设
第二节 制造商引入网络直销渠道前的市场均衡
第三节 制造商引入网络直销渠道后的市场均衡
第四节 基于横向合作处理退货的利润改善机制
第五节 数值算例分析
本章小结
第四章 多渠道供应链中基于电子优惠券的渠道整合策略研究
引言
第一节 问题描述与基本假设
第二节 制造商引入网络直销渠道前的市场均衡
第三节 制造商引入网络直销渠道后的市场均衡
第四节 供应链协调机制
第五节 数值算例分析
本章小结
参考文献
附录 A
附录 B
附录 C
附录 D
第一章 多渠道供应链中的单向搭便车研究
引言
第一节 问题描述与基本假设
第二节 单一实体零售渠道下的市场均衡
第三节 制造商引入网络直销渠道后的市场均衡
第四节 供应链协调机制
第五节 数值算例分析
本章小结
第二章 多渠道供应链中的双向搭便车研究
引言
第一节 问题描述与基本假设
第二节 单一实体零售渠道下的市场均衡
第三节 制造商引入网络直销渠道后的市场均衡
第四节 供应链协调机制
第五节 数值算例分析
本章小结
第三章 多渠道供应链中的跨渠道退货策略研究
引言
第一节 问题描述与基本假设
第二节 制造商引入网络直销渠道前的市场均衡
第三节 制造商引入网络直销渠道后的市场均衡
第四节 基于横向合作处理退货的利润改善机制
第五节 数值算例分析
本章小结
第四章 多渠道供应链中基于电子优惠券的渠道整合策略研究
引言
第一节 问题描述与基本假设
第二节 制造商引入网络直销渠道前的市场均衡
第三节 制造商引入网络直销渠道后的市场均衡
第四节 供应链协调机制
第五节 数值算例分析
本章小结
参考文献
附录 A
附录 B
附录 C
附录 D
