作者：谢平芳,黄远辉,赵红梅
页数：256
出版社：南京大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787305233685
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书介绍了市场调研原则、内容、类别、程序和从事市场调查的专业机构、人员；调研课题的界定、市场调研方案的策划、市场调研方法的选择和调查问卷的设计；样本的抽取、二手资料的采集、一手资料的采集、调研员的培训和管理、调研过程的控制和管理；市场调研资料的整理和分析、调研报告的撰写。
作者简介
谢平芳，广西机电职业技术学院，研究生，副教授，市场营销专业带头人，研究方向：营销管理、市场调研。作为第一副主编编写了高等教育出版社的《市场营销》；作为副主编编写电子科技大学出版社的《人力资源管理》。
目录
1认知市场调查
情境导入
工作任务
工作成果
学习目标
项目1 市场调查概述
任务1-1 理解市场调查的含义和作用
任务1-2 明确市场调查的内容和类型
任务1-3 熟悉市场调查的原则
任务1-4 熟悉市场调查的程序
项目总结
项目2 市场调查行业的发展
任务2-1 市场调查行业的发展
任务2-2 市场调查的机构和岗位
项目总结
知识框架图
综合实训任务
2市场调查的准备
情境导入
工作任务
工作成果
学习目标
项目3 市场调查方案的设计
任务3-1 界定市场调查的课题
任务3-2 市场调查方案的整体设计
任务3-3 市场调查方案的评估
项目总结
项目4 市场调查问卷的设计
任务4-1 市场调查问卷的整体设计
任务4-2 问题及答案的设计技巧
项目总结
项目5 市场调查人员的准备
任务5-1 调查人员的招聘与培训
任务5-2 调查人员的管理与控制
项目总结
知识框架图
综合实训任务
3市场调查的实施
情境导入
工作任务
工作成果
学习目标
项目6 调查样本的选取与控制
任务6-1 认知抽样调查
任务6-2 抽样设计的流程
任务6-3 抽样的方式及控制
项目总结
项目7 调查方法的选择与操作
任务7-1 调查方法的分类
任务7-2 一手资料调查法
情境导入
工作任务
工作成果
学习目标
项目1 市场调查概述
任务1-1 理解市场调查的含义和作用
任务1-2 明确市场调查的内容和类型
任务1-3 熟悉市场调查的原则
任务1-4 熟悉市场调查的程序
项目总结
项目2 市场调查行业的发展
任务2-1 市场调查行业的发展
任务2-2 市场调查的机构和岗位
项目总结
知识框架图
综合实训任务
2市场调查的准备
情境导入
工作任务
工作成果
学习目标
项目3 市场调查方案的设计
任务3-1 界定市场调查的课题
任务3-2 市场调查方案的整体设计
任务3-3 市场调查方案的评估
项目总结
项目4 市场调查问卷的设计
任务4-1 市场调查问卷的整体设计
任务4-2 问题及答案的设计技巧
项目总结
项目5 市场调查人员的准备
任务5-1 调查人员的招聘与培训
任务5-2 调查人员的管理与控制
项目总结
知识框架图
综合实训任务
3市场调查的实施
情境导入
工作任务
工作成果
学习目标
项目6 调查样本的选取与控制
任务6-1 认知抽样调查
任务6-2 抽样设计的流程
任务6-3 抽样的方式及控制
项目总结
项目7 调查方法的选择与操作
任务7-1 调查方法的分类
任务7-2 一手资料调查法
