作者：蒋宁平, 著
页数：292
出版社：西南交通大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787564374860
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书从当前“三网融合”的背景出发，剖析了网络视频的发展现状、传播环境，深入探究了网络视频相对于传统电视的竞争力；又以典型案例探讨了不同类型的网络视频的发展模式，分析这些类型崛起过程中各自面临的问题及解决方案；研究了政策带给网络视频发展的机遇和挑战，并着重论及网络视频与网络社交的联系、社交媒体时代的网络视频传播的课题，讨论网络视频给宣传管理带来的新挑战及其对策，分析网络短视频运营的相关问题，是一本较为全面地介绍、探析当今方兴未艾的网络视频在媒介大融合语境下发展的著作。
作者简介
蒋宁平，西南交通大学人文学院传播系系主任，教授，成都市新媒体质量考评基地负责人；主要研究方向为新媒体、影视传播；近年来在CSSCI来源期刊、中文核心期刊等发表论文多篇，出版专著3部；
目录
引言
第一章 三网融合与网络视频传播
第一节 三网融合语境下的网络视频传播
第二节 网络视频的传播环境
第三节 我国网络视频的发展现状
第四节 三网融合的困难与对策
第二章 类型化崛起：网络视频传播发展模式研究
第一节 Hulu与爱奇艺：以传统影视内容为主的视频分发
第二节 从传统到现代：Netflix网络视频成功之道及启示
第三节 P2P网络视频传播研究：以PPTV、PPS为例
第四节 网络视频与传统电视的客厅争夺：机顶盒
第三章 政策影响与发展突破口：网络视频规制研究
第一节 我国的互联网视听节目及其规制体系
第二节 互联网视听节目规制政策演变
第三节 网络视频规制中的问题与面临的机遇和挑战
第四章 互动与社交：网络视频与社交媒体融合发展(上)
第一节 国内网络视频及其社交行为发展现状
第二节 国内网络视频及社交媒体用户行为分析
第五章 互动与社交：网络视频与社交媒体融合发展(下)
第一节 图绘网络视频社交行为：以土豆网原创榜单为例
第二节 SoLoMo浪潮下的网络视频
第六章 网络短视频的运营：MCN模式
第一节 短视频MCN模式的发展动因
第二节 短视频MCN模式的发展现状
第三节 短视频MCN模式解析
第四节 现阶段存在的问题与优化对策
第七章 网络视频传播的舆论导向：挑战与对策
第一节 网络视频传播对宣传管理的新挑战
第二节 网络视频传播的宣传管理变革：理念、方法与手段
第三节 网络视频传播宣传管理系统的构建
结语 中国网络视频行业发展的新篇章
附录
参考文献
后记
第一章 三网融合与网络视频传播
第一节 三网融合语境下的网络视频传播
第二节 网络视频的传播环境
第三节 我国网络视频的发展现状
第四节 三网融合的困难与对策
第二章 类型化崛起：网络视频传播发展模式研究
第一节 Hulu与爱奇艺：以传统影视内容为主的视频分发
第二节 从传统到现代：Netflix网络视频成功之道及启示
第三节 P2P网络视频传播研究：以PPTV、PPS为例
第四节 网络视频与传统电视的客厅争夺：机顶盒
第三章 政策影响与发展突破口：网络视频规制研究
第一节 我国的互联网视听节目及其规制体系
第二节 互联网视听节目规制政策演变
第三节 网络视频规制中的问题与面临的机遇和挑战
第四章 互动与社交：网络视频与社交媒体融合发展(上)
第一节 国内网络视频及其社交行为发展现状
第二节 国内网络视频及社交媒体用户行为分析
第五章 互动与社交：网络视频与社交媒体融合发展(下)
第一节 图绘网络视频社交行为：以土豆网原创榜单为例
第二节 SoLoMo浪潮下的网络视频
第六章 网络短视频的运营：MCN模式
第一节 短视频MCN模式的发展动因
第二节 短视频MCN模式的发展现状
第三节 短视频MCN模式解析
第四节 现阶段存在的问题与优化对策
第七章 网络视频传播的舆论导向：挑战与对策
第一节 网络视频传播对宣传管理的新挑战
第二节 网络视频传播的宣传管理变革：理念、方法与手段
第三节 网络视频传播宣传管理系统的构建
结语 中国网络视频行业发展的新篇章
附录
参考文献
后记
