作者：张竣程，杨宇洋主编
页数：134页
出版社：中国中医药出版社
出版日期：2019
ISBN：9787513257329
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书全面介绍了中医产业以中医针灸为引领，以创新传播为突破，助力政府、企业，全方面打造大健康IP 和大健康产业的落地之路。通过名片、认知、场景、影响四个版块塑造大健康IP，传递大健康IP 的核心价值，以及创新场景下的IP 传播与文旅开发的产业落地。另外，本书通过分析大健康相关领域的品牌IP 及城市IP 打造的成功案例，解读了在互联网时代，国风、国医、国学等中国传统文化如何打破思维定势，重新定位，跨界整合，塑造全新IP，并创造新的产业价值增长点。同时，本书也对大健康领域的未来的机遇和挑战，进行分析和解读，具有实战性和应用性，并用中医药传播的创造性实践结果，向人们展示了，大健康领域传播与产业落地的教科书。
作者简介
张竣程，2018 世界中医针灸健康艺术节总导演，世界中医针灸主题曲《针艾世界》作词、作曲与制作人，著名青年导演、制片人，北京衢州商会副会长，北京衢江商会商务副会长。
杨宇洋 女，汉族，中共党员，医学硕士、英语语言文学硕士, 中国中医科学院副研究员。
本书特色
中国工程院院士、国医大师石学敏，世界针灸学会联合会主席、中国针灸学会会长刘保延联袂推荐。
目录
第一章 大健康产业与互联网时下第一的爆款思维
第一节 大健康产业爆发势不可挡
第一战略助推大健康产业全面爆发
作为中华第一传统文化的典型代表，中医药市场广阔
中医针灸的重要地位
第二节 大健康IP——未来已来
要想了解大健康IP，我们先来了解什么是IP
大健康IP面临的困难和挑战
第三节 中医针灸的第一名片
中医针灸申遗——人类文化的瑰宝，奉献世界的济世良方
“世界针灸日”——思维升级为针灸产业赋能
“’第一最’中医药针灸风采行”——大健康IP造梦工厂
天圣铜人奖——万方来贺，针灸界的殊荣
针灸铜人——礼仪之邦，连接世界的国礼
第二章 世界针灸学会联合会——扎透健康的奇经八脉
第一节 世界针灸学会联合会，荣耀出发
历史选择
针灸外交，新中国的健康新名片
走进世界卫生组织
第二节 针联世界，健康第一
世界需要中医针灸。
针灸文化的发扬光大
光辉岁月——荣耀与坚持
第三节 辉煌时代，青春针联
连接文化断层——世界针灸学会联合会的青春化
第三章 健康传播打造有形影响力
第一节 第一IP的话语体系引爆新商业模式升级
从第一IP中看IP打造方法论
用爆款思维塑造IP
第二节 浙江衢江针灸非遗大健康IP
康养衢江
创新——新生代的敏锐视角
调研——衢江定位杨继洲(人的传播)
探索——寻找杨继洲，寻找《针灸大成》
第四章 健康IP的文化打造——造名片
第一节 起点——升级IP的视觉艺术语言，让品牌会说话
有凤来仪
金针凤玺
皇甫谧文化节
针心英雄
第二节 深度分析视觉语言对传统品牌的影响
“故宫第一IP”中的新玩法
“故宫第一IP”形成之路中的视觉语言升级
第五章 健康IP的内容赋能——塑认知
第一节 视听语言创新造梦空间
2016年：《针圣故里》，让世界看到衢江
2017年：《针灸圣地》，让衢江影响世界
2018年：《大国乡村》，建立“浙江大花园”范例
《针艾世界》歌曲的创作和推广
《针心英雄》美丽针灸，健康中国
第一节 大健康产业爆发势不可挡
第一战略助推大健康产业全面爆发
作为中华第一传统文化的典型代表，中医药市场广阔
中医针灸的重要地位
第二节 大健康IP——未来已来
要想了解大健康IP，我们先来了解什么是IP
大健康IP面临的困难和挑战
第三节 中医针灸的第一名片
中医针灸申遗——人类文化的瑰宝，奉献世界的济世良方
“世界针灸日”——思维升级为针灸产业赋能
“’第一最’中医药针灸风采行”——大健康IP造梦工厂
天圣铜人奖——万方来贺，针灸界的殊荣
针灸铜人——礼仪之邦，连接世界的国礼
第二章 世界针灸学会联合会——扎透健康的奇经八脉
第一节 世界针灸学会联合会，荣耀出发
历史选择
针灸外交，新中国的健康新名片
走进世界卫生组织
第二节 针联世界，健康第一
世界需要中医针灸。
针灸文化的发扬光大
光辉岁月——荣耀与坚持
第三节 辉煌时代，青春针联
连接文化断层——世界针灸学会联合会的青春化
第三章 健康传播打造有形影响力
第一节 第一IP的话语体系引爆新商业模式升级
从第一IP中看IP打造方法论
用爆款思维塑造IP
第二节 浙江衢江针灸非遗大健康IP
康养衢江
创新——新生代的敏锐视角
调研——衢江定位杨继洲(人的传播)
探索——寻找杨继洲，寻找《针灸大成》
第四章 健康IP的文化打造——造名片
第一节 起点——升级IP的视觉艺术语言，让品牌会说话
有凤来仪
金针凤玺
皇甫谧文化节
针心英雄
第二节 深度分析视觉语言对传统品牌的影响
“故宫第一IP”中的新玩法
“故宫第一IP”形成之路中的视觉语言升级
第五章 健康IP的内容赋能——塑认知
第一节 视听语言创新造梦空间
2016年：《针圣故里》，让世界看到衢江
2017年：《针灸圣地》，让衢江影响世界
2018年：《大国乡村》，建立“浙江大花园”范例
《针艾世界》歌曲的创作和推广
《针心英雄》美丽针灸，健康中国
