作者：胡涵清[等]主编
页数：271页
出版社：经济管理出版社
出版日期：2020
ISBN：9787509672402
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书首先介绍了互联网的发展历程和各阶段的特征, 结合传统营销的优缺点引出网络营销这种新型营销手段, 介绍了网络营销的环境、基本技术及潜在的安全问题, 总结了网络营销的基本理论、管理方式、营销方法等。其次, 介绍了营销大数据的发展情况以及在网络营销中的实际应用。最后, 阐述了精准营销和互联网大数据精准营销的具体内容以及在现实生活中的应用案例。
作者简介
胡涵清，男（1983.7-），湖北黄冈人。北京信息科技大学教师，博士后、高级工程师，北京市第22届优秀青年工程师。中国自动化学会理事、中国管理科学与工程学会工业工程与管理研究会理事等。擅长数据科学，长期从事大数据分析与挖掘、智能决策等研究。主持和参与多项国家科研项目，获得省部级奖项数项、发明专利7项、实用新型30多项、软件著作权10项，出版专著4部，发表大数据领域论文数篇。 金春华，男（1974.12-），江苏苏州人，博士，教授，北京信息科技大学经济管理学院副院长，品牌管理研究中心主任，中国企业管理研究会常务理事。主持和参与国家、省部级课题10余项，发表学术论文40余篇，其中SCI/EI/CSSCI收录论文20余篇，出版专著3部。研究成果曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖二等奖、中国商业科技进步奖一等奖等。
目录
第一篇 互联网和营销
第一章 网络营销概述
第一节 互联网的产生与发展
一、国际互联网的产生和发展
二、国内互联网的产生和发展
第二节 网络营销的概念与职能
一、网络营销的基本概念
二、网络营销的产生和发展
三、网络营销的职能
第三节 传统营销与网络营销的关系
一、传统营销与网络营销的联系
二、传统营销与网络营销的区别
第二章 网络营销环境
第一节 网络市场与经济规模
一、全球网络经济规模
二、我国网络经济规模
第二节 电子商务
一、电子商务基本概念
二、电子商务与信息通信技术
三、电子商务发展趋势
第三节 网络营销基本技术
一、互联网技术
二、数据挖掘与数据分析技术
三、电子交易安全技术
四、其他技术
第四节 网络营销安全
一、网络营销安全问题
二、网络营销伦理道德问题
三、网络营销安全基本架构和相关技术
第三章 网络营销理论基础
第一节 网络社会的发展和演化
一、网络社会基本概念
二、网络社会发展不同阶段
三、网络社会演化理论
第二节 网络信息与经济理论
一、网络信息传播的基本规律
二、信息意识和注意力经济
三、网络经济规律
第三节 网络行为理论
一、网络主体行为特征
二、群体极化
三、群体情感
第四节 网络营销战略及策略
一、三大竞争战略
二、网络营销策略的基本要素
三、网络营销的基本策略
第四章 网络营销管理
第一节 网络营销产品与服务
一、网络营销产品和服务的概念
二、网络营销产品和服务的品牌化管理
……
第二篇 营销大数据
第三篇 大数据精准营销与应用
参考文献
后记
第一章 网络营销概述
第一节 互联网的产生与发展
一、国际互联网的产生和发展
二、国内互联网的产生和发展
第二节 网络营销的概念与职能
一、网络营销的基本概念
二、网络营销的产生和发展
三、网络营销的职能
第三节 传统营销与网络营销的关系
一、传统营销与网络营销的联系
二、传统营销与网络营销的区别
第二章 网络营销环境
第一节 网络市场与经济规模
一、全球网络经济规模
二、我国网络经济规模
第二节 电子商务
一、电子商务基本概念
二、电子商务与信息通信技术
三、电子商务发展趋势
第三节 网络营销基本技术
一、互联网技术
二、数据挖掘与数据分析技术
三、电子交易安全技术
四、其他技术
第四节 网络营销安全
一、网络营销安全问题
二、网络营销伦理道德问题
三、网络营销安全基本架构和相关技术
第三章 网络营销理论基础
第一节 网络社会的发展和演化
一、网络社会基本概念
二、网络社会发展不同阶段
三、网络社会演化理论
第二节 网络信息与经济理论
一、网络信息传播的基本规律
二、信息意识和注意力经济
三、网络经济规律
第三节 网络行为理论
一、网络主体行为特征
二、群体极化
三、群体情感
第四节 网络营销战略及策略
一、三大竞争战略
二、网络营销策略的基本要素
三、网络营销的基本策略
第四章 网络营销管理
第一节 网络营销产品与服务
一、网络营销产品和服务的概念
二、网络营销产品和服务的品牌化管理
……
第二篇 营销大数据
第三篇 大数据精准营销与应用
参考文献
后记
