真实乌托邦:21世纪的服装品牌与艺术

作者：白玉力 著

页数：215

出版社：化学工业出版社

出版日期：2020

ISBN：9787122365811

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内容简介

对“真实”的渴求是消费社会的一项重要特征，而真实与艺术的关系又很好密切，本书将真实性在服装品牌艺术化营销中的意义作为研究的核心。具体来说，笔者以真实理论为基础，兼顾品牌、艺术家和消费者三方角度，对靠前外代表性服装品牌进行案例分析和市场调研，就时尚产业与艺术结合的原因、理念、运作机制以及所涉及艺术（及艺术家）的特征展开层层剖析，以此揭示服装时尚如何借助艺术将真实与玩乐、创意、商业融合在一起，营造出一道富于浪漫精神的消费景观。在此基础上，课题结合靠前市场现状就服装品牌与当代艺术的结合提出策略性建议。

作者简介

白玉力
2001年四川大学获学士学位
2006年于北京服装学院获硕士学位
2010年于香港理工大学纺织制衣系获博士学位
2014年清华大学美术学院博士后出站
现任教于北京联合大学艺术学院
发表论文有《服装设计与艺术合作的象征意义之消费感知》、《艺术家真实性的商业化——基于合作设计》、《从品牌策展活动看奢侈品品牌的艺术化建设》等
研究方向：服装与设计理论；服装品牌文化

本书特色

适读人群 ：从事服装市场营销、品牌管理等领域的工作和研究人员，服装企业、文化创意产业等相关企业从业人员。Louis Vuitton与村上隆跨界合作推出联名款包袋
Adidas与山本耀司、安迪·沃霍尔、Alexander Wang推出联名款球鞋
优衣库与涂鸦艺术家Kaws推出的联名款T恤遭到全亚洲哄抢
……
时尚品牌缘何频频与当今艺术家推出联名款？ 在如今这个强调真实性的体验经济时代，品牌建设越来越注重在创意和情感层面的投入。品牌与艺术的融合日趋频繁，“艺术化”成为品牌转型升级的一种有效模式。服装领域表现的尤为突出:进入21世纪，服装与艺术处于深度融合的活跃期，并且，涉入品牌远不限于高端品牌领域，而是呈现出显著的扁平化特征。
促成这一态势的根源是什么？在今天的时尚产业发展中，艺术扮演了怎样的角色？难道只是哗众取宠的噱头？这样一幅生生不息的跨界风景又传递出怎样的营销观念？触动了消费者的哪些敏感地带？其运作机制又是怎样的？带着这些问题，本书对服装品牌借助当代艺术所展开的营销行为进行了一次系统而深入的考察分析。

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