作者：李芳
页数：212
出版社：清华大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787302554721
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《品牌形象设计手册(第2版)》是一本全面介绍品牌形象设计的图书，特点是知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。
《品牌形象设计手册(第2版)》从学习品牌形象设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现出一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为7章，内容分别为品牌形象设计的基础知识、色彩的基础知识、品牌形象设计的基础色、品牌形象设计的分类、品牌形象设计的风格、品牌形象色彩的视觉印象和品牌形象设计的秘籍。同时本书还在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战和设计秘籍等经典模块，既丰富了本书内容，也增强了实用性。
《品牌形象设计手册(第2版)》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，既适合品牌形象设计师、平面设计师、广告设计师、初级读者学习使用，也可以作为大中专院校品牌形象设计专业、平面设计专业及品牌形象设计、平面设计培训机构的教材，同时也很好适合喜爱品牌形象设计的读者朋友作为参考用书。
作者简介
有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。
本书特色
“写给设计师的书”系列是目前设计领域非常全面的一套图书，集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。1.针对性强。针对设计师、专业学生、培训机构等，编写内容始终围绕此类人群。2.实用性强。注重引导设计师的思维模式、设计理念、创意创新，可以应对设计师日常工作中遇到的问题，及急需补充的知识。3.版面美观。注重案例及精彩赏析的选择，大量优秀作品让本系列图书更美观大气、更具设计感，采用铜版印刷更精美。
特色：轻松学习配色法则，知识易懂、案例易学本系列图书全面讲解了综合色彩、服装、网页、海报招贴、平面广告、展示陈列、商品包装、品牌形象、室内家居、商业广告、APP UI、VI与标志、字体、图形创意、软装饰、书籍装帧、版式、酒店、服装与服饰、图案、商业空间、标志与企业形象、企业形象CI、景观、会展展示、视觉传达、插画、广告创意、珠宝首饰、电商美工、环境艺术领域内相关的配色原理、基础知识、基础色、设计风格和类型、时尚元素以及配色设计秘籍，让读者快速掌握配色设计的方法和规律。配色方案精彩呈现，动手实践、发散思维每本书中都安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍经典模块，不仅丰富了服装配色的内容，而且还增强了实用性，从而提升读者的设计敏锐度以及对配色的判断能力。
目录
1.1 CIS的基础知识 / 2
1.1.1 什么是CIS / 2
1.1.2 CIS形成的背景 / 2
1.1.3 CIS的构成要素和相互关系 / 3
1.1.4 CIS的功能 / 4
1.2 VIS的基础知识 / 5
1.2.1 VI设计的功能 / 6
1.2.2 VI设计的原则 / 7
第2章 色彩的基础知识
2.1 认识色彩 / 9
2.2 色彩的属性 / 10
2.2.1 色相 / 10
2.2.2 明度 / 10
2.2.3 纯度 / 10
2.3 色彩的分类 / 11
2.4 色彩的心理感受 / 11
2.4.1 色彩的重量感 / 11
2.4.2 色彩的远近感 / 11
2.4.3 颜色的冷暖感 / 12
2.5 主色、辅助色、点缀色的关系 / 12
2.5.1 主色 / 12
2.5.2 辅助色 / 13
2.5.3 点缀色的作用 / 14
2.6 色彩的对比 / 14
2.6.1 明度对比 / 15
2.6.2 色相对比 / 16
2.6.3 纯度对比 / 17
2.6.4 面积对比 / 19
2.6.5 冷暖对比 / 19
第3章 品牌形象设计的基础色
3.1 红 / 21
3.1.1 认识红色 / 21
3.1.2 红&深红 / 22
3.1.3 橙红&洋红 / 22
3.1.4 玫瑰红&西瓜红 / 23
3.1.5 红褐色&浅玫瑰红 / 23
3.1.6 鲑红&博朗底酒红 / 24
3.1.7 宝石红&灰玫瑰红 / 24
3.1.8 优品紫红&玫红 / 25
3.1.9 威尼斯红&朱红 / 25
3.2 橙 / 26
3.2.1 认识橙色 / 26
3.2.2 橙色&橘红 / 27
3.2.3 橘褐&橘黄 / 27
3.2.4 蜜橙&杏黄 / 28
3.2.5 沙棕&肤色 / 28
3.2.6 灰土&驼色 / 29
3.2.7 棕色&褐色 / 29
3.2.8 柿子橙&酱橙色 / 30
3.2.9 赭石&梨色 / 30
3.3 黄 / 31
3.3.1 认识黄色 / 31
3.3.2 黄&铬黄色 / 32
3.3.3 茉莉黄&香蕉黄 / 32
3.3.4 鲜黄&月光黄 / 33
3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄 / 33
3.3.6 卡其色&奶黄 / 34
3.3.7 土著黄&黄褐 / 34
3.3.8 暗黄色&土黄 / 35
3.3.9 芥末黄&灰菊色 / 35
3.4 绿 / 36
3.4.1 认识绿色 / 36
3.4.2 绿&叶绿色 / 37
3.4.3 黄绿&荧光绿 / 37
3.4.4 浅绿&白绿色 / 38
3.4.5 芥末绿&橄榄绿 / 38
3.4.6 浅黄绿色&碧绿 / 39
3.4.7 深绿&霓虹绿 / 39
3.4.8 墨绿&青灰绿 / 40
3.4.9 绿松石绿&钴绿 / 40
3.5 青 / 41
3.5.1 认识青色 / 41
3.5.2 青&靛青 / 42
3.5.3 深青&天青 / 42
3.5.4 群青&藏青 / 43
3.5.5 青绿&青灰 / 43
3.5.6 淡青绿&白青 / 44
3.5.7 铁青&深青灰 / 44
3.5.8 水青&瓷青 / 45
3.5.9 清漾青&砖青 / 45
3.6 蓝 / 46
3.6.1 认识蓝色 / 46
3.6.2 蓝色&天蓝色 / 47
3.6.3 蔚蓝色&普鲁士蓝 / 47
3.6.4 矢车菊蓝&深蓝 / 48
3.6.5 道奇蓝&宝石蓝 / 48
3.6.6 午夜蓝&皇室蓝 / 49
3.6.7 浓蓝色&蓝黑色 / 49
3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝 / 50
3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝 / 50
3.7 紫 / 51
3.7.1 认识紫色 / 51
3.7.2 紫&葡萄紫 / 52
3.7.3 蓝紫&兰花紫色 / 52
3.7.4 木槿紫&深紫罗兰色 / 53
3.7.5 淡紫色&紫红色 / 53
3.7.6 矿紫&紫灰色 / 54
3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香 / 54
3.7.8 紫黑色&江户紫 / 55
3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫 / 55
3.8 黑、白、灰 / 56
3.8.1 认识黑、白、灰 / 56
3.8.2 白&月光白 / 57
3.8.3 雪白&象牙白 / 57
3.8.4 10%亮灰&50%灰 / 58
3.8.5 80%炭灰&黑 / 58
第4章 品牌形象设计的分类
4.1 基本要素设计 / 60
4.1.1 品牌LOGO / 60
4.1.2 品牌标准色 / 63
4.1.3 标准字 / 65
4.1.4 辅助图形 / 67
4.2 事务用品类 / 70
4.2.1 名片 / 71
4.2.2 信封 / 73
4.2.3 纸张 / 75
4.2.4 资料袋 / 78
4.2.5 包装袋 / 80
4.2.6 其他事务用品 / 82
4.3 交通工具类 / 84
4.3.1 汽车 / 85
4.3.2 飞机 / 87
4.4 服饰类 / 89
4.5 环境和导视 / 92
4.5.1 建筑外观 / 94
4.5.2 入口、店面 / 96
4.5.3 前台、会客室 / 98
4.5.4 环境导视 / 101
4.5.5 营销导视 / 103
4.5.6 公益导视 / 105
4.5.7 办公导视 / 107
4.6 公司品牌形象建立的过程 / 109
4.6.1 品牌简介 / 109
4.6.2 建立品牌LOGO / 110
4.6.3 企业标准色 / 110
4.6.4 企业辅助色 / 110
4.6.5 企业标准字 / 111
4.6.6 标准图案 / 111
4.6.7 办公用品设计项目 / 112
4.6.8 公共关系设计项目 / 112
4.6.9 服饰系统设计项目 / 113
4.6.10 车体外观设计项目 / 113
4.6.11 环境系统设计项目 / 114
第5章 品牌形象设计的风格
5.1 简约 / 116
5.2 复古 / 119
5.3 潮流 / 121
5.4 优雅 / 124
5.5 炫酷 / 127
5.6 华丽 / 129
5.7 抽象 / 133
5.8 清新 / 135
5.9 庄重 / 139
5.10 现代 / 142
5.11 教育机构不同的设计风格 / 145
5.11.1 设计说明 / 145
5.11.2 不同设计风格赏析 / 146
5.11.3 其他作品赏析 / 148
5.11.4 不同设计风格作品欣赏 / 149
第6章 品牌形象色彩的视觉印象
6.1 平静 / 151
6.2 浪漫 / 153
6.3 清爽 / 155
6.4 可爱 / 157
6.5 硬朗 / 159
6.6 寒冷 / 161
6.7 健康 / 163
6.8 热烈 / 165
6.9 活泼 / 167
6.10 艳丽 / 169
6.11 朴实 / 171
6.12 素雅 / 173
6.13 老练 / 175
6.14 理智 / 177
6.15 温柔 / 179
6.16 科技公司导视设计 / 181
6.16.1 设计说明 / 181
6.16.2 不同色彩的视觉印象 / 182
6.16.3 其他导视赏析 / 184
6.16.4 导视作品欣赏 / 185
第7章 品牌形象设计的秘籍
7.1 导入品牌形象需要注意的事项 / 187
7.2 品牌创新的五大原则 / 188
7.3 品牌的推广 / 189
7.4 如何选择品牌代言人 / 190
7.5 导入品牌形象的时机 / 191
7.6 品牌形象的导入周期 / 193
7.7 品牌传播的方法 / 194
7.8 品牌的危机处理 / 195
7.9 品牌故事策划 / 196
7.10 如何提升品牌的附加价值 / 198
7.11 品牌的经营维护 / 199
7.12 品牌延伸的策略 / 200
7.13 品牌与包装之间的关系 / 201
7.14 VI设计的基本程序 / 202
7.15 互联网时代的品牌营销 / 203
