作者：陈雅娜，刘东明著
页数：305
出版社：中国经济出版社
出版日期：2020
ISBN：9787513661447
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《爆款短视频运营指南》立足于当前国内短视频的发展现状与趋势，详细分析短视频行业的盈利模式与生态图谱，内容涵盖6大专题、18个章节、218个实战技巧、120多个典型案例，系统阐述短视频运营过程中的团队构建、拍摄技巧、后期制作、内容策划、IP人设定位、快速吸粉、渠道引流、营销转化、电商变现等运营思路与实战攻略。本书采用“运营思路+案例解析+实战工具+操作指导”的写作手法，并辅之以大量图表加以诠释说明，以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节，手把手教你从0到1打造爆款短视频。本书既适合新媒体从业者、短视频创业者、品牌策划人士、KOL达人阅读；也适合希望借助短视频实现商业变现的企业、品牌或商家阅读；也可高等院校新闻传播、市场营销、公共关系等专业的本科生、研究生培训教材。
作者简介
陈雅娜
厦门满钇企业服务集团有限公司董事长兼CEO，福州市龙文商会会长，厦门市商务代理代办服务行业协会会长，浙江经贸职业技术学院财务会计系兼职教授，新媒体营销实战导师。先后被授予“2016年致敬厦门十大商业领袖”“2017年厦门新经济领军人物商业精神奖”“2018年厦门经济十大风云人物”“2018年杰出十大青年闽商”等荣誉。
2014年，陈雅娜凭借新颖独特的微信营销方法论，她领导的满钇财务集团由此创造了客源裂变倍增奇迹，如今已经发展成为一家跨地域、多元化发展的企业集团，建立服务合作的企业达万余户，从厦门辐射全国31家子公司，成为业内争相学习的标杆。
刘东明 北大电商课题组课程中心主任，全球大健康产业联盟主席，国际社交电商节联席主席，电商岛私董会主席，中国新经济与互联网大会执行主席，中国保健协会服务咨询委员会社交新零售中心执行主任，北大、清华网络营销总裁班创始专家，上海交大客座教授，哈佛大学、剑桥大学、牛津大学游学团发起人，曾为国家药监局、同仁堂、 江中集团、奔驰、宝马、上投摩根、香格里拉、工商银行、招商银行、中国石油、东方航空、海南航空等单位提供培训指导。
本书特色
适读人群 ：社会大众??5大运营维度：私域流量+视频制作+爆款设计+吸粉引流+流量转化，深度剖析从0到1的爆款运营法则，手把手教你打造低成本、高曝光、全覆盖的流量矩阵，快速实现流量转化与变现！ ??15个重点专题：涵盖前期策划、中期拍摄、后期制作、内容设计、IP塑造、爆款运营、吸粉引流、营销转化等各个运营细节，全方位、多角度层层拆解短视频运营的逻辑与套路，打法简单、实用、有效、可复制！ ??168幅实用图表：本书内容力求深入浅出、通俗易懂，配以大量精美插图与表格，集可读性、趣味性与可视化为一体，以图文并茂、一目了然的形式呈现内容主旨与表达效果，避免读者产生阅读疲劳。 ??260条干货技巧：本书作者在短视频营销与运营领域具有多年的实战经验，结合满钇财务的短视频运营方法，采用“运营思路+案例解析+实战工具+操作指导”的写作手法，助你解决短视频运营的疑点、难点与痛点。
目录
目录
Part 1 私域流量：引爆短视频商业变现 ／1
第1章?? 流量洼地：短视频红利时代来临?? ／3
短视频的特征与类型?? ／3
短视频行业产业链?? ／9
开启全民短视频时代?? ／14
下半场的进击与突围?? ／17
短视频社交新玩法?? ／21
第2章?? 变现渠道：短视频主要盈利模式?? ／24
渠道1：商业定制?? ／24
渠道2：广告植入?? ／30
渠道3：电商带货?? ／34
渠道4：内容付费?? ／37
渠道5：平台收益?? ／40
I爆款短视频运营指南
视频制作、爆款设计、吸粉引流、营销转化、电商变现
第3章?? 生态图谱：国内主流短视频平台?? ／44
抖音：记录美好生活?? ／44
快手：记录世界，记录你?? ／48
火山：分享生活，让世界为你点赞?? ／51
微视：发现更有趣?? ／53
西瓜：给你新鲜好看的?? ／56
美拍：每天都有新收获?? ／60
梨视频：做最好看的资讯短视频?? ／64
Part 2 视频创作：打造百万爆款短视频 ／67
第4章?? 前期策划：快速搭建短视频团队?? ／69
Step 1?? 器材的选择与购买?? ／69
Step 2?? 根据主题搭建摄影棚?? ／72
Step 3?? 挑选一个合适的演员?? ／74
Step 4?? 搭建短视频制作团队?? ／75
Step 5?? 短视频团队的素质要求?? ／80
Step 6?? 制定精细化的操作流程?? ／82
第5章?? 中期拍摄：短视频摄影实用教程?? ／86
脚本：优质短视频的灵魂?? ／86
布置：镜头、机位与布光?? ／90
构图：拍出惊艳的画面感?? ／93
景别：强化视觉冲击效果?? ／100
运镜：推、拉、摇、移?? ／103
II目录
转场：巧妙转换镜头场景?? ／106
第6章?? 后期制作：爆款短视频进阶攻略?? ／111
标题：5大设置，拟定吸睛标题?? ／111
封面：2种方法，制作精美封面?? ／114
文案：5个视角，撰写攻心文案?? ／118
音乐：6大技巧，打造独特风格?? ／121
字幕：3大工具，轻松添加字幕?? ／126
剪辑：5个策略，让视频更流畅?? ／130
特效：4种方法，让内容更魔性?? ／133
Part 3 爆款设计：内容策划与运营指南 ／139
第7章?? 内容策划：短视频内容运营方案?? ／141
拆解套路：爆款内容的9大类型?? ／141
洞察需求：目标用户的5大流派?? ／147
内容定位：内容策划的4大定位?? ／151
选题策划：打磨选题的5大细节?? ／155
第8章?? 爆款内容：打造完美的IP人设?? ／161
账号设置：提高账号推荐权重?? ／161
塑造人设：打造高辨识度的IP?? ／165
强化标签：攻占用户心智认知?? ／169
粉丝运营：有效提升粉丝黏性?? ／172
第9章?? 精细运营：实现内容转化与变现?? ／176
短视频运营的5大作用?? ／176
III爆款短视频运营指南
视频制作、爆款设计、吸粉引流、营销转化、电商变现
短视频运营的4个方面?? ／180
短视频运营人员的岗位职责?? ／184
短视频运营的数据指标?? ／188
Part 4 吸粉引流：快速搭建私域流量池 ／193
第10章?? 用户运营：引爆粉丝的增长裂变?? ／195
短视频用户运营的4大目标?? ／195
萌芽期：高效获取种子用户?? ／199
成长期：提升用户的活跃度?? ／202
成熟期：实现内容的商业化?? ／206
第11章?? 涨粉攻略：引爆粉丝的增长裂变?? ／209
留言评论：拉近粉丝的距离?? ／209
设计话术：提升涨粉效率?? ／211
直播互动：增强粉丝黏性?? ／213
发放福利：挖掘粉丝需求?? ／215
设置悬念：引导粉丝关注?? ／216
KOL合作：名人效应转化?? ／219
巧借热点：抢夺用户注意力?? ／221
第12章?? 渠道引流：低成本+高曝光+全覆盖?? ／225
微博引流实战攻略?? ／225
微信引流实战攻略?? ／228
头条引流实战攻略?? ／230
贴吧引流实战攻略?? ／232
IV目录
论坛引流实战攻略?? ／234
QQ空间引流实战攻略?? ／236
在线视频引流实战攻略?? ／238
Part 5 营销转化：短视频营销实战攻略 ／241
第13章?? 品牌赋能：内容驱动的品牌增长?? ／243
短视频驱动营销变革?? ／243
3大优势：引爆品牌裂变?? ／247
6项要点：极致的创意呈现?? ／252
5个步骤：搭建“TRUST模型”?? ／256
7大策略：高效玩转短视频营销?? ／260
第14章?? 品效合一：原生广告的流量转化?? ／265
原生广告：广告即内容?? ／265
产品种草：激发粉丝购买欲?? ／270
情景短剧：传递品牌的价值?? ／274
才艺技能：提高产品转化率?? ／277
娱乐综艺：收割用户好感度?? ／280
知识分享：内容引流与带货?? ／283
第15章?? 电商变现：将流量转化为购买力?? ／288
短视频电商崛起的底层逻辑?? ／288
短视频电商发展现状与趋势?? ／292
短视频电商的运营实战技巧?? ／296
