作者：高扬
页数：320
出版社：广东旅游出版社
出版日期：2020
ISBN：9787557020293
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《给创意新人的100个基本》甄选100条行业资深人士给新人的从业心得，是一本开启品牌和广告以及互联网创意新人的一本就业参考。并且硬笔书法手写，阅读起来更加的便捷和美观，像是一条一条的明信片一样，将100条心得摘抄其中，颠覆开启了另外一种阅读美学。
作者简介
作者 高扬
江湖人称“晃悠”，一起传播与商艺风云榜创始人，《广告圈》杂志创始人之一，《金牌文案》联席作者，广告门高级文案讲师。20年广告传播从业经验之外，依然保有一份创意新人般的热情，喜欢讲究小突破而不是大创意，专注于创业品牌定位和地产全案传播。
自己最喜欢的作品，女儿乖乖，并且坚持每日更新微博#每天告诉乖乖一件事#，从2011年至今。
本书特色
编辑推荐：
作为一个初入职场或者是即将进入创意或者传播行业的职场新人，如何应对接踵而来的工作难度和心理压力，如何保持一颗平常心和自身的专业态度，一直健康而认真的从一个新人变成一个成熟的职场人，甚至是管理者？
作者自身从业二十年，从行业包括的各个角度，不管是广告，还是营销，不管是客户服务，还是创作管理，不管是文案写作，还是设计思考，都将其浓缩成为100条针对创意新人的人生箴言。
让每一个不管是新人也好，资深人士也罢，都能够在压力大的互联网以及创意传播和公关领域的年轻人，找到一本心灵的慰藉的工具之书。
可以阅读，得到专业上的指点，可以工作之外，得到心灵上的舒解。
目录
目录：
序：广告如何盖高楼？从基本功做起
自诩：我喜欢这件事对我的意义
001 _ 没有比热情更好的秘诀
002 _ 做好基本功
003 _ 做一个出色的小“偷”
004 _ 为每条长路设定一个短途
005 _ 拥有一颗永不媚俗的心
006 _ 学好英文
007 _ 学会说谢谢
008 _ 每天坚持一件事
009 _ 做一个干净的广告新人
010 _ 广泛涉猎，谨慎阅读
有些文字，款待自己心中最重要的人
011 _ 不谈好坏，先论对错
012 _ 想到什么，用笔写下来
013 _ 拥有自己的“创意中药柜”
014 _ 有想法，更有“享”法
015 _ 多多益善
016 _ 高位思考，降维工作
017 _ 知其然，更要知其所以然
018 _ 尽量在工作时间完成工作
019 _ 专业提升，毫无捷径
020 _ 找一个好搭档
有一些小孩子
021 _ 记住，团队才叫团队
022 _ 学习是最重要的能力
023 _ 学会说不
024 _ 成为一个有故事的人
025 _ 善良永远是最好的运气
026 _ 没有一劳永逸的事
027 _ 保持桌面整洁如心
028 _ 可以失败，绝不认输
029 _ 不要相信免费的午餐
030 _ 知道快，也知道慢慢来
生于恐惧
031 _ 下功夫，更要下足功夫
032 _ 脚踏实地，更容易触摸天空
033 _ 对自己要有要求
034 _ 职业、事业与专业，密不可分
035 _ 提案需要提前准备，做好功课
036 _ 建立自己的语言模式
037 _ 谈钱不伤感情
038 _ 关键时刻，别掉链子
039 _ 是伙伴，更是朋友
040 _ 放弃空想，面对现实
怎样才是一个好的设计
041 _ 时间不等人
042 _ 最好的答案，不在熟悉的路上
043 _ 讲道理之前，一定要摆事实
044 _ 挺住意味一切
045 _ 正能量是人生加持
046 _ 让常识变成见识
047 _ 听话听音，创意看“心”
048 _ 不要太正经
049 _ 让无聊变得有趣，是一生的课题
050 _ 重在体验，发现“好”的那一面
内心力量的生长以及内心的宁静
051 _ 看不见的广告最有效
052 _ 情商是良药，智商是大考
053 _ 战胜优秀的人wei yi方式：比他更优秀
054 _ 好点子喜欢迟到
055 _ 人会说谎，人生不会
056 _ 远离一些人
057 _ 你才是你最珍贵的资产
058 _ 创造无用
059 _ 广告不过是“圆”来如此
060 _ 未来是决定跳槽的wei yi标准
你应该远离什么样的人
061 _ 当面沟通，别背后议论
062 _ 认识，认知，认可，认定
063 _ 对自己负责
064 _ 职位高升，自然加薪
065 _ 保持恐惧，保持担忧
066 _ 弯道超车，逆向创意
067 _ 每天写点什么
068 _ 让你不舒服的地方可能更适合成长
069 _ 人生多样，换个活法
070 _ 不要总被同一块石头绊倒
这个年纪的自己
071 _ 目标一致，方法一致，发力一致
072 _ 不要借钱
073 _ 最重要的是知道现在最重要的是什么
074 _ 天才总是勤修客
075 _ 用脚创意
076 _ 别奇怪，广告是印象派
077 _ 问题很大，全靠简化
078 _ 享受所有艰难
079 _ 广告就是竞争
080 _ 比理性数据更重要的是感性判断
行者不羁
081 _ 具象一点，窄就是宽
082 _ 哗众取宠，不如把脚站稳
083 _ 不同角色，让人生更多可能
084 _ 对自己狠一点
085 _ 好习惯胜过烂技巧
086 _ 滚石不生苔
087 _ 会问问题，才有答案
088 _ 敢闯才会有进步思想
089 _ 拒绝做一个惯性否定的人
090 _ 有特点，更得有特长
这是写得最好的文案吗？
091 _ 用努力换取实力
092 _ 了解不够，还要理解
093 _ 好创意，往往一句话能说清楚
094 _ 常见不如不见
095 _ 尊重时间
096 _ 尽人事，看天意，求突破
097 _ 专业职场，不必谦让
098 _ 心有灵犀，广告有信息
099 _ 让自己无可取代
100 _ 永远把自己当做一个广告新人
节选
精彩书摘： 你知道，如何制作一块色彩鲜艳的土耳其小地毯吗？ 一个两百年前制作的土耳其祈祷者古旧的小地毯，具有最奇妙的颜色。 所有好的地毯都遵从这一规则：不管两块并列的颜色在哪里，它们之间总有第三种不同颜色的细线条。这一规则说起来很简单。然而遵从这一规则的小地毯，其色彩就鲜艳跳跃，不遵从这个规则就平淡无奇。 当然并不单是这一规则使地毯美观的，但这个规则确实使地毯之艳、之美更增三分。知道这一规则的人能制作美妙的地毯，不知道的人定然做不出。 但是这些规则的简单并不意味着它们易于观察、易于制造。形成这样简单的规则需要极大的观察力——极大的深度、极大的关注。 记得石康曾经说过一段话，大意是他的父亲打网球，打了很多年，一直打得都很一般。因为有多特别有问题的动作不去纠正。他每次纠正他父亲的动作，他父亲就会说：玩玩而已，不要那么认真。 最后的结果就是他父亲多少年水准一直原地徘徊，而他刚学网球，很快就超过了他父亲。 石康表达的是，他特别不理解为什么人们不愿意去稍加改进就增进自己的水准，让打球更有乐趣，而是百般推搪，不愿去做一个看起来很简单的事？ 我的理解是，人们更愿意遵从习惯，改变过往会有一些不舒服。但石康说得有道理，一些看起来简单微小的方法规则会令你整体都会发生很大的提升。 比如打台球，一个球，高杆和低杆都能走到位，但是大部分的人都特别喜欢用低杆，享受母球触及目标球回旋的快感，以及发力的感受。但是低杆的失误率比高杆好很多，尤其是对于业余爱好者来说。 所以高杆或吃库走位是犯错几率非常低的选择，但是看起来不是那么潇洒。在水准接近的两个人之中，失误更少的人显然胜面更大。 有人总是会问，如何更快更好的想创意，或写文案？这种问句一般都难以回答。世界上没有一条公认的法则是能够迅速到达想到的彼岸的。但是，一些微小的规则，可以增加你写出好文案，想出好创意的概率。 1、收集大量相关的资料，并且深入阅读。 写文案不是放一张白纸，然后我开始写文案了。而是准备，详细的准备。大料的资料包括市场的、产品的、竞争对手的、品牌故事的。这样的意义，在于脑海中始终会回旋这些，某一下子可能就来了。 2、和相关的人沟通，试图获取新的切入角度。 多和懂得这个东西的人聊，或者使用者聊，或者是销售者聊，或者是接触客户越密切的人聊。获取他们看待这个东西的角度，这样可以改变自己的阅读能力。有时候，换一个角度你就能先发现泰坦尼克之外的冰山。 3、不要试图一笔成型，先随便写点什么？ 大部分人有一笔勾勒的完美想象，但是和实际情况差十万八千里。一张纸，或一个空白的WORD文档能坐一下午，面带痛苦。不要想着一下做好，要随便写点什么开头。比如你现在要写一支钢笔的文案，就可以随便写一句：上一次见到一支外表美观的古董笔，还是我外婆活着的时候…… 4、横纵向跨界，寻求表达的新可能。 如何创造新的角度，跨界是其中比较有效的一种。多看看和观察以及收集各种素材，比如《向往的生活》中黄磊听歌有感回忆82岁父亲，总劝自己多陪孩子不用常探望：“中国式的父母有一个特点，叫不给孩子添麻烦。” 这句话打碎了我的心。 5、从单点开始建构体系。 最终贩卖的不是一个点子，而是一个系统。但是系统不是一下子就是完整的模块和梯度的，而是先从一个点开始，慢慢融合，最后产生。想到一个点，深入，建造系统，完成创意内容的闭环。 文案，同理。 所以，也许你很难相信，一个人可以通过简单的组合模式做出一件艺术作品。 认为困难也许是因为我们总趋向于把模式想成“东西”，一直忘掉了它们是复杂的、强有力的场。 你创造生活的源泉，依赖于你所具有的语言的能力。你所缔造的生活本身愉快与否，也来源于你本身看待生活的模样，是快乐，还是悲伤。 所以，让我们开始建造自己的语言模式和文案成长模式。
