作者：庾为
页数：293页
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787563830510
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书对会展营销活动的经营理念和主要内容包括市场销售技巧等做了系统介绍, 力求使读者掌握相关新概念、新解读、新技巧、新方式。主要内容包括: 会展营销导论 ; 会展营销环境 ; 会展营销调研等。
作者简介
庾为，女，1971年出生，管理学硕士，北京联合大学副教授、会展经济与管理教研室主任。1996年至今先后在北京联合大学商务学院和旅游学院任教。出版有《北京会展业竞争力分析与发展战略研究》《广告学教程》等专著和教材。
本书特色
会展营销是会展活动的组织者以满足参展商和专业观众的需求为核心，组织和开展的一系列商务活动过程。完整的会展营销活动包括会展市场分析、会展营销及服务系统设计、会展产品定价、招展与招商、会展项目的宣传推广等诸多工作。本教材对会展营销活动的经营理念和主要内容包括市场销售技巧等做了系统介绍，力求使读者掌握相关新概念、新解读、新技巧、新方式，适用于本专科学生相关课程教学，也适合其他读者阅读参考。
目录
第一章会展营销导论 /
第一节会展与会展营销 /
第二节会展营销的相关概念 /
第二章会展营销环境 /
第一节会展营销环境的内涵与特点 /
第二节影响会展营销的宏观环境 /
第三节影响会展营销的微观环境 /
第四节会展营销环境分析 /
第三章会展营销调研 /
第一节会展营销信息系统 /
第二节会展营销调研的内容与程序 /
第三节会展营销调研的方法与技术 /
第四章会展营销战略 /
第一节会展营销战略概述 /
第二节会展市场细分 /
第三节会展目标市场选择 /
第四节会展市场定位 /
第五章会展产品与服务 /
第一节会展产品的内涵与特点 /
第二节会展产品的生命周期营销策略 /
第三节会展产品的品牌营销策略 /
第四节会展服务策略 /
第六章会展定价方法与策略 /
第一节影响会展定价的主要因素 /
第二节会展定价方法 /
第三节会展定价策略 /
第七章招展和招商 /
第一节招展策略 /
第二节招展代理商 /
第三节招商策略 /
第八章会展宣传与推广 /
第一节会展宣传与推广概述 /
第二节会展广告 /
第三节会展新闻宣传 /
第四节会展宣传推广方案的撰写 /
第九章会展营销管理 /
第一节会展营销管理概述 /
第二节会展营销计划 /
第三节会展营销组织 /
第四节会展营销控制 /
第十章会展营销新方式 /
第一节会展客户关系管理 /
第二节会展整合营销传播 /
第三节会展网络营销 /
第一节会展与会展营销 /
第二节会展营销的相关概念 /
第二章会展营销环境 /
第一节会展营销环境的内涵与特点 /
第二节影响会展营销的宏观环境 /
第三节影响会展营销的微观环境 /
第四节会展营销环境分析 /
第三章会展营销调研 /
第一节会展营销信息系统 /
第二节会展营销调研的内容与程序 /
第三节会展营销调研的方法与技术 /
第四章会展营销战略 /
第一节会展营销战略概述 /
第二节会展市场细分 /
第三节会展目标市场选择 /
第四节会展市场定位 /
第五章会展产品与服务 /
第一节会展产品的内涵与特点 /
第二节会展产品的生命周期营销策略 /
第三节会展产品的品牌营销策略 /
第四节会展服务策略 /
第六章会展定价方法与策略 /
第一节影响会展定价的主要因素 /
第二节会展定价方法 /
第三节会展定价策略 /
第七章招展和招商 /
第一节招展策略 /
第二节招展代理商 /
第三节招商策略 /
第八章会展宣传与推广 /
第一节会展宣传与推广概述 /
第二节会展广告 /
第三节会展新闻宣传 /
第四节会展宣传推广方案的撰写 /
第九章会展营销管理 /
第一节会展营销管理概述 /
第二节会展营销计划 /
第三节会展营销组织 /
第四节会展营销控制 /
第十章会展营销新方式 /
第一节会展客户关系管理 /
第二节会展整合营销传播 /
第三节会展网络营销 /
