作者：葛慧敏
页数：277
出版社：清华大学出版社
出版日期：2019
ISBN：9787302466352
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《汽车营销理论与实务》是针对汽车营销理论与实践的著作。 《汽车营销理论与实务》共12章，既梳理了传统的汽车营销理论，又概述了汽车营销相关的战略、管理、市场调研等内容与方法；在经典营销理论的基础上系统阐述了汽车营销的理论架构，强调了公共关系与政治营销的重要性；最后分析了二手车营销与国际汽车营销。结合中国汽车市场实际情况，对汽车营销实务当中的热点问题进行阐述，重点介绍了汽车营销实践策略。 《汽车营销理论与实务》每章都列有章节关键词，并附有案例分析和复习思考题。内容深入浅出，理论联系实际，思路清晰，案例贴切，针对性强。 《汽车营销理论与实务》可作为高等院校汽车营销、汽车检测与维修专业的教材，也可供从事汽车营销工作的人员培训或学习参考。
目录
1．1 汽车与汽车工业
1．1．1 汽车概述
1．1．2 汽车工业概述
1．2 汽车市场与汽车市场营销
1．2．1 汽车市场
1．2．2 汽车市场营销
1．3 汽车市场营销观念的演变
1．3．1 汽车生产观念
1．3．2 汽车产品观念
1．3．3 汽车推销观念
1．3．4 汽车市场营销观念
1．3．5 汽车社会营销观念
1．4 世界汽车工业体系发展与现状
1．4．1 世界汽车工业发展概况
1．4．2 世界汽车工业格局分析
1．4．3 世界汽车工业未来展望
1．5 我国汽车工业体系发展与现状
1．5．1 我国汽车工业发展概况
1．5．2 我国汽车工业格局分析
1．5．3 我国汽车工业未来展望
案例分析：上海通用的客户关系管理（CRM）的实施
复习思考题
第2章 汽车市场营销战略
2．1 汽车市场营销战略的概念
2．1．1 营销战略的基本概念
2．1．2 营销战略的特点
2．2 汽车市场营销战略的内容
2．2．1 市场细分
2．2．2 市场定位
2．2．3 战略营销联盟
2．3 汽车市场营销环境概述
2．3．1 营销环境的概念
2．3．2 市场营销环境的特点
2．3．3 分析市场营销环境的目的
2．4 汽车营销宏观环境分析
2．4．1 人口环境
2．4．2 经济环境
2．4．3 自然环境与汽车使用环境
2．4．4 科学技术环境
2．4．5 政治与法律环境
2．4．6 社会文化环境
2．5 汽车营销微观环境分析
2．5．1 供应商
2．5．2 营销中介机构
2．5．3 顾客
2．5．4 竞争者
2．5．5 公众
2．5．6 企业内部环境
案例分析：丰田汽车进入美国汽车市场的营销策略
复习思考题
……
第3章 汽车市场营销管理
第4章 汽车营销市场调研与预测
第5章 汽车市场营销产品策略
第6章 汽车市场营销价格策略
第7章 汽车市场分销渠道策略
第8章 汽车市场营销促销组合策略
第9章 汽车市场政治营销策略
第10章 汽车市场营销公共关系策略
第11章 二手车市场营销
参考文献
