作者：聂艳梅
页数：314页
出版社：复旦大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787309147940
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书从电视广告的发展概述入手, 在跨文化传播的背景下探讨电视广告的创新思维、电视广告中文化元素的表现方法、电视作品中的的植入式广告创新、电视广告与受众的互动关系、电视广告创意传播效果的评估等课题。
作者简介
聂艳梅，上海师范大学人文与传播学院副教授，博士，硕士生导师，美国佛罗里达州立大学访问学者。多年来从事影视广告创意和跨文化传播研究；持续关注广告业界，采访多家跨国传媒集团和广告公司，拥有极高的专业敏感度。出版专著《电视广告创意》，担任《广告大观城市形象》专刊执行主编，主持教育部课题，并在《北京工商大学学报》《上海师范大学学报》《电视研究》《都市文化研究》《广告研究》《中国广告》《现代广告》《国际广告》等杂志上发表学术论文50余篇、采访文章20余篇。
目录
序
绪论 电视广告创意与文化元素运用
本章小结
第一章 中外电视广告发展概述
第一节 全球电视广告的发展简史
第二节 全球电视广告的发展特点
第三节 我国电视广告的发展特点
本章小结
第二章 电视广告的市场功效
第一节 电视广告的主要功能
第二节 电视广告的市场需求
第三节 电视广告与品牌塑造
第四节 电视广告与销售促进
本章小结
第三章 电视广告创意的要旨
第一节 电视媒介的传播属性
第二节 电视受众的特点描述
第三节 电视广告的创意要旨
本章小结
第四章 电视广告创新思维
第一节 情节设计与广告创意
第二节 道具创新与广告创意
第三节 音效创新与广告创意
第四节 性感诉求与广告创意
第五节 动物形象与广告创意
本章小结
第五章 植入式广告创意
第一节 植入式广告的概述
第二节 综艺节目中的植入式广告
第三节 电视剧中的植入式广告
本章小结
第六章 电视广告创意与生活形态
第一节 电视广告中的人物特征
第二节 电视广告中的生活形态
第三节 电视广告创意与受众互动
本章小结
第七章 东方文化与电视广告创意
第一节 韩国电视广告创意
第二节 日本电视广告创意
第三节 印度电视广告创意
第四节 泰国电视广告创意
本章小结
第八章 欧美文化与电视广告创意
第一节 英国电视广告创意
第二节 法国电视广告创意
第三节 德国电视广告创意
第四节 西班牙电视广告创意
第五节 葡萄牙电视广告创意
第六节 北欧电视广告创意
第七节 美国电视广告创意
本章小结
第九章 跨文化电视广告创意
第一节 电视广告中的中国文化
第二节 中外文化的冲突与融合
第三节 广告公司的应对之道
本章小结
第十章 跨文化电视广告传播策略
第一节 跨文化电视广告传播的研究现状
第二节 跨文化电视广告传播策略探讨
本章小结
后记
参考文献
绪论 电视广告创意与文化元素运用
本章小结
第一章 中外电视广告发展概述
第一节 全球电视广告的发展简史
第二节 全球电视广告的发展特点
第三节 我国电视广告的发展特点
本章小结
第二章 电视广告的市场功效
第一节 电视广告的主要功能
第二节 电视广告的市场需求
第三节 电视广告与品牌塑造
第四节 电视广告与销售促进
本章小结
第三章 电视广告创意的要旨
第一节 电视媒介的传播属性
第二节 电视受众的特点描述
第三节 电视广告的创意要旨
本章小结
第四章 电视广告创新思维
第一节 情节设计与广告创意
第二节 道具创新与广告创意
第三节 音效创新与广告创意
第四节 性感诉求与广告创意
第五节 动物形象与广告创意
本章小结
第五章 植入式广告创意
第一节 植入式广告的概述
第二节 综艺节目中的植入式广告
第三节 电视剧中的植入式广告
本章小结
第六章 电视广告创意与生活形态
第一节 电视广告中的人物特征
第二节 电视广告中的生活形态
第三节 电视广告创意与受众互动
本章小结
第七章 东方文化与电视广告创意
第一节 韩国电视广告创意
第二节 日本电视广告创意
第三节 印度电视广告创意
第四节 泰国电视广告创意
本章小结
第八章 欧美文化与电视广告创意
第一节 英国电视广告创意
第二节 法国电视广告创意
第三节 德国电视广告创意
第四节 西班牙电视广告创意
第五节 葡萄牙电视广告创意
第六节 北欧电视广告创意
第七节 美国电视广告创意
本章小结
第九章 跨文化电视广告创意
第一节 电视广告中的中国文化
第二节 中外文化的冲突与融合
第三节 广告公司的应对之道
本章小结
第十章 跨文化电视广告传播策略
第一节 跨文化电视广告传播的研究现状
第二节 跨文化电视广告传播策略探讨
本章小结
后记
参考文献
