作者：李洪心编著
页数：276
出版社：北京大学出版社
出版日期：2008
ISBN：9787301136331
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《21世纪全国应用型本科电子商务与信息管理系列实用规划教材：电子商务概论》从电子商务的概念出发，从电子商务的商务应用和技术支撑等多个角度，对电子商务的理论和实践进行了广泛深入的论述。《21世纪全国应用型本科电子商务与信息管理系列实用规划教材：电子商务概论》的内容包括电子商务的发展历程、电子商务应用模式、网络营销、电子银行与电子货币；从技术的角度介绍了电子商务网络技术、电子商务安全技术；从应用的角度介绍了电子支付与支付系统、网络广告与搜索引擎，以及电子商务物流；在第10章介绍了几种不同应用模式的典型电子商务网站，这些网站从不同的角度反映出电子商务网站建设的方向和各个不同着眼点的电子商务网站内容。
《21世纪全国应用型本科电子商务与信息管理系列实用规划教材：电子商务概论》既可以作为高等学校电子商务专业的基础课程教材，也可以作为相关专业的本科生了解电子商务内容与操作技术的入门教材或自学教材，还可以供从事电子商务工作的管理人员、商务人员和技术人员参考。
作者简介
李洪心，女，汉族，1956年2月出生。教授，博士生导师。中国民主同盟盟员。东北财经大学李洪心教授，现任：教育部高等学校电子商务专业教学指导委员会委员，大连市信息经济学会常务副理事长，中国软件行业协会系统工程分会理事，“中国首届电子商务技能大赛”专家评审委员会委员，机械工业出版社普通高等教育电子商务专业规划教材编审委员会主任，全国高校电子商务与电子政务联合实验室副主任。
本书特色
丛书特点：1．突出创造能力和创新意识。关注专业背景，拓宽理论基础、强调计算机应用与网络技术应用技能和专业知识，着眼于增强教学内容的实际和应用性。2．符合各学校专业课程设置要求。以高等教育的培养目标为依据，注重教材的科学性、实用性和通用性，准确定位教材在人才培养过程中的地位和作用，满足各院校教学需求。
3．面向就业，突出应用。作者多为在电子商务与信息管理专业教学方面具有丰富经验的一线教师和研究人员，准确把握就业市场动向，注重培养学生实际操作能力。
4．合理选材和编排。传统内容与现代内容合理融合，补充了大量新知识、新技术和新成果；遵循最新准则或规范，根据教学内容、学时、教学大纲的要求，突出重点和难点。
5．侧重案例教学。对大量当前最新典型案例进行分析讲解，理论联系实际，通俗易懂。
目录
2.3 电子商务交易流程2.3.1 基于互联网的交易模式2.3.2 电子商务交易的一一股流程2.3.3 拍卖网站引导网上交易的复苏——eBay复习思考题第3章 网络营销3.1 网络营销概述3.1.1 网络与网络营销3.1.2 网络营销特征3.1.3 网络营销战略规划3.2 成功电子商务站点战略评析3.2.1 排序结果与分析3.2.2 第一服务内容3.2.3 结论和建议3.3 网络营销的过程、层次与策略3.3.1 网络营销过程3.3.2 网络营销层次3.3.3 网络营销策略3.4 网络营销的新特点3.4.1 网络营销服务渐成气候3.4.2 网络营销的欺诈行为呈现新的特点3.4.3 亚马逊的网络营销策略复习思考题第4章 网络广告与搜索引擎4.1 网络广告概述4.1.1 网络广告的产生及发展4.1.2 网络广告的特点和形式4.1.3 网络广告的效果评估及计价模式4.1.4 网络广告策划4.2 网络广告的创新与发展4.2.1 网络视频广告4.2.2 网络广告在中国4.3 搜索引擎4.3.1 搜索引擎的类型4.3.2 典型的搜索引擎4.3.3 搜索引擎注册4.3.4 搜索引擎应用
4.4 中外搜索引擎比较——百度与Google4.4.1 中文搜索引擎历史4.4.2 搜索服务比较4.4.3 推广投资收益比较4.4.4 商业模式比较复习思考题第5章 电子银行与电子货币5.1 电子银行系统5.1.1 电子银行概述5.1.2 电子银行的业务渠道5.1.3 电子银行业务系统5.1.4 电子银行综合业务服务系统体系结构5.2 电子银行清算体系5.2.1 支付与支付清算5.2.2 中国电子支付模式及发展趋势5.2.3 中国的支付清算与结算服务5.3 电子货币及特点5.3.1 电子货币概述5.3.2 电子货币的发展5.3.3 电子货币与传统货币的区别
5.4 电子货币的类型5.4.1 银行卡5.4.2 电子支票5.4.3 电子现金5.5 招商银行的网络服务复习思考题第6章 电子支付与支付系统6.1 电子商务与电子支付概述6.1.1 电子商务、电子交易与电子支付6.1.2 电子支付与网上支付6.2 电子支付系统6.2.1 电子支付系统的形成与发展6.2.2 电子支付系统的构成和基本模式6.3 第三方支付6.3.1 第三方支付的产生与发展6.3.2 第三方支付系统构成与运营模式6.3.3 第三方支付平台在中国6.3.4 案例分析：PayPal的建设与运作
6.4 移动支付6.4.1 移动支付概述6.4.2 Paybox的在线支付系统复习思考题第7章 电子商务网络技术7.1 计算机网络基础7.1.1 计算机网络概述7.1.2 计算机网络的体系结构7.1.3 计算机网络协议7.2 电子商务的网络环境7.2.1 第一代内部网Intranet7.2.2 企业外部网Extranet7.2.3 Intemet／Intranet／Extranet的关系7.3 电子商务网络系统7.3.1 网络硬件系统7.3.2 网络软件系统7.3.3 电子商务系统的多层结构7.4 电子商务的网络组网案例7.4.1 网络组网结构设计方案7.4.2 上海铁路局的无线网络构建复习思考题第8章 电子商务安全技术8.1 电子商务的安全控制要求概述8.1.1 网络安全问题8.1.2 电子商务的安全性问题8.1.3 电子商务对安全控制的要求
8.2 防火墙技术8.2.1 防火墙的概念8.2.2 防火墙的体系结构与功能8.2.3 防火墙的分类8.2.4 防火墙的局限性
8.3 数据加密技术8.3.1 对称式密钥加密技术8.3.2 公开密钥密码体制8.3.3 数字摘要
8.4 电子商务的认证技术8.4.1 基本认证技术8.4.2 认证中心与认证体系8.4.3 安全交易的过程8.5 安全技术协议8.5.1 SSL安全协议8.5.2 SET安全交易协议8.5.3 SSL协议与SET协议的比较8.6 案例分析：“熊猫烧香”引发的思考复习思考题第9章 电子商务物流9.1 电子商务物流基础9.1.1 电子商务物流产生的背景9.1.2 电子商务物流的概念9.1.3 电子物流的内容9.2 电子商务物流的发展9.2.1 电子商务对物流的影响9.2.2 电子商务物流业的发展趋势9.2.3 新型物流配送中心的运作与发展9.3 物流业务外包9.3.1 物流外包业务的发展9.3.2 第三方物流3PI9.3.3 第四方物流4PI_
9.4 电子商务物流解决方案9.4.1 国外电子商务物流模式9.4.2 电子商务环境下的综合物流代理9.4.3 戴尔与沃尔玛的电子商务物流复习思考题第10章 电子商务网站案例10.1 阿里巴巴：中小企业。B2B交易的平台10.1.1 阿里巴巴简介10.1.2 阿里巴巴运营模式10.1.3 阿里巴巴网站优势10.1.4 安全诚信的网上支付模式10.2 亚马逊：B2C电子商务网站10.2.1 亚马逊网站与服务策略10.2.2 亚马逊网站特色10.2.3 亚马逊网站商务模式10.3 eBay：C2C电子商务网站创意10.3.1 eBay电子商务网站的策划10.3.2 eBay网站总体结构设计10.4 企业门户网站案例-UPS.COM10.4.1 UPS.COM的站点结构10.4.2 UPS.COM的站点内容和服务10.4.3 UPS.COM的页面设计10.4.4 UPS的运行环境复习思考题参考文献
