广告理论与策划

作者：马智利主编

页数：433页

出版社：重庆大学出版社

出版日期：2009

ISBN：9787562450931

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内容简介

本书共17章, 主要分为理论部分和实务策划两大部分。该书的理论部分将对广告学的历史演进、广告环境、广告主体、广告客体等进行详细阐述 ; 实务策划部分将对广告策略、广告调查、广告文案设计等内容进行具体介绍。