品牌战略与管理

作者：吴芹，屈志超编著

页数：214页

出版社：首都经济贸易大学出版社

出版日期：2019

ISBN：9787563829477

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书系统总结和阐述了有关品牌战略和管理方面的诸多问题, 包括品牌重要性, 品牌战略管理理论、不同时期和不同类型企业的品牌战略管理等。共八章内容, 分别从品牌概念、顾客感知、品牌定位、品牌价值评估、不同发展阶段和不同行业的企业品牌战略与管理等方面进行系统阐述。

作者简介

吴芹，复旦大学经济学院经济学博士，上海商学院副教授。主讲品牌战略与管理、市场营销学、市场调查与统计、财经新闻与商业报道、Marketing Principles和E-marketing等课程。屈志超，复旦大学MBA，际嘉（上海）文化传播有限公司总经理，拥有多年品牌管理、营销推广从业经验。

本书特色

本书系统总结和阐述了有关品牌战略和管理方面的诸多问题，包括品牌重要性，品牌战略管理理论、不同时期和不同类型企业的品牌战略管理等。 全书共分八章内容，分别从品牌概念、顾客感知、品牌定位、品牌价值评估、不同发展阶段和不同行业的企业品牌战略与管理等方面进行系统阐述。力求使读者通过深刻理解品牌含义，进而把握品牌品牌的丰富内涵，融合理论和企业实践，建立品牌战略与管理的完整体系。
本书获得数字经济产品创新与品牌创建开放式创新发布平台TopDigital组委会的特别推荐。该组委会认为：“本书从理论到实践，全面阐述了数字商业时代品牌管理系统及发展趋势，实用且贴近中国实际，特别推荐大学生阅读学习，同时也分享推荐给品牌及营销相关行业人士。”

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