作者：吴迪
页数：32,190页
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2019
ISBN：9787550440357
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书从不同的视角切入IP现象, 试图归纳出打造超级IP的必然逻辑, 揭示了IP的本质是吸引用户注意力, 预测未来趋势是万物皆IP, 并深入探讨了“超级IP”如何保持长青。
作者简介
目录
第一章 不只是IP / 001
? 知识产权源起 / 004
? 知识产权在中国 / 009
? 不确定的IP环境 / 011
? 从符号看IP / 016
? 生态中的IP / 025
第二章 IP之所以为IP / 031
? 有想象就有IP / 034目录
第一章 不只是IP / 001
? 知识产权源起 / 004
? 知识产权在中国 / 009
? 不确定的IP环境 / 011
? 从符号看IP / 016
? 生态中的IP / 025
第二章 IP之所以为IP / 031
? 有想象就有IP / 034
? 有社交就有IP / 038
? 新科技，新IP / 041
? IP消费的延迟 / 047
? IP消费土壤的三大阶段 / 052
第三章 超级IP“画像” / 059
? IP失灵了吗 / 062
? 超级IP的“生命要素” / 072
? 超级IP的能量：势能 / 079
? 超级IP的活力：信用 / 084
第四章 超级IP的两大“战场” / 087
? 泛娱乐IP：四大主力“通杀”主场 / 092
? 垂直IP：新生势力，一路深耕 / 121
后记：过剩时代的稀缺者 / 166
本书特色
内容介绍
如今的互联网正在进入年轻人资本化狂欢的时代。去中心化的大潮来临后，互联网上新的热点纷纷崛起，可以称之为IP一代。IP及超级IP，本质都是一场流量、人格、IP乃至变现的逻辑，超级IP开启的是未来新的商业模式，是流量主导的时代。未来的超级IP，变现手段会越来越多，途径会越来越丰富，产业链的结构也会越来越复杂，越来越有设计感和技术含量，同时也越来越分化。本书笔锋老道，持续关注各类IP相关经济现象，对社会、文化、经济、文学等领域的热点问题均有所涉猎及思考，有助读者认清未来形势。
目录
第一章 不只是IP / 001
? 知识产权源起 / 004
? 知识产权在中国 / 009
? 不确定的IP环境 / 011
? 从符号看IP / 016
? 生态中的IP / 025
第二章 IP之所以为IP / 031
? 有想象就有IP / 034
? 有社交就有IP / 038
? 新科技，新IP / 041
? IP消费的延迟 / 047
? IP消费土壤的三大阶段 / 052
第三章 超级IP“画像” / 059
? IP失灵了吗 / 062
? 超级IP的“生命要素” / 072
? 超级IP的能量：势能 / 079
? 超级IP的活力：信用 / 084
第四章 超级IP的两大“战场” / 087
? 泛娱乐IP：四大主力“通杀”主场 / 092
? 垂直IP：新生势力，一路深耕 / 121
后记：过剩时代的稀缺者 / 166
