作者：马继刚王娟主编
页数：196
出版社：机械工业出版社
出版日期：2019
ISBN：9787111621188
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是在分析网络营销与策划岗位群典型工作任务的基础上，采用职业技能项目化教材的编写体例，校企合作共同开发，突显实践性、实用性特点，力求做到教、学、用的统一。全书共 8个项目，包括概说网络营销、认识网络营销环境、构建网络营销平台、选择网络营销工具、收集发布网络商务信息、调研网络市场、推广网站、网络营销策略策划。
本书可作为各类职业院校电子商务、市场营销、靠前贸易以及其他相关专业的教材，也可作为相关从业人员的参考用书。本书配有教师授课用电子课件，可登录机械工业出版社教育服务网（www.cmpedu.com）免费注册下载或联系编辑（ 010-88379194）咨询。
目录
项目 1概说网络营销………………………………………………………………………………………………………………..1
任务 1 认识传统营销与网络营销 ……………………………………………………………………………………………….. 1
任务 2 认识网络营销的功能与方法 ……………………………………………………………………………………………. 7
项目小结…………………………………………………………………………………………………………………………………… 12
项目综合训练 ……………………………………………………………………………………………………………………………. 13
项目 2认识网络营销环境 ……………………………………………………………………………………………………… 15
任务 1 认识网络营销宏观环境 …………………………………………………………………………………………………. 15
任务 2 认识网络营销微观环境 …………………………………………………………………………………………………. 23
项目小结…………………………………………………………………………………………………………………………………… 29
项目综合训练 ……………………………………………………………………………………………………………………………. 29
项目 3构建网络营销平台 ……………………………………………………………………………………………………… 33
任务 1 认识网络营销平台 ………………………………………………………………………………………………………… 33
任务 2 设计企业网站 ………………………………………………………………………………………………………………. 37
任务 3 建立个人网上商店 ………………………………………………………………………………………………………… 42
项目小结…………………………………………………………………………………………………………………………………… 53
项目综合训练 ……………………………………………………………………………………………………………………………. 53
项目 4选择网络营销工具 ……………………………………………………………………………………………………… 56
任务 1 使用搜索引擎 ………………………………………………………………………………………………………………. 56
任务 2 微博营销 ……………………………………………………………………………………………………………………… 64
任务 3 网络社交营销 ………………………………………………………………………………………………………………. 69
任务 4 捆绑软件营销 ………………………………………………………………………………………………………………. 77
任务 5 E-mail营销 ………………………………………………………………………………………………………………….. 86
任务 6 即时通信营销 ………………………………………………………………………………………………………………. 93
项目小结…………………………………………………………………………………………………………………………………… 99
项目综合训练 ……………………………………………………………………………………………………………………………. 99
项目 5收集发布网络商务信息 ……………………………………………………………………………………………. 104
任务 1 认识网络商务信息 ………………………………………
