作者：邵春
页数：433
出版社：中国旅游出版社
出版日期：2019
ISBN：9787503262487
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《产品建设笈与窍/邵春旅游丛书之三：供给改革篇》为邵春旅游丛书之三，供给改革篇。随着需求的多样性、资源的差异性，必须向社会提供各类适销对路的特色产品。 《产品建设笈与窍/邵春旅游丛书之三：供给改革篇》四个部分：概念解读、顶层设计、产品建设、特色项目，共26章，从作者发表过的2000多篇文章中选取一小部分，分类集纳，举案说理，抛砖引玉，使读者触类旁通，创造性地得出自己的结论。
作者简介
邵春，原中国国家旅游局巡视员、中国旅游报社原代总编辑 ★中国社科院特约研究员 ★十省市及著名企业营销策划咨询顾问 ★美国沃顿商学院商务论坛和新加坡南洋商学院EMBA班特邀演讲和授课嘉宾 ★由第一第一最颁牌的“中国十大策划风云人物”“案例双金奖”和“中国策划二十年贡献奖”获得者；2008年改革开放：30年年度“十大品牌专家” ★为全国各地做营销策划案例近100例；参与和评审规划近1000部；授课600多场 ★中国旅游标志“马超龙雀”的策划人之一；具有国际影响的营销案例 无锡旅情和“中日樱友谊林活动”的策划者 ★宁波经验、焦作现象、栾川模式的培育者和倡导者
目录
第一章 旅游概念点评
第一节 关于“旅游”的原始概念
第二节 关于“旅游”的近代定义
第二章 旅游产品的定义和特征
第一节 旅游产品的定义
第二节 旅游产品的特征
第三节 中国旅游产品自身的特点
Part2 顶层设计篇
第三章 策划引领
第一节 策划理论概要
第二节 策划的发展实践
第三节 策划与品牌建设
第四节 策划案例：中国龙城——山东诸城
第四章 规划先行
第一节 《旅游规划通则》的实施
第二节 全域旅游条件下的规划编制
第三节 《世界文化景观遗产西湖旅游发展战略规划》评审会上的总结发言
第四节 关于对《丝绸之路旅游总体规划纲要》的修改意见
第五节 对广西梧州江南森林公园考察后的意见
第五章 对规划团队的辅导
第一节 关于策划和规划
第二节 黄帝源景区调研策划后的咨询意见
第三节 给达沃斯巅峰讲课——规划中值得注意的倾向性问题
第四节 给景域集团（驴妈妈）讲课——产品的优化组合
第五节 规划提升：标准化、个性化、国际化——给金必德规划院讲课提纲
Part3 产品建设篇
第六章 供给侧结构性改革
第一节 坚持三个辩证法思维
第二节 坚持“五全”理念
第七章 全域旅游
第一节 跨行政区联合的典范——滇黔桂两江一河案例
第二节 贵州荔波全域旅游创新传播国际研讨会发言提纲
第八章 卖点打造
第一节 克什克腾旗祖母河文化园
第二节 金昌四特
第三节 红山文化的标志——中华第一龙
第四节 猴岛定位的成功
第五节 唐山湾定位和发展方向
第六节 为海南“中国金丝燕之乡”定位
第九章 休闲产品
第一节 休闲研究概述
第二节 休闲经济
第十章 品牌建设
第一节 产品建设的最高境界
第二节 在旅游胜地品牌推广大会上的发言
Part4 特色项目篇
第十一章 文化旅游
第一节 旅游与文化的关系
第二节 如何挖掘地方文化资源——海南风情录
第三节 重视对泸沽湖“母系社会”文化标本的保护
第四节 咸阳文物景点建设创出新路
第十二章 古镇旅游
第一节 把价值和市场对接——在2011年湖南城头山遗址保护开发研讨会上的发言
第二节 在枣庄旅游发展论坛上的讲演
第三节 文化品牌建设与推广——在承德避暑山庄文化研究与传播峰会上的演讲
第四节 齐城博物陈列艺术的突破
第十三章 乡村旅游
第一节 打造乡村旅游和休闲农业升级版——在中国网举办的美丽乡村发展论坛上的发言提纲
第二节 江西南丰60万亩橘园——公园一游园一乐园
第十四章 生态旅游
第一节 生态是民族发展的根本
第二节 城乡一体农旅融合搞好规划——在“美丽中国·特色生态旅游城市创建与发展论坛”上的发言
第三节 倍加珍惜的地球之肾——在“会仙湿地独特价值和有效利用”主题论坛发言提纲
第十五章 康养旅游
第一节 神城咸阳访神医
第二节 养老养生地产宏观战略和发展机遇——在盛方商学院旅游地产课程的授课提纲
第十六章 森林旅游
第一节 原山典范：甲等残疾人孙建博带领林场职工把原山建成林业战线一面红旗
第二节 塞罕坝精神：几代人艰苦奋斗建成中国“美丽的高岭
第十七章 红色旅游
第一节 全面落实“五个统筹”科学推进红色旅游发展
——时任全国人大代表、四川省省长张中伟访谈
第二节 河南大别山红色旅游推介会在京举行
第三节 关于红色旅游的营销——井冈山红色旅游论坛发言提纲
第十八章 冰雪旅游
第一节 中国旅游产品的一大亮点——黑龙江滑雪产业发展纪实
第二节 白雪变白金终生志不移——访黑龙江龙珠滑雪集团董事长朱廷财
第十九章 登山旅游
第一节 特殊的旅行成功的考察——陪同美国登山探险旅游考察团访问南疆纪行
第二十章 科考旅游
第一节 地质公园：旅游产品群的新成员——访原国土资源部国家地质公园评委陈安泽先生
第二十一章 海洋旅游
第一节 山东首届海文化及海滨旅游资源开发研讨会举行
第二节 休闲产业与海滨旅游产品建设——深圳龙岗“国际滨海旅游发展高峰论坛”演讲提纲
第三节 海洋旅游产品的建设和营销——在中国海博会“国际海洋文化·旅游高端论坛”上的演讲
第四节 海洋旅游新阶段及可持续发展——2016中国（海口）海洋旅游论坛发言提纲
第二十二章 新婚旅游和修学旅游
第一节 韩国、日本经验
第二节 中国新婚旅游
第二十三章 购物旅游
第一节 概述
第二节 要研发那些有特色的产品
第三节 经营和销售的创新
第四节 中国旅游业发展与酒店用品业
第二十四章 自驾旅游
第一节 自驾游——汽车后市场的重要延伸
第二节 房车营地建设和甘肃旅游产业
第二十五章 旅游服务
第一节 从一张名片谈旅游服务质量
第二节 市场是检验产品和服务质量的尺度
第三节 重大的转折可喜的突破
第二十六章 招商引资
第一节 中国经济的驱动力
第二节 创新招商引资方式
第三节 2005中国旅洽会百亿项目签约
节选
《产品建设笈与窍/邵春旅游丛书之三：供给改革篇》： 商标是区别商品或服务的标志，而注册商标则是保证商品或服务合法竞争的武器。世界各国的商标法共同的一点，即对于商标权的保护是建立在商标注册的基础上的。同一商标，谁先注册了，谁就等于掌握了同类商品或服务市场的权力。所以，商标抢注是伴随市场竞争而出现的。商标抢注是无情的商战杀手，是市场竞争中的“撒手锏”。 这里分析一个关于“欧元”被抢注的案例。 欧盟成员国按照《马斯特里赫特条约》的规定，原计划于1999年1月1日实现欧洲统一货币。经过激烈的论争，欧盟成员国于1995年12月将统一货币定名为“欧元”( EURO)。然而1996年夏初荷兰一名普通公民向荷兰最高法院状告欧盟盗用“欧元”名称，此案在欧盟成员国中引起了不小的风波。 这名荷兰籍公民叫艾邦，是位建筑工程师。1995年10月4日，艾邦在海牙的商标注册办事处，把欧盟当时正在讨论的未来货币名称“欧元”悄悄注册为商标。1995年12月，欧盟成员国领导人在马德里举行的首脑会议上才最后正式把欧洲未来统一货币命名为“欧元”。按照欧盟国家的法律，已注册的商标未经允许是不能随便使用的。 荷兰财政部指责艾邦抢注的做法是投机行为，欧盟各国政府也对荷兰政府施加压力，要求荷兰司法部门按照法律程序以“商业犯罪和投机罪”的罪名起诉艾邦，强迫他撤销对“欧元”名称的注册。 艾邦向荷兰阿姆斯特丹最高法院提出起诉，指明欧盟是1995年12月才正式定为“欧元”的，比他注册晚了两个月，因此状告欧盟盗用他的注册商标，并指责欧盟是“官压民”。 阿姆斯特丹最高法院表示，艾邦在法律上是占上风的，欧盟将来使用“欧元”这个名称前必须付给艾邦一笔费用，以向他购买“欧元”这个商标。 欧盟各国官方被荷兰一个小百姓玩了一把，不仅使欧洲统一货币名称启用受阻，而且还得支付高额转让费。 至于我国名牌商标被人抢注的案例更是俯首皆是。 如“青岛”啤酒在美国、“蝴蝶”牌缝纫机在印度尼西亚、“竹叶青”酒在韩国、“天坛”牌蚊香在马来西亚等均被抢注。云南“红塔山”牌香烟在菲律宾被抢注，所注册的外观与中国云南“红塔山”完全一样，只是产地不同，其产量已接近于中国。在我国与菲方交涉中，菲方表示，无论中方出多少钱，也绝无商量余地。这就是说，中国的“红塔山”香烟已无进入菲律宾的可能，一旦进入就构成侵权。在韩国抢注中国商标之风甚烈，像“同仁堂”“全聚德”“安宫丸”等老字号，以及“孔府宴”“健力宝”“青春宝”等，都被抢注。有关资料称，我国已有180个品牌在澳大利亚被抢注，48个品牌在印度尼西亚被抢注，100多个商标在日本被抢注，我国产品在海外申请注册时有约15%的品牌遇到已被抢注的尴尬局面。 试举“狗不理”在日本被抢注的例子加以分析。 1996年5月，天津狗不理包子集团在申请境外商标注册时意外地发现：“狗不理”服务商标已被日本大荣株式会社抢先在日本注册1年多了。 天津狗不理包子集团早在1984年就与日本大荣株式会社结成联营伙伴。同国内联营伙伴一样，大荣在日本以“狗不理”包子店名义和工艺技术独立从事经营，每年支付给天津狗不理包子集团一定的费用。但在1992年9月，大荣株式会社背着天津狗不理包子集团在日本申请了“狗不理”服务商标。1994年11月10日，日本商标当局发布了公告，由于天津狗不理包子集团不知此事，因而也就不可能提出异议，如今法定的1年异议期已过，大荣株式会社已顺利地取得了“狗不理”在日本的商标权。 “狗不理”商标虽然是我国的一个老字号品牌，有一定的知名度，但在国外没有其分店，从而在国际市场上的覆盖面窄小，国家商标局也难以将其确定为中国驰名商标。而同类的有些服务商标，如“麦当劳”“肯德基”等已成世界驰名商标，在世界市场上“遍地开花”，自然谁也不可能抢注。大荣的商标抢注在日本已具有合法性，所以官司难诉。正宗的“狗不理”要在日本落脚，看来只好先买大荣的牌子了。 ……
