作者：李先国等
页数：302
出版社：清华大学出版社
出版日期：2019
ISBN：9787302497790
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《营销管理基础（第2版）》是全国营销专业资格认证考试（PEMT）指定用书，《营销管理基础（第2版）》共分10章，内容包括营销管理概述、市场细分与目标市场、营销战略管理、营销计划的制定与管理、产品策略、定价策略、渠道设计与管理、促销管理、电子商务和网络营销、市场营销的新发展，既有全面系统的理论知识介绍，又有从实践中总结出来的实用经验和生动案例。
《营销管理基础（第2版）》以提高营销人员理论水平与实战能力为核心，对基层营销人员第一的基础知识、基本技能和较高层次营销人员需要的营销管理与策划技能，进行了比较系统和深入的阐释与分析。
《营销管理基础（第2版）》内容丰富、通俗易懂，案例贴近实际，便于学习与借鉴。
《营销管理基础（第2版）》不仅可作为全国营销专业资格认证考试指定用书，高等院校管理、营销等相关专业学生、教师和研究人员的参考用书，还可以作为各类社会培训机构和企业市场营销人员的培训用书，以及有志于从事营销工作人员的自学用书。
《营销管理基础（第2版）》提供完整的教学课件（教学PPD，可从http：//www.tupwk.com.cn/downpage网站免费下载。
本书特色
《营销管理基础（第二版）》是全国营销专业资格认证考试(PEMT)指定用书，全书共分10章，内容包括营销管理概述、市场细分与目标市场、营销战略管理、营销计划的制定与管理、产品策略、定价策略、渠道设计与管理、促销管理、电子和网络营销、市场营销的新发展，既有全面系统的理论知识介绍，又有从实践中总结出来的实用经验和生动案例。《营销管理基础（第二版）》以提高营销人员理论水平与实战能力为核心，对基层营销人员推荐的基础知识、基本技能和较高层次营销人员需要的营销管理与策划技能，进行了比较系统和深入的阐释与分析。《营销管理基础（第二版）》内容丰富、通俗易懂，案例贴近实际，便于学习与借鉴。《营销管理基础（第二版）》不仅可作为全国营销专业资格认证考试指定用书，高等院校管理、营销等相关专业学生、教师和研究人员的参考用书，还可以作为各类社会培训机构和企业市场营销人员的培训用书，以及有志于从事营销工作人员的自学用书。
目录
●节 市场营销与市场营销管理 1
●一、市场 1
●二、市场营销 2
●三、市场营销管理 3
●四、市场营销与企业职能 5
●第二节 市场营销的核心概念 5
●一、需要、欲望和需求 5
●二、产品、价值、效用与顾客感知价值 6
●三、费用、满足和顾客满意 7
●四、交易营销与关系营销 8
●五、市场营销与市场营销者 8
●第三节 市场营销管理理念与顾客让渡价值 8
●一、市场营销管理理念 8
●二、顾客让渡价值 11
●第四节 市场调研 14
●一、市场调研 14
●二、调研问题及目标的界定 15
●三、市场调研的程序 15
●四、市场调研设计及流程 16
●部分目录
