作者：李喆刘华
页数：172
出版社：中国纺织出版社
出版日期：2018
ISBN：9787518063239
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书为“十三五” 普通高等教育本科部委级规划教材。
本书为关于时尚品牌、品质品品牌、生活方式品牌的管理与市场营销的指导性用书， 介绍了时尚产业中品牌管理与营销的重要理论概念、构成框架、驱动因素和分析模型， 并阐述了在优选时尚与零售业中这些理论的实际运用与操作流程。通过解读分析来自时尚品牌、品质品品牌与生活方式品牌零售企业的丰富案例， 使学生了解品牌管理与营销的全过程， 内容由浅入深， 图文并茂。
本书既可作为高等院校时尚专业教材， 也可作为时尚行业从业人员学习的参考用书。
本书特色
本书为“十三五” 普通高等教育本科部委级规划教材。
本书为关于时尚品牌、奢侈品品牌、生活方式品牌的管理与市场营销的指导性用书， 介绍了时尚产业中品牌管理与营销的重要理论概念、构成框架、驱动因素和分析模型， 并阐述了在全球时尚与零售业中这些理论的实际运用与操作流程。通过解读分析来自时尚品牌、奢侈品品牌与生活方式品牌零售企业的丰富案例， 使学生了解品牌管理与营销的全过程， 内容由浅入深， 图文并茂。
本书既可作为高等院校时尚专业教材， 也可作为时尚行业从业人员学习的参考用书。
目录
第一章 时尚与时尚品牌…………………………………………… ００４
第一节 时尚与时尚品牌的含义…………………………………… ００４
第二节 时尚品牌的生命周期……………………………………… ００６
思考题………………………………………………………………… ０１０
第二章 时尚品牌管理……………………………………………… ０１２
第一节 时尚品牌管理概述………………………………………… ０１２
第二节 时尚品牌管理的企业组织………………………………… ０１３
第三节 时尚品牌管理的流程……………………………………… ０１５
第四节 时尚品牌管理的误区……………………………………… ０１７
思考题………………………………………………………………… ０２０
第三章 时尚品牌定位……………………………………………… ０２２
第一节 时尚品牌定位概述………………………………………… ０２２
第二节 时尚品牌定位步骤………………………………………… ０２４
第三节 时尚品牌差异化定位方法 …………………………………０２８
思考题………………………………………………………………… ０３０
第四章 时尚品牌营销策略………………………………………… ０３２
第一节 时尚品牌的消费特性……………………………………… ０３２
第二节 时尚品牌的体验营销……………………………………… ０３３
第三节 时尚品牌的社交媒体营销………………………………… ０３４
思考题………………………………………………………………… ０３８
第五章 时尚品牌危机管理………………………………………… ０４０
第一节 时尚品牌危机的类型…………………………………………０４０
第二节 时尚品牌危机处理内容 …………………………………… ０４３
第三节 时尚品牌危机处理实操 …………………………………… ０４６
思考题 ………………………………………………………………… ０４８
第六章 提升时尚品牌价值 ………………………………………… ０５０
第一节 时尚品牌延伸概述 ………………………………………… ０５０
第二节 时尚品牌的层级策略 ……………………………………… ０５３
第三节 快速消费品时代的中国时尚品牌 ………………………… ０５５
思考题… ……………………………………………………………… ０５８
第七章 时尚品牌的全球化战略 …………………………………… ０６０
第一节 国外时尚品牌如何适应中国市场 ………………………… ０６１
第二节 中国时尚品牌如何进入国际市场 ………………………… ０６３
思考题 ………………………………………………………………… ０６６
第八章 时尚买手管理 ……………………………………………… ０６８
第一节 时尚买手需具备的能力 …………………………………… ０６９
第二节 时尚买手的未来发展 ……………………………………… ０７３
思考题 ………………………………………………………………… ０７４
第二篇 奢侈篇
第九章 奢侈品与奢侈品品牌 ……………………………………… ０７８
第一节 关于奢侈品的本质 ………………………………………… ０７８
第二节 从奢侈品到奢侈品品牌 …………………………………… ０８１
思考题 ………………………………………………………………… ０９２
第十章 奢侈品的艺术性与商业性 ………………………………… ０９４
第一节 奢侈品与艺术家合作 ……………………………………… ０９４
第二节 奢侈品大秀 ………………………………………………… ０９７
第三节 奢侈品展览 ………………………………………………… ０９９
第四节 奢侈品博物馆 ……………………………………………… １０１
第五节 奢侈品艺术性与商业性的关系 …………………………… １０４
思考题 ………………………………………………………………… １０６
第十一章 奢侈品品牌管理 ………………………………………… １０８
第一节 奢侈品品牌管理概述 ……………………………………… １０８
第二节 奢侈品品牌管理模式 ……………………………………… １１１
第三节 奢侈品品牌管理存在的问题 ……………………………… １１５
思考题 ………………………………………………………………… １１８
第十二章 奢侈品品牌定位 ………………………………………… １２０
第一节 奢侈品行业细分 …………………………………………… １２０
第二节 奢侈品品牌商业模式 ……………………………………… １２１
思考题 ………………………………………………………………… １２６
第十三章 奢侈品品牌延伸 ………………………………………… １２８
第一节 奢侈品品牌延伸模型 ……………………………………… １２８
第二节 奢侈品品牌延伸的策略 …………………………………… １３０
第三节 奢侈品品牌延伸的风险 …………………………………… １３２
思考题 ………………………………………………………………… １３４
第十四章 奢侈品品牌营销 ………………………………………… １３６
第一节 奢侈品品牌媒体营销 ……………………………………… １３７
第二节 奢侈品品牌故事营销 ……………………………………… １４０
第三节 奢侈品品牌视觉营销 ……………………………………… １４２
第四节 奢侈品品牌体验营销 ……………………………………… １４６
第五节 奢侈品品牌跨界营销 ……………………………………… １４７
思考题 ………………………………………………………………… １４８
第十五章 奢侈品品牌危机管理 …………………………………… １５０
第一节 奢侈品品牌危机类型 ……………………………………… １５０
第二节 奢侈品品牌危机预警 ……………………………………… １５２
第三节 奢侈品品牌危机应对策略 ………………………………… １５４
思考题 ………………………………………………………………… １５５
第十六章 奢侈品品牌本土化策略 ………………………………… １５８
第一节 国外奢侈品品牌在中国的发展策略 ……………………… １５８
第二节 中国本土奢侈品未来的发展方向 ………………………… １６０
第三节 中国本土奢侈品品牌的潜在挑战 ………………………… １６３
思考题 ………………………………………………………………… １６４
第三篇 生活方式篇
第十七章 生活方式与生活方式品牌 ……………………………… １６８
第一节 什么是生活方式 …………………………………………… １６８
第二节 生活方式品牌与非生活方式品牌 ………………………… １７０
思考题 ………………………………………………………………… １７２
第十八章 生活方式品牌模型 ……………………………………… １７４
第一节 生活方式品牌的消费需求模型… ………………………… １７４
第二节 生活方式品牌的市场潜力模型 …………………………… １７７
第三节 生活方式品牌理念模型 …………………………………… １８１
思考题 ………………………………………………………………… １８４
第十九章 生活方式品牌营销案例… ……………………………… １８６
第一节 欧美生活方式品牌 ………………………………………… １８６
第二节 日本生活方式品牌 ………………………………………… １８８
第三节 中国生活方式品牌 ………………………………………… １９１
思考题 ………………………………………………………………… １９４
第二十章 生活方式与时尚、奢侈品的关系 ……………………… １９６
第一节 生活方式与时尚的关系 …………………………………… １９６
第二节 生活方式与奢侈品的关系 ………………………………… １９７
思考题 ………………………………………………………………… １９９
参考文献 ……………………………………………………………… ２００
