区域品牌研究;形象测量与作用机制

作者：孙丽辉

页数：274页

出版社：中国社会科学出版社

出版日期：2019

ISBN：9787520344449

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书构建了区域品牌形象作用机制的静态与动态理论模型，验证了区域品牌形象对消费者产品评价及购买意愿的影响作用及其正向或负向的累积效应，全面解释区域品牌形象对公司品牌评价的动态过程与作用机制，为区域品牌化理论基础的构建提供了重要依据，同时，在研究内容上亦提供了全新的研究视角。

作者简介

孙丽辉，女，二级教授。曾任吉林财经大学学术委员会主任、工商管理学院院长、校首席教授、市场营销学科带头人。现任华侨外国语学院国际工商管理学院院长，工商管理一级学科带头人。主要从事市场营销、品牌管理等方面的研究。获吉林省教学名师、吉林省有突出贡献的中青年专业技术人才、长春市有突出贡献的中青年专业技术人才、吉林省拔尖创新人才、长春市五一劳动奖章获得者等荣誉称号。兼任中国高校市场学教学研究会常务理事、中国市场学会理事、吉林省市场协会常务理事副秘书长、吉林省商业经济学会副会长等职。先后作为负责人主持国家自然科学基金项目、教育部人文社科项目、，国家税务总局规划项目、省社会科学规划重点项目、省科技厅社科项目等省级以上项目近20项；在《财贸经济》、《经济管理》、《中国行政管理》等国家权威学术刊物和省级以上刊物发表本专业学术论文70余篇；在《人民出版社》、《高等教育出版社》等国家权威出版社等公开出版专著和教材8部；获省、市政府社科优秀成果奖和国家学科级成果奖10余项。

本书特色

本书构建了区域品牌形象作用机制的静态与动态理论模型，验证了区域品牌形象对消费者产品评价及购买意愿的影响作用及其正向或负向的累积效应，全面解释区域品牌形象对公司品牌评价的动态过程与作用机制，为区域品牌化理论基础的构建提供了重要依据，同时，在研究内容上亦提供了全新的研究视角。

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