作者：周栋著
页数：230
出版社：人民出版社
出版日期：2018
ISBN：9787010210223
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
书稿基于当前中国话语体系所面临的“有理说不出、说了传不开”的困难境地，以建设一套有影响力力的中国特色社会主义话语体系为主要研究对象。首先在对话语体系研究思考的基础上，提出全新的“话语体系核心要义”理论框架，即任何有影响力力的话语体系一定包含立场、观点、方法、表达、传播和影响六个核心要素。然后运用该理论框架，在研究中国特色社会主义的发展、演进和当前新发展的基础上，对中国特色社会主义话语体系进行研究，提炼出中国特色社会主义话语体系的基本概念范畴，总结出中国目标论、中国价值观、中国道路论和中国文明论等中国特色社会主义话语体系核心理论，并且分析了有效的传播策略方法、提出了崭新的传播效果评价标准，为很终实现中国特色社会主义话语权奠定了理论基础。很后分析了中国话语权的形势和实现意义，提出了实现中国特色社会主义话语权的具体路径对策。书稿对当前中国特色社会主义话语体系进行了创新性的概括和发展，具有重要的理论和现实意义。
作者简介
周栋，博士毕业于中共中央党校，师从韩庆祥教授。现任山东师范大学马克思主义学院副教授。曾在《学习时报》《北京师范大学学报》《马克思主义研究辑刊》《理论学习》等核心期刊发表学术论文近20篇；曾主持并完成2016年度山东师范大学马克思主义理论品牌学科建设课题“当代中国马克思主义话语体系建构视角研究”（项目编号：mxk20160202）；参与韩庆祥教授主持的国家社科基金重大招标项目“改革开放以来中国特色社会主义的发展逻辑研究”（项目编号：17ZDA002）以及其他国家社科基金一般项目和教育部人文社科项目5项。曾参编《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论教学导读》（山东人民出版社2015年版）和《马克思主义基本原理概论教学导读》（山东人民出版社2015年版）。
本书特色
书稿基于当前中国话语体系所面临的“有理说不出、说了传不开”的困难境地，以建设一套有影响力主导力的中国特色社会主义话语体系为主要研究对象。首先在对话语体系研究思考的基础上，提出全新的“话语体系核心要义”理论框架，即任何有影响力主导力的话语体系一定包含立场、观点、方法、表达、传播和影响六个核心要素。然后运用该理论框架，在研究中国特色社会主义的发展、演进和当前新发展的基础上，对中国特色社会主义话语体系进行研究，提炼出中国特色社会主义话语体系的基本概念范畴，总结出中国目标论、中国价值观、中国道路论和中国文明论等中国特色社会主义话语体系核心理论，并且分析了有效的传播策略方法、提出了崭新的传播效果评价标准，为最终实现中国特色社会主义话语权奠定了理论基础。最后分析了中国话语权的形势和实现意义，提出了实现中国特色社会主义话语权的具体路径对策。书稿对当前中国特色社会主义话语体系进行了创新性的概括和发展，具有重要的理论和现实意义。
目录
前言
教学建议
教学目的
前期课程
教学安排
教学方式
第一部分 商业策划
第一章 商业策划概念和发展
开篇案例：故宫淘宝
第一节 商业策划的概念
第二节 商业策划的历史
第三节 商业策划六要素
第四节 商业策划在我国的发展
核心概念或理论
练习
第二章 商业策划原理
开篇案例：成都火锅店被吃垮
第一节 商业策划与市场营销的关系
第二节 独特销售主张
第三节 商业策划的原理
第四节 商业策划的流程
核心概念或理论
练习
第三章 商业策划分析
开篇案例：华帝 年世界杯营销
第一节 商业策划思想
第二节 商业策划方法
第三节 商业策划的调研和分析
核心概念或理论
练习
第四章 产品策划
开篇案例：阿迪达斯的NMD
第一节 产品入市策划
第二节 品牌策划
第三节 商标认证和包装策划
核心概念或理论
练习
第五章 广告策划
开篇案例：广告语中的“最高级”限定
第一节 广告和广告策划
第二节 广告策划的程序
核心概念或理论
练习
第六章 营销国际化策划
开篇案例：迪士尼在中国
第一节 经济全球化的发展趋势
第二节 进入国际市场的方式
第三节 进入国际市场的障碍
第四节 国际营销策划
核心概念或理论
练习
第七章 网络营销策划
开篇案例：喜马拉雅的崛起
第一节 网络营销的定义和优势
第二节 网络营销的方式
第三节 网络营销策划的类型和内容
第四节 网络营销策划的步骤
核心概念或理论
练习
第八章 商业策划伦理道德
开篇案例：低俗营销为何层出不穷？
第一节 商业伦理道德的基础
第二节 网络营销策划的伦理道德
第三节 商业策划从业人员职业道德规范
核心概念或理论
练习
第二部分 项目管理
第九章 项目管理概论
开篇案例：我国首个海外高铁项目
第一节 项目的概念和特征
第二节 项目利益相关者
第三节 项目管理的含义和层次
第四节 项目生命周期和管理过程
第五节 项目管理的历史
第六节 项目管理知识体系和发展趋势
核心概念或理论
练习
第十章 项目可行性研究与评估
开篇案例：昆士兰医疗卫生部的工资系统
第一节 可行性研究的涵义和阶段
第二节 可行性研究的步骤及原则
第三节 可行性研究的分析方法
第四节 可行性研究报告
第五节 项目评估
核心概念或理论
练习
第十一章 项目范围管理和时间管理
开篇案例：元旦庆典活动
第一节 项目范围管理
第二节 项目时间管理的定义和内容
第三节 项目活动排序方法
核心概念或理论
练习
第十二章 项目成本管理
开篇案例：奥运会的花费
第一节 项目成本管理的内容
第二节 成本控制的方法和技术
第三节 费用审计
第四节 项目融资
核心概念或理论
练习
第十三章 项目质量管理
开篇案例：英国高等教育质量保证体系
第一节 质量管理
第二节 项目质量管理
第三节 质量保证与质量控制的异同
第四节 项目质量管理组织
核心概念或理论
练习
第十四章 项目人力资源管理
开篇案例：两则宗教故事
第一节 项目人力资源管理
第二节 项目经理
第三节 项目团队建设
第四节 项目组织结构
第五节 项目岗位评价
核心概念或理论
练习
第十五章 项目沟通管理
开篇案例：微软公司的项目沟通
第一节 项目沟通管理的内容
第二节 项目信息沟通的方式
第三节 项目经理的沟通
第四节 项目的冲突管理
核心概念或理论
练习
第十六章 项目风险管理
开篇案例：世界之巅的风险管理
第一节 风险和风险管理
第二节 项目风险管理过程
第三节 项目风险管理举例
核心概念或理论
练习
参考文献
编者简介
