作者：深川英雄
页数：155
出版社：中国电影出版社
出版日期：1999
ISBN：9787106014094
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内容简介
《世界广告经典丛书：创意思路》的宗旨就是尽可能大范围地收录各前辈的言论，然后加以整理，并附上笔者的解说。在收录的取舍上，我尽量注意采用“活的”、可用于现在这个时代的条目。
目录
第一章 创意思路
1【信息】
好信息掌握在与自己无关的人手里
2【问题】
问题的头上总带着“不”字
3【观察】
能看见与单纯“看”的不同东西。能听见与单纯“听”的不同声音
4【经验】
巧妙提取积累的知识和经验与现实课题相结合。这难道不是产生创造性思路的作业本身吗
5【失败】
失败谁都有。最麻烦的是拿失败作理论借口的人
6【模仿】
在这个世界中，即使大家都说是新东西的东西，其实也不是什么真正的新东西
7【方法】
计划要系统地慢慢做，执行需迅速、果断
8【游戏】
人就像孩子那样，当他全神贯注于创造时，才是体现游戏精神的最高境界
9【想象】
空想和做梦是创造的基础
10【先人为主】
问题不能解决的一个原因是思路受到先入为主和表面现象的左右，从而使人的思维不能灵活运转
11【比喻】
能够自由使用比喻并非需要论证性思维，需要的是具有创造性的自由心灵
12【灵感】
灵感产生于一瞬间，但它要靠不断的学习和努力，当这种积累发展到顶峰时，才会进出火花
13【灵感·续】
灵感不是有意识的思维活动，它没有思考的自我感觉，是突然出现的念头
14【障碍】
创造不光要有知识和努力，它需要创意的灵感。有时，知识反而会起阻碍作用
15【梦中】
你可能还没有为所欲为过吧，你要知道，这世界有表演者和观众。你什么时候都是观众
16【形象】
策划是从形象开始的
17【联想】
在创意活动中，起指导作用的是创意的概念组合
……
第二章 善待灵感
后记
节选
·灵感是下意识的作业内容 B关于准备和酝酿阶段说得太多了，下面就是灵感和检验了，这两个阶段倒不需要太多的说明。 灵感是考虑成熟和有足够的酝酿后产生的闪光和启示类的东西，检验就是讨论由灵感获得的问题解决方法是否具有合理性、有效性和实用性（也就是说要用理性检验由灵感获得的问题解决方法是否正确、在现实中是不是用得上、能起多大作用等）。 但是，在这里还有一点必须解释一下，那就是灵感出现的情形和为什么会在那种情形下出现灵感。 不仅是冈先生和庞加莱，研究各种实例后我也发现，灵感好像一般不容易在集中思考的时候出现，相反，总是在换口气和做别的事情时更容易出现。 所以，灵感的出现往往是在散步的时候、发呆的时候和上厕所的时候。 比如说，在洗澡的时候阿基米德发现了“浮力原理”，牛顿在看到树上掉下的苹果时发现了“万有引力”，莫扎特经常在饭后和散步的时候涌现很多优美的旋律，上述几例都说明了灵感出现在暂时松一口气和做其他事情的时候。 自古以来，容易出现灵感的地点是马上、枕上和厕上（上厕所的时候）这三个“上”，法国学者苏里奥曾说，“要有灵感，必须考虑其他的事情”，他也是出于上述情况说这样的话。 A也就是说，创意更容易在紧张后的松弛状态下出现。 这一点我大致明白了。但是，那为什么松弛的状态容易产生好的创意呢？ B问题就在于此。 关于这一点，各种各样的人举出了各种各样的例子加以说明。介绍了戈登“创造工学”（重视比喻和比拟的思路开发法）和研究了大量创造活动的金野先生曾做过通俗易懂的说明。 金野先生在他的著作《创造力是什么》中这样说过： “要说意识和潜意识的作用，用下面的比拟比较容易说明问题。把创造活动比作棒球来说吧。当然，打棒球的是选手们。潜意识就好比选手。但是，只有选手还是不够的。也就是说，还要有裁判和教练。意识就相当于裁判和教练。棒球的主角是选手，所以在创造活动上就不得不说创造的主角是潜意识了。 总之，灵感和闪光不是由搜集和分析资料、检验等有意识的思维活动（这就是裁判和教练的工作）所引起的，而是由华莱士所说酝酿期的下意识和潜意识活动（这就是选手的工作）带来的。 所以，当有意识的思考活动结束时（一直考虑问题之后），潜意识从意识的支配中解放出来（松了一口气），这时候灵感就出现了。 用创造开发研究所所长高桥诚的话说，灵感有以下几个特征。 ①灵感是突如其来的；②灵感有自己的轨道，也就是说并不感觉灵感是想出来的，而好像是灵感自己出现的；③灵感是从紧张中解放出来时涌现的；④完成程度高；⑤伴随着极端的喜悦。 ……
