作者：杨大川
页数：294页
出版社：石油工业出版社
出版日期：2019
ISBN：9787518332250
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书共分为九章, 第一章主要讲述的是爆品的意义、打造爆品的目的 ; 第二章呈现了产品与爆品的关系, 拥有什么样特质的产品才能成为爆品 ; 第三章阐述了爆品思维具体包括了哪些内容 ; 第四章展示了爆品的设计技巧 ; 第五章点明了故事传播对爆品的重要性 ; 第六章说明了口碑是成为爆品的最关键点 ; 第七章则是介绍了各个传播渠道, 哪个传播渠道适合哪种爆品 ; 第八章叙述了产品成为爆品中所需要用到的工具 ; 第九章介绍了现实中案例, 让读者从他人的实战中学习打造爆品的技巧。
作者简介
杨大川，新锐企业管理专家，社群营销导师，商业模式设计专家，管理沟通激励导师，企业营销策划导师，勘客科技成都有限公司董事长。8年来举办100多场大型演讲，受众人群达10万人。
本书特色
要打造一款爆品，就必须先确定这个爆品是否能解决用户的痛点、是否能满足用户的刚需、是否属于高频等等。本书通过产品设计、营销推广和案例应用三部分向读者传授了打造爆品的技巧，内容详实，通俗易懂，向读者传递了打造爆品的一种信念，也是一本极具指导意义的实战指南。
目录
第1章 没有爆品这张门票，你拿什么进入互联网
1.1 爆品，最不只是个营销手段
1.2 爆品标配：第一产品、口碑效应、低成本
1.3 三大挑战：倒闭、消费升级、流量
1.4 别踏进爆品的打造的这些坑
1.5 流量变现，不能卖一个赔一个
第2章 有了它，产品才能成为最杀爆品
2.1 不是所有的产品都能成为爆品
2.2 刚需：我就是非你不可
2.3 痛点：隔靴搔痒，让产品变废品
2.4 高频：不要“1”，要“N+1”
2.5 社交化：互动、分享、连接
第3章 关于爆品思维你应该知道的事
3.1 爆品思维的“一碗面”戳痛了谁
3.2 消费变迁：8090，我有我的态度
3.3 别把自己当做第一用户
3.4 创新就是对价值链动刀
3.5 聚焦是打造爆品的关键
第4章 爆品设计，从0到1的爆红秘密
4.1 定位明确：我就是我，不一样的烟火
4.2 形象力决定爆品畅销力
4.3 寻找关联介质，引起用户共鸣
4.4 差异化战略：你卖大苹果，我卖红苹果
4.5 个性化：别让用户说“太普通了！”
4.6 把用户体验变成KPI
第5章 产品一故事=商品，产品+故事=爆品
5.1 一个故事引发的爆品战争
5.2 一个好故事的四种DNA
5.3 名称、来源、经历都是好素材
5.4 一个故事情节，一个传播爆点
5.5 有创意，故事才具备超强第一力
5.6 故事要好，就要掌握技巧
第6章 口碑传播，零介媒体的万级效瘟
6.1 不要将口碑等同于一夜爆红
6.2 STEPPS：六个因素让用户主动点赞
6.3 体验够第一，才有“自来水”
6.4 好认、好记、好聊、好传播
6.5 创造激发口碑传播的话题
6.6 讨好10000个粉丝，不如服务好1个KOL
第7章 没有传播渠道，再好的产品也是库存
7.1 什么样的传播渠道，才配得上你的爆品
7.2 微信：三个诱因激发朋友圈链式传播
7.3 微博：内容、粉丝、大V送你上热搜
7.4 豆瓣：高质引来高分，高分引来口碑
7.5 直播：六个套路，让你边播边红
第8章 打仗要好第一，爆品也要好工具
8.1 广告语：一句话定义你的爆品
8.2 海报：读图时代，有图才有真相
8.3 PPT：可视化，用户接受最快
8.4 短视频：几秒钟内的走红秘密
1.1 爆品，最不只是个营销手段
1.2 爆品标配：第一产品、口碑效应、低成本
1.3 三大挑战：倒闭、消费升级、流量
1.4 别踏进爆品的打造的这些坑
1.5 流量变现，不能卖一个赔一个
第2章 有了它，产品才能成为最杀爆品
2.1 不是所有的产品都能成为爆品
2.2 刚需：我就是非你不可
2.3 痛点：隔靴搔痒，让产品变废品
2.4 高频：不要“1”，要“N+1”
2.5 社交化：互动、分享、连接
第3章 关于爆品思维你应该知道的事
3.1 爆品思维的“一碗面”戳痛了谁
3.2 消费变迁：8090，我有我的态度
3.3 别把自己当做第一用户
3.4 创新就是对价值链动刀
3.5 聚焦是打造爆品的关键
第4章 爆品设计，从0到1的爆红秘密
4.1 定位明确：我就是我，不一样的烟火
4.2 形象力决定爆品畅销力
4.3 寻找关联介质，引起用户共鸣
4.4 差异化战略：你卖大苹果，我卖红苹果
4.5 个性化：别让用户说“太普通了！”
4.6 把用户体验变成KPI
第5章 产品一故事=商品，产品+故事=爆品
5.1 一个故事引发的爆品战争
5.2 一个好故事的四种DNA
5.3 名称、来源、经历都是好素材
5.4 一个故事情节，一个传播爆点
5.5 有创意，故事才具备超强第一力
5.6 故事要好，就要掌握技巧
第6章 口碑传播，零介媒体的万级效瘟
6.1 不要将口碑等同于一夜爆红
6.2 STEPPS：六个因素让用户主动点赞
6.3 体验够第一，才有“自来水”
6.4 好认、好记、好聊、好传播
6.5 创造激发口碑传播的话题
6.6 讨好10000个粉丝，不如服务好1个KOL
第7章 没有传播渠道，再好的产品也是库存
7.1 什么样的传播渠道，才配得上你的爆品
7.2 微信：三个诱因激发朋友圈链式传播
7.3 微博：内容、粉丝、大V送你上热搜
7.4 豆瓣：高质引来高分，高分引来口碑
7.5 直播：六个套路，让你边播边红
第8章 打仗要好第一，爆品也要好工具
8.1 广告语：一句话定义你的爆品
8.2 海报：读图时代，有图才有真相
8.3 PPT：可视化，用户接受最快
8.4 短视频：几秒钟内的走红秘密
