引爆流行:在注意力经济时代成为流行制造者

作者：[美]德里克·汤普森

页数：356

出版社：中信出版社

出版日期：2019

ISBN：9787521702231

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

什么是大热门？答案似乎很简单。任选一种媒介，每个人都可以举出几个例子：哈利？波特系列、Lady Gaga、印象派画作，等等，当我们看到大热门时，可以很轻易地认出它，但想要事先预测却异常困难。在大热门火起来之前，如何才能做到慧眼识珠？更重要的是，我们该如何利用一个爆品的产品经验去复制另一个？这本书的作者德里克？汤普森通过开创性的调查，揭露“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这种动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为，在“迷恋新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之间有一种临界张力：观众对新事物又爱又惧，却不由自主地渴求。技巧在于，要找准甜蜜点——既要包括令人惊喜的内容，又要有足够的传统习俗，以便吸引核心观众。汤普森将其称为“美学灵感”（aesthetic aha）。但他也强调只有好的内容还不够，即使是很精彩的想法，如果不能以正确的方式传播，很终也只会石沉大海，所以他在该书的后半部分重点介绍了热门产品如何传播并取得成功的颇多案例。汤普森很后总结说，如今大众早已不是被动接受信息的等待者，而是新文化、新现象的追随者与模仿者，而这其中则蕴含了无限商机。把握住了打造爆品的配方也就抓住了通往成功的财富路径。

作者简介

德里克•汤普森（Derek Thompson）
《大西洋月刊》高级财经编辑、专栏作家，他的Twitter被《时代》周刊评为最值得关注的Twitter之一，他的经济普及视频系列曾是年订阅量最高的在线视频之一。

相关资料

一本既有趣又信息量很大的指南。
——《纽约时报》
迷人的——充满共鸣，关于为什么有些想法得以引爆，而有些想法永远不会实现。这本书从找到这个甜蜜临界点开始。
——亚当•格兰特，沃顿商学院教授
汤普森仔细研究了那些让我们如此不可抗拒的购买、喜欢和关注行为背后的动因，他用扎实的研究、机智的头脑和通俗轻松的讲述解答了这道谜题……这是一本很棒的书。
——《今日美国》
成功制作人的创意应该是深思熟虑而全面的，这是一本引人注目的书……从《蒙娜丽莎》开始，让我们一起来看看到底是什么让这幅画大受欢迎。
——Vox
汤普森写了一本书:讲述伟大的故事，以阐明一些引人入胜、往往远非显而易见的论点。
——《每日邮报》
汤普森深入探究了娱乐产业的许多方面……将吸引流行文化爱好者以及每一个对不断变化的媒体格局感兴趣的人。
——《书单》
一个好主意是如何成为一种时尚潮流，甚至一种文化基因的？《大西洋月刊》高级编辑汤普森给出了一些经过深思熟虑的答案。对于任何想要了解流行文化的机器的人来说，这本书都是很好的读物——甚至可以为他或她自己制作一部热门作品。
——《柯克斯评论》

本书特色

印象派画作是如何流行开来的？
特朗普的成功竞选和Lady Gaga的走红，本质上没有多大区别？
从“星球大战”系列到《权利的游戏》《五十度灰》，这些热门巨制本质上讲的只是同一个故事？
我们该如何利用一个流行产品的经验去引爆下一个？
印象派画作是如何流行开来的？
特朗普的成功竞选和Lady Gaga的走红，本质上没有多大区别？
从“星球大战”系列到《权利的游戏》《五十度灰》，这些热门巨制本质上讲的只是同一个故事？
我们该如何利用一个流行产品的经验去引爆下一个？

在这本《引爆流行》中，作者德里克•汤普森通过开创性的调查，揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为，在“迷恋新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之间有一种临界张力：观众对新事物又爱又惧，却不由自主地渴求。技巧在于，要找准甜蜜点——既要有令人惊喜的内容，又要有足够的传统习俗，以便吸引核心观众。汤普森将其称为“美学灵感”。同时，他也强调，只有好的内容还不够，即使是精彩的想法，如果不能以正确的方式传播，最终也只会石沉大海，所以他在该书的后半部分重点介绍了热门产品如何传播并取得成功的颇多案例。汤普森后总结说，如今，大众早已不是被动接受信息的等待者，而是新文化、新现象的追随者与模仿者，而这其中也蕴含了无限商机。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的财富路径。
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