作者：李方毅
页数：230
出版社：中国纺织出版社
出版日期：2019
ISBN：9787518060009
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
调研对于策划项目是重要的作业基础。正式的调研固然重要，但在“职业敏感”驱动下日常调研，则同样会对作业大有益处，会让人做出基于常识的策略识别。
这本书收集的文章，曾在一个名为“毅见”的公众号上发布，是作者“日常的专业修行”笔记，没有长篇大论，但理论很好精辟，
广告、品牌、公关、营销、管理咨询、文化创意……这些曾经界限分明的专业，在“IP”时代已经跨界融合，单项的专业完成不了数字化环境下的传播任务，而不同行业的跨界融合也在不断催生“新物种”。这些专业的边界越来越模糊，如果将其视为一项“大专业”，则可以称之为“文化创意”专业。
作者简介
李方毅，济南人，中国非著名职业策划人，李方毅文化传播公司总经理。李方毅曾在高校、国企、民企担任高管，在业界首倡“中国机构全品牌运动”，致力于推动社会各行业的品牌化进程，协助客户打造了多个商标、名牌以及服务品牌。李方毅在多家高校及专业协会担任兼职教授、学术委员、兼职硕导、创业导师等，在品牌传播、营销策划、广告创意、机构文化等专业领域，从实践中来到实践中去，实战与学术研究并重。李方毅已出版《品牌论战》、《广告业务员培训指南》、《广告人创意笔记》、《策略为王》、《软实力是如何炼成的》等专业著作。
本书特色
见解犀利，碎片化时代中的碎片化思考；内容硬核，新经济形势下企业运营实战指南
目录
第一章 品牌 / 1
无数品牌专家研究出一个无趣的结论：消费者拥有品牌。
1. 用“小名”为品牌加冕 / 2
2.“仪式感”加持品牌 / 5
3. 轮胎有“吃心” / 7
4.“品牌日”里有忧思 / 9
5. 老二与老大 / 11
6. 品牌恒久远，故事永流传 / 13
7. 品牌餐馆不用一次性餐具 / 18
8. 褚橙之后 / 20
9.“0.1g 的良知” / 22
10. 此秀秀过灯火秀 / 24
第二章 战略 / 27
中国制造的崛起，实际上是总成本领先战略的胜利，只有想不到，没有中国制造做不到。价格上，只有更低，没有最低。所以，“价格战”连绵不断。
1. 知常· 辨势· 竞合 / 28
2. 基于常识的策略识别 / 34
3. 所有行业都是服务业 / 38
4.“价格战”根在战略选择 / 40
5.“特色小镇”的春天来了 / 42
6. 中国白酒“第四极” / 45
7. 中国精酿啤酒的战略选择 / 47
8. 不忘初心，恒者为大 / 59
第三章 营销 / 61
消费者不是专家。专业人士常常讲这句话，但做起来往往将这句话抛在脑后。
1. 蚂蚁哲学 / 62
2. 何为工匠精神 / 65
3. 工匠精神很贵的 / 67
4.IP 营销变不了天 / 70
5. 不要“产品过剩主义” / 72
6.“二师兄”，挺住！ / 74
7. 潜水是个什么产品 / 76
8. 说人话 / 79
9. 小败局 / 81
10. 脚 / 83
11. 种植业的“宋梨”样本 / 84
12. 一只苹果引发的跨界 / 87
13. 软姜来了 / 90
14. 异物入酒能否成为“大杀器” / 94
15. 创意农场的“艾维范式” / 96
16. 白酒消费需要侍酒师 / 98
17. 小小一杯，与大师对饮 / 100
18. 一片树叶的故事 / 102
19. 白酒美学重构消费场景 / 104
20. 项目与投资的“三岔口” / 106
21. 文化产业中的美学问题 / 109
22. 鲁酒的文化特质 / 114
23. 理性的边界 / 116
24.“伪实体”趁早消灭 / 118
25. 坐“黑车” / 120
26.“下三路”广告 / 122
27. 如何拿下这届老年人 / 124
28.“文化 +”怎么玩 / 126
29. 向有司学文案 / 128
30. 享年2.5岁的宿命 / 130
31. 捐款去哪里了 / 132
32. 免费的代价 / 135
33. 山寨快消何时了 / 138
34. 另类平台思维 / 140
35. 大喇叭开始广播啦 / 142
36. 乡村“丢”人难振兴 / 144
37. 别让谁谁谁跑了 / 146
38. 看不见的手 / 148
39. 创业是一世的修行 / 150
第四章 文化 / 153
企业文化，就是在企业中做事的习惯方式。
1. 企业文化是个啥梗 / 154
2. 文化何以自信 / 157
3. 培训到底有没有用 / 159
4. 那时的资本家 / 161
5. 报销没有“一支笔” / 165
6. 好好“磨豆腐” / 168
7. 怎能“笑着离开” / 170
8. 闲话“加班狗” / 172
9. 鲁西牛精神 / 175
第五章 赏味 / 178
欣赏，品味，思考，专业的修行在平常。
1. 肯尼亚记 / 178
2. 马赛马拉的朝觐 / 181
3. 马赛人的SHOW / 184
4. 迪亚尼海滩假日 / 187
5. 肯雅塔大学一瞥 / 190
6. 重庆访古记 / 192
7. 越南记 / 199
8. 中国台湾记 / 202
9. 巴厘岛记 / 208
10. 克什克腾记 / 212
11. 庖人祖师团 / 216
12. 重庆猛料 / 220
13. 食指大动 / 222
14. 烤鸡背 / 224
15. 黄豆谣 / 226
16. 飞“蝗”腾达 / 228
17. 苦瓜记 / 230
