作者：邱戈
页数：276
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2008
ISBN：9787811270983
电子书格式：pdf/epub/txt
作者简介
p>邱戈，男，湖南祁东人，2006年毕业于浙江大学传播研究所，获文学博士学位，现为浙江大学传播研究所师资博士后、讲师，浙江大学传媒与文化产业研究中心（浙江省重点基地）核心成员和科研秘书，研究方向为传播理论、传播与文化产业。2006年作为负责人主持了一项省级课题研究，2004年参与了一项国家课题研究，2005年参与一项省级重大课题研究。已在《新闻与传播研究》，《中国广播电视学刊》，《新闻与传播》转载等多家核心刊物发表论文
本书特色
试图运用“身份”作为分析工具．吸收多种媒介理论的”营养”，结合中国语境建构一套
比较完整适用的媒介身份研究理论和方法架构：重点针对中国大众传播的文化断裂和媒介的身
份危机及深层原因．设计了一整套可操作的具体建议和重建方案。全书结构完整，逻辑严密．
问题和危机意识非常突出．具有很强的现实意义。
适读对象新闻传播专业的师生、研究者．媒介管理者．媒介爱好者。
节选
转折关头的明智选择
——《21世纪媒介理论丛书》序言
今天的中国，一个发展中的大国形象，
已昂然崛起于世界的东方，让人刮目相看。
世界惊奇地发现，中国社会面貌光彩焕然，
已非昔日可比，这似乎只是弹指一挥间。
回首过去，我们看到了辉煌的成就和
灿烂的微笑，同时也看到了艰辛的汗水和
坚实的脚步。中国的媒介与传播研究，也
与我们的时代同命运、共呼吸，演绎出激越
曼妙的交响，我们既取得了累累硕果，也面
临着重重挑战。作为一名长期从事媒介与
传播研究的中国学者，我亲身体验、感受到
了这些年中国学界所走过的不凡历程，可
以说是发展与困惑同在，成就与问题并存，
我深深体会到祖国给予的坚强支撑，历史
带来的巨大机会。
人至三十当是而立之年，而当中国改
革开放迎来它的三十周年之际，中国的媒
介与传播研究似乎再一次走到了历史的十
字路口，正处于前所未有的困惑与选择之
中，面临着“向何处去”的问题。那么，在这一特殊的历史转
折关头，中国媒介与传播研究最明智的选择是什么呢?我认
为应该是——
第一，要以历史为经，以现实为纬。当一门学科再一次
站在十字路口时，最重要的莫过于先静下心来，反思和回顾
已经走过的路。我们回顾和总结媒介研究的历史，并不是要
沉溺于它、迁怒于它，而是要以史为鉴，从中吸取教训、累积
经验，为当下的媒介理论和媒介现实服务。换句话说，我们
研究历史，要联系现实，研究现实，承前启后，继往开来，才能
使媒介理论有着深厚的历史和现实根基。
第二，要以媒介为经，以社会为纬。新闻是社会的镜子，
媒介是社会的大脑。研究媒介需要联系社会，研究社会需要
指向媒介。媒介是这一学术研究的起点和终点。因此，研究
媒介理论，需要以锐利的学科眼光加以审视和分析，也要用
社会的尺度来丈量和称衡；要强调媒介理论思维与话语的主
导性，也要向更广阔的社会领域延伸和扩展。以媒介为经，
可以确保其学术价值和理论意义；以社会为纬，可以落实其
社会价值和实践意义。通过媒介研究，推动社会进步和国家
发展。
第三，要以规律为经，以意义为纬。规律所在，科学所
托。积极探索和揭示媒介规律，是媒介理论研究的基本宗旨
和首要使命。作为一门社会科学，媒介理论研究不应该止步
于探索和揭示媒介活动中内在矛盾诸方面的联系和斗争的
客观法则和必然趋势，还应该突现和彰显这一过程的价值和
意义，进而说服人们自觉遵循媒介规律，主动按媒介规律办
事，从而进一步支配、制约和优化媒介活动的姿态、现状与趋
势。规律、意义和行动共同构成了学术研究的金三角。
第四，要以中国为经，以世界为纬。中国是媒介理论研
究的坐标点，而世界则是它的参照系。如果媒介理论研究不
同中国特定的历史一社会一文化条件相结合，不在中国五千
年民族文化的土壤上生长出来，不能指导具体的媒介活动，
而只是简单地贩卖、照搬和空谈西方媒介理论，那必然会遭
到人们的拒绝，甚至反对。但是，要推进媒介理论走出国门、
走向世界，同国际学界进行平等的对话和交流，则必须严格
遵守学术规范和游戏规则，在坚持中国学术主体性的基础
上，使其具有世界元素和全球视野。
正是出于这种思考与选择，我们组织撰写和出版了这套
《21世纪媒介理论丛书》。这套丛书宛如一阁雅集，泛着书
香，和着墨韵，透着笔力，跳着新意，凝着理性，闪着睿智，翻
阅在手，会让人感到亲切可读，不忍释卷。这套丛书绝不泛
泛而谈，更不人云亦云，而是深刻专注于一论，以一个特殊的
视角来观照媒介万千世界的复杂性的某一侧面或某一问题，
如同透过一个视窗看到了万花筒的一次奇妙变换，或者像是
随着一位导游进入一个秀丽壮美的旅游胜地，眼前美景让人
不由地击节赞叹。
这套丛书中的每一种著作，都坚持以理论与现实中最迫
切需要解决的问题为导向，选准研究的切人口，运用国际学
术界最先进的理论与方法，最前沿的思想与观念，着力思考
问题产生的原因、路径和影响，以及如何科学、合理地解决问
题，努力将问题的研究向深度和广度开掘。同时，丛书作者
尽力不受媒介理论研究中传统范式和旧有成果的束缚，面向
现实，
