主流媒体直播探索的理论诠释

第一章主流媒体直播探索的逻辑起点

第一节问题的缘起:理论与现实两个层面

一实践层面：媒体融合浅表，绩效待提升

二理论层面：传媒创新理论的拓展深化

三研究力图解决的问题与路线设计

四研究的总体思路与框架

五研究的创新点与难点

第二节研究涉及的相关概念

一主流媒体与新型主流媒体

二媒介数字化与媒介融合

三传媒产品与产品创新

四直播与移动直播

第三节相关研究综述

一新闻直播的相关研究

二有关主流媒体直播探讨

第二章主流媒体直播探索的理论基础

第一节创新理论与传媒产业创新

一产业创新的宏观审视

二传统媒体的产业结构

三传媒产业的创新模式

四传媒产业与经济的关系

五产业融合的必然

第二节创新理论视角下主流媒体直播变革

一主流媒体直播创新的技术流变

二主流媒体直播创新的用户思维

三主流媒体直播创新的产品逻辑

四组织创新的直播生产流程再造

五体制创新的直播平台新风向

六市场创新的人才与资本推动

第三节媒介融合与融合媒体的现实

一媒介融合的实质

二媒介融合的现实取向

三媒介融合的路径选择

四媒介融合的人才培养方式

第四节主流媒体直播融合的制度供给

一直播管理的政策

二网络电视的牌照政策

三纸媒直播的跨界政策

第五节作为特殊融媒产品的直播

一边界消解的产品融合

二交互关系的融合

三终端渗透的融合

四技术落地的多点融合

第三章主流纸媒直播的全媒体突破

第一节作为转型突破的全媒体直播

一主流纸媒直播转型的理念突破

二跨界聚合的平台突破

三新闻生产机制突破：信息本位的真相到“在现场”
的真相

四内容与平台交融的商业模式突破

第二节主流纸媒直播的产品布局与生产方式

一央级纸媒直播的生产方式洞察

二地方纸媒直播的代表模式

第四节“人民直播”对“普吉翻船”报道的话语解读

一理论依据与研究设计

二“普吉翻船”直播报道的话语文本

三“普吉翻船”直播报道的话语行为

四“普吉翻船事件”直播的语境

五“人民直播”翻船事件报道的话语启示

第四节“上直播”对灾难性事件报道的话语分析

一话语分析的理论基础

二“上直播”对“汶川地震十周年”报道的话语文本结构

三“上直播”对“汶川地震十周年”报道的话语语境

四“上直播”汶川地震十周年话语实践的启示

第四章主流网络电视直播的创新拓展

第一节网络电视直播的价值特性与产品层次

一“三网融合”催生网络电视直播

二跨屏转移推动网络电视直播的形态变迁

三网络电视直播的价值特性

四网络电视直播产品的结构及布局

第二节网络电视直播的生产机制及表现

一中国网络电视台：以原创开辟全能平台

二江苏网络电视台：以原创整合渠道资源

三芒果TV：独播+自制+内容的五屏互动直播

四体制外的市场化直播营运方式

第三节网络电视直播的商业变现

一赢利点与赢利模式

二中国网络电视台:以内容版权主打流量导入

三芒果TV：以独播构建产业生态

第四节“央视移动新闻直播”民生议题的叙事分析

一叙事学与民生新闻叙事

二“央视移动新闻”民生议题的叙事分析

三“央视移动新闻”民生议题的叙事特点

四“央视移动新闻”民生议题叙事话语的启示

第五节“新华直播”对“美国迁馆冲突”的多模态话语解读

一“新华直播”报道的多模态框架

二“新华直播”对“美国使馆迁移”报道的话语分析

三“新华直播”多模态的协同配合

四“新华直播”多模态话语报道的发现

第六节“荔直播”政务报道的话语呈现

一话语研究的指标构建

二文本的宏观结构

三文本微观结构

四话语报道的叙事结构

五话语实践中的认知视角

六话语报道真实性

七话语对权力的维护

第七节“北京时间”对“一带一路”高峰论坛报道的
话语实践

一分析的框架建构

二“跨越时空的对话”报道的文本

三“跨越时空的对话”报道的话语表达

四“跨越时空的对话”报道的社会实践

第五章主流综合门户网直播的转型升级

第一节综合门户网直播的竞争优势

一资本与体制合力推动的门户网直播发展

二综合门户网直播的竞争策略

第二节综合门户网直播的内容生产机制

一腾讯直播：视频+微博+实时数据的“秒互动”

二搜狐新闻：首创“大事件”直播间优势

三网易直播：以“网易号”主打自媒体直播

四新浪平台赋能的共同生产

五“风直播”精品的PGC生产

第三节主流门户网直播运营的价值点与变现

一门户网视频直播运营的价值点

二综合网视频直播的价值变现

第四节腾讯“我们来了”对“两会”直播的话语解读

一话语分析理论与研究框架

三“我们来了”对“两会”直播的文本分析

四“我们来了”对“两会”直播的报道语境

五“两会”直播话语实践的启示

第六章主流媒体直播用户的满意度实证

第一节研究的理论基础及相关概念

一用户满意度理论与模型

二有关信息技术或服务的用户模型

三主流媒体用户满意度的相关研究

第二节研究设计与方法

一概念模型的提出

二研究方法

三研究过程

第三节主流媒体用户满意度的实证发现

一直播的内容质量、话题热度可以培养用户的社会参与

二直播平台的媒介形象与交互效果影响用户的
社会责任

三被围观的存在感与期望值影响用户的社会表达

四公共价值的消解与重构影响用户的社会认同

第四节主流媒体用户满意度的提升路径

一内容为王

二产品思维

三公共价值

四风险防控

第七章主流媒体直播的核心竞争力

第一节依傍内容资源的直播产品链

一以渠道与流量为导入拓展内容产品

二以创新智媒技术布局内容生态

三以场景液态化发力内容集成平台

第二节依傍媒体品牌的直播生态圈

一移动化与平台化:主流媒体直播生态圈搭建的
两个支点

二品牌主播与UGC+PGC+UPGC生产结合的
供应方平台

三小屏幕+流动+碎片化的社交快消需求方平台

四内容、渠道、终端及“研发、应用、服务”的
交易平台

第三节增量、全景、电商镶入的多元态直播商业模式

一增量途径：精细、专业与垂直的直播矩阵

二全景直播，VR全产业链和全生态圈

三电商镶入，直播+助力内容创业

总结

参考文献

后记