作者：王猛
页数：80
出版社：辽宁美术出版社
出版日期：2008
ISBN：9787531439363
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
POP是英文PoinfofPurchase的缩写，可以译为“购买点的广告”，因为它是某种商品进入到流通领域后的最后一种广告形式，所以也称之为“终点广告”。“POP”是在20世纪20年代，美国等一些西欧国家对老式的零售业进行了改头换面的革新，改变以往的经营模式，大型超级市场如雨后春笋般兴起，并飞速发展。在经济、速度、人力以及机动性方面的条件下，POP式广告——这一新型的广告方式，也渐渐地攻占其他媒体的阵地。
作者简介
王猛，泰山品牌创始人，1979年生于沈阳，自幼酷爱绘画。后就读于鲁迅美术学院，毕业后曾于多家公司负责企划。多年来一直致力于手绘POP的创作与研究，形成自己独特的手绘风格，至今与省内多家知名企业保持着良好的合作关系。2002年任江苏隆力奇集团沈阳分公司企划总监。2003年兼任辽宁邓楷创意视觉设计POP设计总监兼新东方外语学校PoP设计。2004年泰山手绘POP工作室成立。2005年泰山视觉艺术设计培训工作室成立，中国POP联盟沈阳联盟负责人。2006年成立中国POP培训联盟论坛，法国世界文化遗产鉴定协会到我校参观访问，《手绘POP广告设计》出版。
本书特色
文字是传递信息的主要途径，它在POP广告中的作用是勿庸置疑的，清晰明朗的文字可以很好地表现广告内容，但如何能在更短的时间内抓住消费者或顾客的注意力，就需要我们对平淡无奇的文字进行创意，添加丰富的元素，这样才能更好地发挥POP的最大作用和效果，也能让POP广告独特的魅力体现出来。
目录
第一节 POP广告的缘起与发展
第二节 POP广告种类
第三节 手绘POP广告的特点及功能
第二章 手绘POP广告的工具及使用
第一节 手绘POP笔类的介绍
第二节 手绘POP纸类的介绍
第三节 手绘POP广告辅助工具介绍
第三章 手绘POP字体基础及技法
第一节 笔画基础
第二节 黑体字基础及书写规则
第三节 黑体字偏旁部首及常用字实例
第四节 黑体字与POP字体的关系
第五节 POP字体基础及书写规则
第六节 POP字体偏旁部首及常用字实例
第四章 手绘POP常用个性字体掌握
第一节 圆弧字书写方法及实例
第二节 半弧字书写方法及实例
第二节 断口字书写方法及实例
第四节 波浪字书写方法及实例
第五节 弧线字书写方法及实例
第六节 圆头字书写方法及实例
第七节 钉头字书写方法及实例
第八节 软体字书写方法及实例
第九节 打点字书写方法及实例
第十节 抻头字书写方法及实例
第十一节 细折字书写方法及实例
第十二节 细尾字书写方法及实例
第五章 手绘POP广告标题字体设计
第一节 标题字体的装饰原则
第二节 标题字常用的装饰方法
第六章 手绘POP广告创意字体设计
第一节 胖胖字体书写方法及实例
第二节 空心字体书写方法及实例
第七章 数字
第一节 数字的书写规则和基本书写方法
第二节 数字常用的字体
第三节 数字的常用装饰方法和实例
第八章 手绘POP标题字体实战
第一节 标题字的不同写法
第二节 常用标题字实例
节选
POP是英文Point 0f Purchase的缩写，可以译为“购买点的广告”，因为它是某种商品进入到流通
领域后的最后一种广告形式，所以也称之为“终点广告”。POP是在20世纪20年代，美国等一些西欧国
家对老式的零售业进行了改头换面的革新，改变以往的经营模式，大型超级市场如雨后春笋般兴起，并飞
速发展。在经济、速度、人力以及机动性方面的条件下，POP式广告一一这一新型的广告方式，也渐渐地
攻占其他媒体的阵地。节庆需要它，卖场需要它，店面布置也少不了它。因此，POP广告受到了商家和消
费者的认可并在零售业迅猛发展，地位也得到巩固。
伴随着改革开放，我国市场经济驶上了高速路，商业零售业抛弃了陈旧的销售模式，大力引进国外
的超级市场经营方式，各大城市的超级市场、仓储式大卖场纷纷兴起，国外的零售业巨头也纷纷抢滩中国
市场。家乐福、沃尔玛、普尔斯马特等相继在中国内陆市场占有了自己的地盘，并在不断扩充。POP广告
在这样的形势下，由日本、中国台湾及香港地区走进内陆，大显身手。因其具有速度快、变化快、取得容
易的特性，电得到了内陆的商家、消费者认可和接受。POP广告如今已成为商业竞争中最有效的手段之一。
如今的POP广告已不再是传统简单的模式，如何能更有效地体现广告内容，如何让POP广告更具视
觉冲击力是每一名POP设计人员所应深思熟虑的，这样就要求我们要对POP的每一个组成部分进行研究、
学习，从文案策划，字体设计，插图设计，版式构成，色彩设计到广告创意等，都需要各种知识的综合运
用，要成为～名成熟的设计师并创作出完美的POP广告作品，进行系统扎实的训练是必不可少。
本书由国内经过长时间市场实践和从事手绘POP培训工作多年的泰山品牌创始人王猛精心编著，通
过三个分册，由浅入深地讲解POP广告的学习方法、设计步骤和POP创作基本理念、理论系统、完整、案
例丰富、实用，其中蕴涵着许多创意制作秘笈，已成为具有较高实用价值和参考价值的POP广告设计制作
完全手册。
此书为字体篇。文字是传递信息的主要途径，它在POP广告中的作用是勿庸置疑的，清晰明朗的文
字可以很好地表现广告内容，但如何能在更短的时间内抓住消费者或顾客的注意力，就需要我们对平淡无
奇的文字进行创意，添加丰富的元素，这样才能更好地发挥POP的最大作用和效果，也能让POP广告独
特的魅力体现出来。本书从基础的字体开始讲解，由浅入深，从正体字到变形字，从个性字到创意字，较
为全面地展现了手绘POP广告中标题字或文案中所涉及的一切字体技巧和书写方法，同时列举大量实例进
行分析讲解，使读者不但能更好的掌握，而且能在今后的工作和创作中灵活地运用。
本书不仅从字体创意出发，而且从颜色搭配、装饰方法人手，使每一张作品都具有生命力：文字不
一定是写出来的，也可以画出来，生硬呆板的文字也可以变得可爱，有亲和力，也可以更加丰富多彩。
希望读者在阅读本书后，能学习到创意的方法，领悟到创意的思维，能够举一反三，这也是作者创
作本书的初衷。愿大家都能成为创作型的人才。
王猛(泰山)
泰山手绘POP工作室
