作者：王昊
页数：268
出版社：大连理工大学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787568510783
电子书格式：PDF
PDF下载地址
内容简介
本教材从培养学生的营销综合职业能力入手，对市场营销学科的知识体系进行了全面的介绍与总结，力求在内容上更贴近实际，在结构和形式上更加便于教学、利于学生学习掌握。本教材中穿插了大量的资料卡与小案例，并在每章后附有复习思考题和实践训练,以重点培养学生解决实际问题的能力。本教材既可以作为市场营销专业、经济管理专业学生的专业课教材,也可以作为市场营销管理者提升自身管理理论水平的阅读材料。
本书特色
本教材共十三章，全面系统地阐述了市场营销的基本理论、战略、方法和策略，包括市场营销概述，市场营销环境分析，消费者市场分析，组织市场分析，市场营销调研与预测，市场营销计划、组织与控制，目标市场营销战略、产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，国际营销与营销管理的新发展等。