作者：(瑞典)莎拉·克里斯托弗森(SaraK
页数：196页
出版社：江苏凤凰美术出版社
出版日期：2017
ISBN：9787558032516
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书的头两章介绍了宜家的基本架构与历史脉络，后面的三至六章则在各自详述了宜家成功的关键词，分别是瑞典、品牌、叙事、以及民主，其中具体展开又可以看到更多的要素，比如创始人生平、平等、简单、自然、博爱、福利、国家、社会责任、故事、魅力等。我们知道，在用户的基本需求已经得到完全满足的时代，事物本身是什么样子是一回事，看上去/听起来是什么样子又是另一回事，打动人心、让消费者愿意花钱买单的通常是后者，也就是被叙事包装后的各种“故事”。通过这个故事作为语境，再借助物，消费者将自己打造为那个叙事中的、那个理想的、可人的“自我”。有时候我们将自己化为物体，有时候将物体化为我们自己，这是我们非常日常却不自觉的行为。不论是消费还是鉴赏，我们只能投射自己，看到那个想看到的自己，而不是事物本身的样子。宜家充分领会并运用了这一策略，对生活方式与梦想的消费往往比产品本身的消费更能吸引人，这也成为现当代商业成功学、品牌管理的基本内容。
作者简介
莎拉•克里斯托弗森，瑞典作家、斯德哥尔摩工艺美术学院设计历史与理论系客座教授，在设计、建筑及流行文化领域颇有著述。
本书特色
本书从批判的视角研究宜家发展的历史。宜家作为一家企业，其获得的巨大成功是建立在瑞典国家身份的特殊形象之上，后者代表了社会民主与平等主义等观念。宜家的口号是“为每个人而设计” “民主设计”。宜家的产品以物美价廉著称，它体现出的功能主义设计美学，代表了超越传统的设计实践与社会结构。本书来源于对宜家公司档案以及访谈宜家员工的原创性研究，揭示了宜家与瑞典的象征性联系。通过对宜家设计的产品与促销方案的深入分析，探究了宜家如何得益于斯堪的纳维亚设计。
目录
第一章 宜家配置作为家具公司的历史及其合法性事实和虚构图册景观中的自我形象第二章 宜家史宜家的故事宜家理念：是什么以及怎么做
我与你一样宜家叙事的多重方式“不为富人，只为智者”家具业的罗宾汉：从中心街区到大众
第三章 瑞典故事和设计黄蓝两色的语言学爱自然的瑞典人和喜节俭的斯莫兰人福利与福利国家为所有人而美现代瑞典和斯堪的纳维亚设计住宅风格与瑞典收藏全球竞技的企业形象从抄袭到风格主导
第四章 宜家的瑞典设计品牌立国瑞典作为品牌瑞典爱宜家第五章 反叙事从社会榜样到品牌超越民族之界新瓶装陈酒广受质疑的宜家社会责任型企业
第六章 贩卖民主赢在最佳故事富有魅力的室内设计参考文献索引
